Замедление роста аудитории экосистем в 2025 году: Яндекс и Сбер показывают снижение темпов

В 2025 году крупнейшие российские экосистемы, такие как Яндекс и Сбер, столкнулись с замедлением роста числа подписчиков. По данным исследования компании Spektr, аудитория Яндекса увеличилась на 21% до 47,5 миллиона пользователей, в то время как у Сбера рост составил всего 2,2%, что значительно ниже двукратного прироста 2024 года. Эксперты связывают замедление с экономией граждан, которые начали сокращать расходы на подписки, а также с падением ценности контента онлайн-кинотеатров, который играет важную роль в экосистемах. В частности, контент этих платформ подвергается цензурным ограничениям, что также может снижать интерес пользователей. В отличие от Яндекса, экосистема Газпромбанка показала рост на 14%, достигнув 1,04 миллиона подписчиков после снижения на 10% в предыдущем году. Это может свидетельствовать о том, что некоторые экосистемы находят способы адаптироваться к новым условиям. Среди возможных последствий замедления роста эксперты отмечают, что рынок экосистемных подписок может достигнуть структурного потолка. Это связано с перенасыщением рынка и схожестью предлагаемых услуг, что затрудняет привлечение новых пользователей. В условиях, когда пользователи имеют доступ к множеству аналогичных сервисов, компании могут столкнуться с трудностями в удержании и расширении своей аудитории. Важно отметить, что в будущем акцент может сместиться на развитие искусственного интеллекта и новых технологий, что может изменить конкурентную среду на рынке экосистем.