Внедрение ИИ в поисковые системы снижает трафик СМИ на треть

В 2025 году российские СМИ столкнулись с серьезными потерями в органическом трафике, который снизился на 33-38% из-за внедрения нейроответов в поисковых системах Яндекса и Google. Эти технологии предоставляют пользователям готовые ответы, не перенаправляя их на внешние сайты, что значительно снижает количество переходов на новостные ресурсы. Согласно данным компании Brand Analytics, в 60% случаев пользователи не кликают по ссылкам на источники, получая всю необходимую информацию непосредственно в поисковой выдаче. Более того, 87% таких ответов не содержат упоминаний о первоисточниках, что вызывает опасения у представителей медиаиндустрии. В результате, привычки пользователей меняются, и все чаще точкой входа в интернет становятся маркетплейсы. Рынок ритейл-медиа в России вырос на 73%, а объем контента в Telegram впервые за долгое время показал снижение. В ответ на эти изменения в России планируется создание Национальной новостной платформы на базе Дзена. Законопроект может обязать крупные платформы и маркетплейсы интегрировать новостные виджеты на свои главные страницы, что должно помочь традиционным СМИ восстановить охваты. Это событие подчеркивает важность адаптации медиа к новым условиям и вызовам, связанным с развитием технологий и изменением потребительских привычек.