Онлайн-продажи бьюти товаров в начале 2026 года достигли 91,3 млрд рублей

Онлайн продажи товаров для красоты и здоровья в начале 2026 года достигли 91 3 млрд руб Показатель вырос на 16 5 год к году Год назад продажи таких товаров в онлайне за аналогичный период падали Нынешний эффект может быть связан с экспансией маркетплейсов на бьюти рынок а также с развитием онлайн каналов крупнейшими розничными сетями Средний чек в категории на внутреннем рынке по итогам января февраля вырос на 16 1 к концу 2025 года составив около 3 6 тыс руб В сегменте трансграничной торговли этот показатель снизился на 9 8 до 1 тыс руб Ъузнал

Рынок косметики Беларуси превысил 3 млрд рублей На 3 28 млрд руб продано косметической продукции в Беларуси в 2025 году Такими данными Белстата а также другими актуальными трендами бьюти ретейла поделилась с медиа компании Золотое Яблоко Более 20 в этом объеме доля белорусских производителей Рост этого сегмента рынка в прошлом году составил 16 что выше чем у фармацевтики 7 и бытовой химии 4 Растут и офлайн и онлайн продажи но у каждого из каналов своя специфика роста Чем вызван интерес к белорусским косметическим брендам Онлайн опрос Золотого Яблока показал что 93 респондентов в Беларуси покупают локальную косметику а 62 считают ее фаворитом Второе место у производителей из Южной Кореи третье из Франции Главные причины по которым люди выбирают косметику белорусского производства доступная цена 86 быстрое появление новинок 38 рабочие составы 31 17 отметили что гордятся локальными брендами В белорусской сети компании 48 местных брендов для сравнения в Казахстане таковых 28 в России 51 В этих странах также наблюдается высокий уровень доверия к белорусским бьюти продуктам в магазинах Золотого Яблока Читать подробнее на neg by

В 2026 году потребители купили бьюти товаров в интернете на 90 млрд рублей OZON После сдержанного роста в 2025 году онлайн продажи товаров для красоты и здоровья в начале текущего года увеличились более заметно на 16 5 в январе феврале и достигли 91 3 млрд руб Эффект может быть связан с экспансией маркетплейсов на бьюти рынок а также с развитием онлайн каналов крупнейшими розничными сетями jkinvest news jkinvest

Онлайн Ритейл В начале 2026 года российский рынок бьюти товаров в интернете заметно ускорился после слабой динамики прошлого года По данным АКИТ в январе феврале продажи товаров для красоты и здоровья в e commerce выросли на 16 5 год к году и достигли 91 3 млрд рублей Для сравнения по итогам всего 2025 года рост в этой категории составил лишь 1 7 до 563 млрд рублей Одновременно средний чек на внутреннем рынке увеличился до 3 6 тыс рублей Ускорение связано не только с сезонным спросом но и с изменением самой структуры рынка Маркетплейсы усиливают позиции в категории Wildberries расширил косметическое направление после сделки с Рив Гош Ozon развивает собственные марки Параллельно крупнейшие профильные сети все активнее переводят продажи в цифровой контур у Золотого яблока доля онлайн канала в 2025 году превысила 60 у Л Этуаль выросла до 33 у Иль де Ботэ до 22 Онлайн перестает быть вспомогательным каналом и становится основным полем перераспределения выручки в бьюти ритейле Это особенно заметно на фоне финансовых результатов сетей среди крупных игроков прибыль по итогам 2025 года показало только Золотое яблоко Для рынка это означает дальнейшую концентрацию спроса у тех компаний которые совмещают ассортимент логистику и собственные цифровые каналы в единую модель продаж

Маркетплейсы окончательно победили офлайн ритейл в 2026 году Один только Wildberries заработал больше чем X5 Лента и Fix Price вместе взятые Торговым сетям приходится срочно менять формат работы Стратегия просто открыть как можно больше магазинов и сожрать все торговые площади больше не эффективна Как говорится в отчёте аналитической компании Эйлер маркетплейсы полностью вытеснили торговые сети особенно в категории непродовольственных товаров Рынок e commerce поделили WB 43 и Озон 29 Последний вдобавок активно превращается в финтех компанию а Wildberries наращивает безумные инвестиции в новые направления По сравнению с ними классические магазины чувствуют себя неважно Покупательская способность упала люди пошли туда где дешевле и на те же маркетплейсы Кто быстро почуял ветер перемен начал открывать дискаунтеры Лучшим примером называют Чижик от X5 который должен к 2030 году вырасти до 7500 магазинов Также себя на рынке продуктов хорошо чувствует Лента за счёт покупки других торговых сетей и особенно Монетки что бустануло развитие магазинов формата у дома Но в целом магазинам теперь нужно срочно превращаться в нечто большее чем место для покупок Гипермаркеты и супермаркеты которые не могут конкурировать по цене с дискаунтерами и по ассортименту с маркетплейсами выживут только как пространства для опыта с готовой едой кофейнями ресторанами и зонами досуга Рынок который 30 лет жил по правилам экспансии теперь должен играть на эффективность А маркетологи и бренды думать как это делать понятно почему офлайн ритейл всё время требует ужесточить правила для маркетплейсов