Российский рынок игрушек достиг 250 млрд рублей, но темпы роста замедлились

В 2025 году российский рынок игрушек достиг объема продаж в 250 миллиардов рублей, однако темпы роста значительно замедлились, составив всего 4,2% по сравнению с предыдущим годом. Это снижение почти вдвое по сравнению с ростом в 9% в 2024 году. Основными категориями остаются конструкторы, куклы и игрушечный транспорт. Аналитики отмечают, что конструкторы занимают 16-18% от общего объема продаж, что составляет около 40-45 миллиардов рублей. В то же время, несмотря на уход компании Lego с российского рынка, альтернативные китайские бренды демонстрируют рост популярности, увеличив свои продажи на 14%. Оригинальные наборы Lego все еще составляют 45-50% рынка пластиковых конструкторов, хотя их доля постепенно снижается. В целом, родители стали более экономными в своих расходах на игрушки, что также влияет на общий рынок. Снижение темпов роста рынка игрушек может иметь долгосрочные последствия для индустрии. Уменьшение числа новорожденных в стране также сказывается на спросе, что может привести к дальнейшему сокращению объемов продаж в будущем. В условиях экономической неопределенности и изменения потребительских привычек, производителям и ритейлерам необходимо адаптироваться к новым условиям, чтобы сохранить свою конкурентоспособность и привлечь покупателей.