Исследование Минченко консалтинг: Лоббистская борьба за регулирование маркетплейсов в России

В ТАСС состоится пресс конференция посвященная презентации комплексного исследования Платформенная экономика России Лоббистская борьба вокруг регулирования маркетплейсов Конкуренцию на рынке онлайн торговли трансформацию традиционных форматов ритейла и регулирование цифровых платформ расстановку сил в межведомственном диалоге и ключевые центры принятия решений в вопросах платформенной экономики а также прогнозы по изменению законодательства до октября 2026 года обсудят Евгений Минченко президент коммуникационного холдинга Минченко консалтинг президент Российской ассоциации по связям с общественностью РАСО Станислав Наумов заместитель председателя комитета Госдумы по экономической политике Владлен Максимов вице президент Опоры России президент Ассоциации малоформатной торговли Оксана Трофимова преподаватель НИУ ВШЭ эксперт в области маркетинговых коммуникаций Александр Зотин экономист старший научный сотрудник Всероссийской академии внешней торговли В декабре 2025 марте 2026 годов холдинг Минченко консалтинг провел комплексное исследование лоббистской борьбы вокруг регулирования маркетплейсов в РФ Полуформализованный экспертный опрос участников рынка представителей отраслевых ассоциаций и органов государственной власти охватил 30 экспертов ВНИМАНИЕ Аккредитация проводится до 15 00 24 марта 2026 года Для аккредитации необходимо прислать по адресу press center tass ru с корпоративной почты письмо на бланке СМИ с указанием ФИО должности актуальных контактов журналиста Вход только для представителей СМИ по предварительной аккредитации при наличии паспорта и редакционного удостоверения Трансляция будет доступна на сайте ТАСС на странице анонса а также в группе Пресс центра ТАСС в ВКонтакте Справки и аккредитация 7 926 016 45 50 press center tass ru Адрес Москва Тверской бульвар дом 2 2 й этаж mcrepostru

Ассоциация цифровых платформ объединяет ключевых участников отрасли WB Ozon Яндекс Авито и Купер раскритиковала проект Национальной модели торговли Минпромторга Большая часть документа оказалась направлена не на поддержку традиционной торговли а на введение ненужных ограничений для маркетплейсов и онлайн торговли АЦП считает что документ отдает заметное предпочтение офлайн торговле под предлогом баланса форматов Ассоциация в письме главе Минэкономразвития предлагает исключить несколько спорных мер В частности запрет скидок потому что это может привести к росту цен для покупателей Кроме того ассоциация считает неправильным возлагать на маркетплейсы полную ответственность за все нарушения продавцов отвечать должен сам продавец а платформа только за то что технически может проверить banksta

Маркетплейсы раскритиковали Национальную модель торговли Минпромторга из за избыточных ограничений увеличения нагрузки и рисков роста цен пишет ТАСС Ассоциация цифровых платформ объединяющая Wildberries Ozon Авито Яндекс и Купер считает что документ направлен не на создание дополнительных стимулирующих факторов для традиционной торговли а на введение необоснованных запретов для цифровых платформ

Маркетплейсы раскритиковали Национальную модель торговли Минпромторга из за избыточных ограничений увеличения нагрузки и рисков роста цен пишет ТАСС Ассоциация цифровых платформ объединяющая Wildberries Ozon Авито Яндекс и Купер считает что документ направлен не на создание дополнительных стимулирующих факторов для традиционной торговли а на введение необоснованных запретов для цифровых платформ

Ассоциация цифровых платформ WB Ozon Яндекс Авито и Купер направила письмо в Минэкономразвития с критикой новой Национальной модели торговли По мнению ассоциации вместо регулирования торговли документ направляет основные ограничения против электронной коммерции и маркетплейсов создавая серьезный дисбаланс в пользу офлайн ритейла Особую тревогу вызывает возможный запрет на скидки и акции если его введут маркетплейсы потеряют один из главных и традиционных для любой торговли инструментов помогающий повышать товарооборот самих продавцов а цены на товары для миллионов покупателей могут существенно вырасти АЦП также выступает против запрета производителям продуктов питания продавать свои товары на маркетплейсах по посредническим договорам без перехода права собственности такая мера ограничит выбор и удобство онлайн покупок для потребителя а также нанесет большой удар по развитию МСП Ассоциация считает что регулирование должно быть сбалансированным и справедливым как для традиционной торговли так и для электронной коммерции Вместо новых запретов и ограничений которые в итоге ударят по покупателям и малому бизнесу который активно сотрудничает с маркетплейсами нужно создать равные условия для всех форматов

