onlinemarketintelligence

Большинство россиян считает что маркировка ИИ контента не защитит их от мошенников Компания OMI Online Market Intelligence второй год подряд проводит опрос о распространении и использовании сгенерированного контента популярность которого увеличивается с ростом доступности нейросетей Результаты исследования показали что ИИ контент становится частью повседневного медиапотребления россиян Частота встреч с аудио и визуальными материалами созданными нейросетями увеличилась по сравнению с прошлым годом 42 респондентов сталкиваются с ИИ контентом ежедневно годом ранее 33 и 44 еженедельно 39 в 2025 году Пользователи также научились лучше распознавать ИИ контент по сравнению с 2025 годом Уровень осведомленности о маркировке ИИ контента остается высоким 43 респондентов знают о ее существовании и большинство из них 78 видели такие маркировки Россияне стали более скептично относиться к маркировке ИИ контента Доля респондентов уверенных в том что такая пометка повышает надежность информации сократилась за год с 35 до 26 Для 50 опрошенных наличие маркировки никак не влияет на их доверие к контенту рост на 3 год к году Более половины опрошенных 52 уверены что обязательная маркировка не защитит их от мошенников так как злоумышленники могут легко удалить отметку или использовать сервисы без маркировки Треть 31 опрошенных считают что ответственность за достоверность и распространение сгенерированного с помощью ИИ контента в первую очередь должны нести те кто его создают Читайте подробнее на сайте omi ai одна из ведущих исследовательских компаний России

ИИ стал рабочим инструментом для большинства компаний и предпринимателей МСП более 60 компаний используют нейросети в рабочих задачах Исследование агентства OMI Online Market Intelligence подтверждает массовое внедрение искусственного интеллекта в бизнес процессы МСП три четверти пользователей работают с ИИ сервисами на регулярной основе а 79 оценивают свой опыт как позитивный Искусственный интеллект окончательно перешёл из категории экспериментальных технологий в разряд полноценных рабочих инструментов Согласно результатам исследования 61 компаний уже используют ИИ сервисы для решения рабочих задач при этом 76 из них делают это регулярно несколько раз в неделю и чаще Более того 77 компаний подтверждают что инструменты на базе искусственного интеллекта приносят реальную пользу и ценность а 76 согласны что такие сервисы помогают компаниям развиваться Подробнее в материале OMI на сайте omi data одна из ведущих исследовательских компаний России

Как маркетинговые активности основанные на ИИ меняют поведение потребителей В исследовании анализировали влияние различных AI инструментов на поведение потребителей через структурное моделирование 200 респондентов стратифицированная выборка Рассматривались персонализированные рекомендации чат бот поддержка анализ настроений и прогнозная аналитика Выявлено что ИИ рекомендации заметно повышают удовлетворенность чат боты улучшают качество сервиса за счёт моментального персонализированного ответа анализ настроений помогает брендам реагировать на отзывы оперативно и адекватно прогнозная аналитика увеличивает вероятность покупки через более целевые кампании Участники оценивали восприятие этих инструментов по ряду показателей включая степень влияния на лояльность удовлетворенность и поведение при покупке Средние значения по ключевым переменным показали устойчивое позитивное восприятие AI активностей с высокими оценками по персонализированным рекомендациям и вовлечению Исследование подчёркивает что комплексное использование нескольких AI технологий создаёт более глубокую связь между маркетинговыми инициативами и реакциями потребителей чем применение каждого инструмента по отдельности Подробнее в статье omi ai Online Market Intelligence

