Дискаунтер Чижик может обогнать Перекресток по выручке, сообщает президент Х5 Екатерина Лобачева

Дискаунтер Чижик в этом году может впервые обогнать по выручке супермаркеты Перекресток заявила в интервью РБК президент Х5 Екатерина Лобачева X5 Снижение реальных доходов породило у российских потребителей стремление к сохранению кошелька Вместо шоколада и пирожных они к примеру стали чаще покупать более дешевое печенье его продажи в торговых сетях Х5 выросли в последнее время более чем в два раза При этом состоятельный но одинокий клиент не самый выгодный для ретейлеров утверждает Лобачева jkinvest news jkinvest

Глава Х5 заявила о переходе россиян на более дешевые продукты на фоне падения доходов Россияне все чаще экономят на еде и выбирают более доступные товары Об этом сообщает РБК со ссылкой на президента крупнейшего ритейлера страны X5 Group Екатерину Лобачеву По ее словам один из заметных трендов рост спроса на недорогие категории В частности продажи печенья увеличились почти в 2 5 раза покупатели выбирают более дешевые сладости вместо шоколада Также растет доля продукции собственных торговых марок которая традиционно стоит дешевле брендированных аналогов Еще один показатель стремительный рост дискаунтеров Сеть Чижик ориентированная на эконом сегмент по итогам года может обогнать Пятерочку по выручке В 2024 году Пятерочка показала оборот 531 млрд рублей 8 год к году тогда как Чижик вырос на 67 до 417 млрд рублей Лобачева отмечает что ритейл сталкивается с усиливающейся конкуренцией за покупателя По ее оценке один человек может в течение года пользоваться сразу несколькими форматами торговли от сетевых магазинов до рынков и онлайн сервисов При этом на потребительское поведение влияют снижение численности населения высокая ключевая ставка и длительный период борьбы с инфляцией О тренде на охлаждение спроса ранее говорили и в Центробанке По данным Росстата рост реальных доходов в 2025 году замедлился до 7 4 против 8 2 годом ранее а в четвертом квартале до 5 8 Социологические опросы также фиксируют высокий уровень тревожности большинство россиян ожидают что цены будут расти быстрее их доходов и продолжают сокращать расходы не только на продукты но и на одежду и лекарства Фото Андрей Любимов РБК

Россияне всё чаще переходят на дискаунтеры На фоне снижения доходов растёт спрос на бюджетные магазины по прогнозам выручка сети Чижик может впервые обогнать Перекрёсток Покупатели чаще выбирают дешёвые продукты продажи печенья выросли более чем вдвое а спрос на шоколад и десерты снижается

Согласно прогнозу президента X5 Group Екатерины Лобачёвой выручка сети жёстких дискаунтеров Чижик в 2026 году впервые превысит показатели супермаркетов Перекрёсток что отражает общефедеральный тренд на фоне снижения реальных доходов населения потребители переключаются на более дешёвые товары фиксируя двукратный рост продаж печенья и падение спроса на шоколад и пирожные В Воронежской области этот макроэкономический сдвиг имеет выраженную региональную проекцию по данным Воронежстата реальные располагаемые доходы населения за первое полугодие 2025 года выросли лишь на 4 8 при номинальном росте 17 5 а рост реальных зарплат замедлился до 3 5 в 2025 году с прогнозом дальнейшего снижения до 1 2 1 7 в год Покупательная способность медианной зарплаты в 53 тыс рублей обеспечивает приобретение лишь 2 2 потребительского набора товаров и услуг что ниже среднероссийского уровня при этом оборот платных услуг населению за январь октябрь 2025 года сократился на 1 7 до 158 млрд рублей Ответом ритейла на сжатие потребительского спроса стало агрессивное расширение дискаунтерного формата по состоянию на февраль 2026 года в Воронеже насчитывалось 116 магазинов дискаунтеров а X5 Group на Петербургском международном экономическом форуме заключила с правительством области соглашение о строительстве оптово распределительного центра для сети Чижик с объёмом инвестиций свыше 2 млрд рублей Федеральный масштаб экспансии подтверждается тем что выручка Чижика в 2025 году выросла на 67 3 до 417 5 млрд рублей а совокупный оборот российских жёстких дискаунтеров достиг 1 73 трлн рублей Прогнозируемо что при сохранении текущей динамики реальных доходов и инфляционного давления доля дискаунтеров в структуре розничного товарооборота Воронежской области который по итогам девяти месяцев 2025 года составил 732 2 млрд рублей продолжит расти а ввод в эксплуатацию регионального распределительного центра укрепит логистические позиции формата на местном рынке Ритейл Voronezh

Индекс печенья глава крупнейшего ритейлера зафиксировала массовое обнищание россиян Официальная статистика может сколько угодно отчитываться о небывалом росте зарплат но реальную картину экономики всегда показывает чек из ближайшего супермаркета И этот чек выносит суровый приговор россияне стремительно беднеют и массово переходят в режим жесткой продуктовой экономии Этот факт уже открыто констатирует Екатерина Лобачева президент X5 Group крупнейшей розничной империи страны управляющей сетями Пятерочка Перекресток и Чижик Самым ярким маркером этого социального падения стал феноменальный всплеск спроса на дешевые углеводы По словам Лобачевой потребление обычного печенья в магазинах сети взлетело чуть ли не в два с половиной раза Причина банальна и трагична одновременно классические кондитерские изделия и шоколад перешли в разряд недоступной роскоши Людям по прежнему хочется сладкого для получения базового удовольствия на фоне затяжного стресса но худеющих кошельков хватает только на дешевое печенье Параллельно бьют рекорды продажи товаров под собственными торговыми марками СТМ сети покупатели больше не могут позволить себе переплачивать за известные бренды Но главный тектонический сдвиг происходит в самой структуре ритейла Жесткие дискаунтеры которые изначально запускались как нишевый формат для самых уязвимых слоев населения теперь становятся главным местом шопинга для миллионов Прогнозируется что в этом году сеть дешевых складов магазинов Чижик впервые обгонит по выручке флагманскую Пятерочку Если доходы последней по итогам года выросли лишь на скромные 8 то обороты Чижика взлетели на космические 67 Тотальная экономия стала самым надежным драйвером торговли Довольно цинично в этом контексте звучит откровение руководства X5 о портрете идеального потребителя Ритейлер прагматично признает торговой сети выгоднее обслуживать не состоятельного одиночку а обремененного заботами семейного клиента который вынужден регулярно скупать множество дешевых категорий товаров от детского питания до корма для животных и алкоголя Пока экономический блок правительства рисует графики процветания крупный бизнес методично и хладнокровно перестраивает свои бизнес модели под реалии тотальной бедности где главным гастрономическим утешением страны становится пачка бюджетного печенья из дискаунтера kritiknewsfeed когда шоколад становится роскошью