Маркетплейсы не согласны с Национальной моделью торговли Минпромторга Ассоциация цифровых платформ АЦП направила министру экономического развития РФ Максиму Решетникову письмо с критикой проекта Национальной модели торговли который разрабатывает Минпромторг Об этом сообщает ТАСС Участники ассоциации Wildberries Ozon Яндекс Авито Купер считают что большая часть положений этой модели не создают дополнительные стимулирующие факторы для традиционной торговли а вводят необоснованные ограничения для маркетплейсов По мнению АЦП концепция носит преференциальный характер в отношении офлайн торговли В целях обеспечения баланса форматов предлагается ввести ряд ограничений прямо направленных против маркетплейсов и онлайн торговли АЦП отмечает что отдельные положения концепции представляются приемлемыми при этом ассоциация готова внести предложения по корректировке формулировок ряда пунктов чтобы обеспечить более сбалансированный подход к регулированию говорится в письме АЦП предлагает Исключить меру о распространении на маркетплейсы антимонопольных ограничений установленных законом о торговле при реализации продовольственных товаров по посредническим договорам без перехода права собственности на товары По мнению ассоциации такой подход нецелесообразен и не обоснован Кроме того запрет на скидки ограничит ценовые механизмы маркетплейсов и приведет к росту потребительских цен во всех каналах продаж Этот вопрос АЦА предлагает решить на уровне акта саморегулирования Не возлагать на маркетплейсы полную ответственность за соблюдение продавцами обязательных требований законодательства об обороте товаров Ответственность должен нести продавец а маркетплейсы отвечать за выполнение технически возможных мер контроля Убрать положение о запрете маркетплейсам вводить условия для ПВЗ работающих с несколькими торговыми площадками Такая мера лишает маркетплейсы возможности развивать собственную сеть ПВЗ и обеспечивать гражданам сервис соответствующий стандартам бренда Исключить положение об ограничении изменения условий договоров между оператором маркетплейса и партнерами а также владельцами ПВЗ не чаще одного раза в три месяца Исключить положение о выработке механизма продвижения национальных непродовольственных товаров в торговых сетях и на маркетплейсах Это неоправданное вмешательство государства в хозяйственную деятельность и противоречит принципам свободы экономической деятельности и конкуренции закрепленным в Конституции и гражданском законодательстве считают в АЦП Кроме того АЦП не согласна с положением о запрете маркетплейсам вводить дискриминационные условия для российских поставщиков по отношению к иностранным а также норму о регулировании трансграничной e com Вопрос налогообложения таких товаров уже регулируется отдельно отметила ассоциация Индустрия MPGO в Мах

Доклад Платформенная экономика России Лоббистская борьба вокруг регулирования маркетплейсов В декабре 2025 марте 2026 годов компания Минченко консалтинг провела исследование лоббистской борьбы вокруг регулирования маркетплейсов в РФ В ходе исследования использовались методы анализа открытых источников и полуформализованный экспертный опрос участников рынка представителей ассоциаций депутатского корпуса и органов государственной власти экономистов Лоббистская борьба вокруг регулирования маркетплейсов носит комплексный характер Она идёт как вокруг уже принятого в июле 2025 года ФЗ 289 о платформенной экономике и соответственно вокруг площадки Госдумы так и вокруг коммуникации с Аппаратом Правительства профильными министерствами и Администрацией Президента Ключевой вопрос что является приоритетом в их развитии 1 Конкурентоспособные и суверенные маркетплейсы как национальные чемпионы 2 Интересы отечественного производителя и селлеров 3 Интересы потребителей которые заинтересованы в низких ценах 4 Омниканальность отрасли торговли вопрос выживания других форматов 5 Продовольственная и товарная безопасность страны в условиях военных действий и потенциальных ЧС Прочесть доклад и скачать его полную версию можно здесь Презентация результатов исследования состоится 25 марта в пресс центре ТАСС