Как академическая наука описывает ИИ в маркетинге в 2021 2025 годах Авторы проанализировали 381 научную статью о применении ИИ в маркетинге за период 2021 2025 годов используя тематическое моделирование LDA и анализ тональности Картина получилась показательной После 2020 года количество публикаций резко выросло и достигло пика в 2024 году что отражает переход ИИ из экспериментальной зоны в устойчивую практику В исследовании выделено пять устойчивых направлений Первое связано с персонализацией и вовлечением где ИИ применяется для рекомендаций чат ботов и управления опытом Второе фокусируется на прогнозной аналитике и работе с большими данными Третье направление посвящено генеративному контенту и автоматизации креатива Четвертое концентрируется на вопросах этики прозрачности и приватности Пятое отражает использование ИИ в B2B и сегменте малого бизнеса Анализ тональности показал что 62 7 публикаций имеют позитивный настрой но доля работ с критическим фокусом растет Все чаще ИИ рассматривается не только как инструмент эффективности но как фактор влияющий на доверие культурную адаптацию и восприятие брендов Поле исследований постепенно смещается от оптимизации к управлению последствиями где данные технологии и человеческие ожидания оказываются тесно связаны Подробнее omi ai Online Market Intelligence

Текущее состояние ИИ McKinsey Company провели опрос по текущему состоянию ИИ агенты инновации и трансформация Почти все респонденты опроса сообщают что их организации используют ИИ и многие уже начали применять ИИ агентов Однако большинство всё ещё находятся на ранних этапах масштабирования ИИ и получения ценности на уровне всего предприятия В отчёте отражены реальные достижения и пробелы ИИ уже широко распространён 88 компаний используют его хотя бы в одной функции Главное 62 компаний экспериментируют с агентными системами ИИ 23 уже масштабируют как минимум одну такую систему 80 заявляют что целью ИИ проектов является повышение эффективности но у топовых часто дополнительно рост и инновации Несмотря на популярность лишь около трети компаний довели ИИ до уровня когда он влияет на весь бизнес масштаб остаётся локальным и фрагментированным Фактор наиболее коррелирующий с успешностью вовлечённость руководства с level в управление ИИ и перестройка рабочих процессов Что это даёт Отчёт показывает что мы уже на пороге эпохи когда ИИ перестаёт быть экспериментом и становится частью операционной практики Массовое внедрение не равно глубокой трансформации реальная отдача приходит когда сопровождаются организационные изменения Агентные системы ИИ на подъёме но путь от пилота до системного внедрения ещё долгий Успех чаще достигают те у кого ИИ не просто автоматизирует процессы а становится элементом стратегического развития Источник omi ai Online Market Intelligence

Год экосистем Яндекс Ozon и Wildberries перестраивают Топ 20 любимых брендов Исследовательская компания OMI Online Market Intelligence представляет обновлённый рейтинг Топ 20 проекта Любимые бренды россиян Российские цифровые экосистемы становятся ключевым драйвером изменений в предпочтениях потребителей Они укрепляют позиции в общем рейтинге Топ 20 исследования Любимые бренды россиян занимают лидирующие места в зрелых категориях и одновременно выходят на первые позиции в новых сегментах умный дом умные колонки нейросети На этом фоне глобальные бренды продолжают лидировать в своих категориях но постепенно уступают долю в общем рейтинге Главным итогом года стал рост российских онлайн экосистем и заметное изменение баланса сил между глобальными и локальными брендами Подробности на сайте omi loves brands Online Market Intelligence

ИИ стал вторым по влиянию источником при покупках Согласно исследованию IAB и Talk Shoppe искусственный интеллект занял второе место по влиянию на решения покупателей уступив лишь поисковикам и обогнав рекомендации друзей и сайты ритейлеров Уже 46 пользователей применяют ИИ при каждой или почти каждой покупке а 80 намерены делать это чаще Потребители отмечают что ИИ делает покупки более интуитивными персональными и даже приятнее 85 считают рекомендации релевантными 83 считают что шопинг с ИИ интереснее Однако только 46 полностью доверяют советам ИИ и почти все 89 всё равно перепроверяют информацию ИИ постепенно перестраивает путь к покупке он делает его умным диалоговым и событийным Не просто инструмент продвижения а полноценный участник процесса выбора Происходит видимый сдвиг в логике анализа классическая воронка теряет актуальность а в центр внимания выходят микро моменты взаимодействия и степень доверия потребителей к рекомендациям ИИ Подробнее в статье рынок и тренды Online Market Intelligence