Рост числа китайских продавцов контрафактных игрушек на российских маркетплейсах

В 2025 году наблюдается значительное увеличение числа китайских продавцов контрафактных игрушек на российских маркетплейсах. По данным платформы BrandSecurity, количество таких селлеров возросло в три раза, и на Ozon они составляют 96% от общего числа, а на Wildberries — 37%. Это связано с недостаточным регулированием ввоза подобной продукции. Согласно информации, доля контрафактной детской продукции на российском рынке достигает 34%. В ответ на эту проблему с 1 июня 2025 года в России была введена обязательная маркировка игрушек. Это нововведение уже привело к увеличению числа легальных производителей в три раза и импортеров в 2,4 раза. С 1 сентября 2026 года начнется фиксация продаж на кассе, что должно ускорить процесс легализации товаров. Маркетплейсы также предпринимают меры: Ozon проводит ручную проверку карточек товаров и документов, а Wildberries совместно с Минпромторгом и ФТС разрабатывает инструменты для подтверждения безопасности трансграничных товаров. Рост числа контрафактных игрушек может иметь серьезные последствия для безопасности детей и репутации маркетплейсов. Эксперты отмечают, что отсутствие строгого контроля может привести к дальнейшему увеличению доли подделок на рынке, что, в свою очередь, негативно скажется на легальных производителях. В условиях снижения общего объема продаж на рынке игрушек, вызванного низкой рождаемостью и растущей популярностью подержанных товаров, борьба с контрафактом становится особенно актуальной.