Маркетплейсы vs традиционная торговля лоббистская борьба за регулирование в России вышла на финишную прямую Согласно исследованию Минченко консалтинг проведенному в декабре 2025 марте 2026 года российский рынок онлайн торговли превратился в сложившуюся олигополию где два игрока Wildberries ООО РВБ и Ozon контролируют 75 80 сегмента непродовольственного ритейла Ключевой вопрос вокруг которого развернулась лоббистская борьба что является приоритетом в развитии платформенной экономики поддержка национальных чемпионов в лице суверенных цифровых платформ или защита отечественного производителя Эксперты сходятся во мнении что непродовольственная розница уже на 45 50 находится под контролем маркетплейсов а порог в 30 доли электронной коммерции в общем торговом обороте будет преодолён Главный вывод исследования контроль маркетплейсов над цифровой витриной и пользовательским трафиком формирует принципиально новую форму инфраструктурной монополии контроль доступа к потребителю и его персональным данным Например Ozon имеет более 60 млн активных клиентов что сопоставимо с числом домохозяйств в России и использует эти данные для предложения широкого спектра услуг от страхования до ипотеки что создает неравные условия для классических банков и финансовых структур Более 70 опрошенных экспертов оценивают текущий уровень регулирования цифровых платформ как низкий а пятая часть как фактически отсутствующий По их мнению больше всего от такого положения страдают малый и средний бизнес из за неограниченных законодательством высоких комиссий традиционные офлайн ритейлеры и государственные интересы в целом Председатель президиума Ассоциации Торгпром Владлен Максимов поясняет Развитие маркетплейсов ломает сложившиеся цепочки товарооборота производитель оптовик розница Офлайн магазины становятся не более чем дорогостоящей витриной где товар можно потрогать и расспросить про него а купить потом на маркетплейсе Прибыль генерируется в экосистемах маркетплейсов диспропорционально увеличивая их рыночную силу Принятый в июле 2025 года Федеральный закон 289 ФЗ О платформенной экономике эксперты называют лишь первым шагом который регулирует от силы 5 10 проблемного поля В докладе представлен перечень сценариев регулирования с оценкой вероятности их реализации Существенное ужесточение правил трансграничной торговли НДС пошлины 98 Введение режимов Российская полка и Российская цифровая полка Минпромторг 98 Упреждающие отраслевые меморандумы цифровых платформ 90 Формирование реестра крупнейших цифровых платформ в ведении Минэкономразвития 85 Цифровая витрина равных возможностей для систем оплаты ЦБ РФ 80 Поправки в ФЗ О защите прав потребителей 75 Поддержка Почты России за счёт маркетплейсов 20 Запрет маркетплейсам владеть финансовыми системами 5 Поправки в ФЗ О торговле для уравнивания ограничений для сетевых ритейлеров и цифровых платформ 1 В качестве значимого внешнего фактора называется опыт Китая где несколько месяцев назад было принято новое более жёсткое регулирование отрасли Российские регуляторы будут наблюдать за практическим применением китайского опыта и его последствиями Эксперты сходятся во мнении что маркетплейсам следует инициативно гармонизировать свою коммуникацию из новой лидерской позиции поскольку апелляция к особой ответственности цифровых платформ перед обществом и смежными отраслями может оказаться эффективнее попыток административно ограничить их рост Иследование проведено компанией Минченко консалтинг Период проведения декабрь 2025 март 2026 года Методы исследования анализ открытых источников полуформализованный экспертный опрос Объекты исследования участники рынка платформенной экономики представители ассоциаций депутатский корпус органы государственной власти экономисты Количество опрошенных экспертов 30 человек РФ МИНЧЕНКО КОНСАЛТИНГ

Онлайн против Маркетплейсы раскритиковали Национальную модель торговли от Минпромторга и готовы внести туда коррективы Рассказываем что не устроило цифровые магазины и как они предлагают это исправить kod ru nacionalnaya model torgovli kritika