Аскона планирует расширение офлайн-магазинов в ответ на рост онлайн-продаж

Компания Askona анонсировала изменения в своей розничной стратегии, направленные на развитие крупноформатных магазинов. В 2026 году планируется реализация около 30 пилотных проектов, включая переформатирование существующих торговых точек и открытие новых, а также запуск 2-3 гипермаркетов с расширенным ассортиментом товаров для дома. В рамках новой стратегии Askona намерена увеличить среднюю площадь новых магазинов минимум на 50%, создавая точки формата от 600 до 1500 квадратных метров в крупных торгово-развлекательных центрах класса А. В дополнение к традиционному ассортименту, который включает матрасы и кровати, компания планирует расширить предложение, добавив мебель для различных зон квартиры, гардеробные системы и товары для детских комнат. Важным аспектом стратегии станет развитие электронной коммерции и омниканального взаимодействия, что позволит улучшить клиентский опыт и увеличить частоту покупок. Эксперты отмечают, что данная стратегия является ответом на растущую конкуренцию со стороны онлайн-торговли, где в 2025 году 79% мебели в России было куплено через интернет. Однако, несмотря на амбициозные планы, Askona может столкнуться с проблемами, такими как нехватка подходящих помещений для крупных магазинов и ухудшающаяся ситуация на потребительском рынке, что может затруднить реализацию задуманного. В условиях общего снижения торговых площадей и перехода к онлайн-форматам, такие изменения могут оказать значительное влияние на рынок мебели и ритейла в целом.