Бренды продолжают использовать Telegram для продвижения, несмотря на угрозу блокировки

Недавние исследования показали, что большинство брендов продолжают использовать Telegram для продвижения, несмотря на возможные угрозы блокировки мессенджера. Около 95% компаний считают, что за Telegram стоит будущее нативной рекламы, однако 50% из них не определились с дальнейшей стратегией на случай блокировки. В опросе, проведенном среди специалистов и руководителей маркетинговых департаментов, а также владельцев Telegram-каналов, выяснилось, что 60% авторов каналов зависят от доходов от рекламы. Несмотря на опасения по поводу блокировки, многие из них не планируют переходить на другие платформы. 84% авторов не намерены снижать цены на рекламу в Telegram, даже если мессенджер будет заблокирован. В то же время, 50% компаний не уверены, как действовать в условиях неопределенности, а 42% планируют продолжать размещение нативной рекламы. Ситуация на рынке рекламы в Telegram остается напряженной. По данным исследования, 15 брендов проводили тестовые размещения в новой платформе Max в феврале, а в марте это число возросло до 25. Однако владельцы Telegram-каналов выражают сдержанное мнение о результатах работы с Max, отмечая, что 36,8% из них не увидели явных результатов, а 23,7% оценили опыт как негативный. В случае блокировки Telegram, 33% респондентов готовы создать корпоративные каналы на Max, что подчеркивает растущую необходимость в альтернативных платформах для продвижения. Это событие может иметь значительные последствия для рекламного рынка в России. Если блокировка Telegram произойдет, компании могут столкнуться с необходимостью срочно адаптировать свои стратегии, что приведет к изменению динамики на рынке цифровой рекламы. В условиях неопределенности бренды будут искать новые пути для достижения своей аудитории, что может привести к росту конкуренции на других платформах.