Снижение трафика из поиска Google угрожает мелким издателям

ИИ Google убивает сайты Грустная ирония крупнейший в мире поисковик делает всё чтобы стать ненужным В исследовательском отчете Axios сообщается что трафик из поиска Google на сторонние сайты за последний год резко упал на 60 для мелких изданий 47 для средних и на 22 для крупных Причина в Gemini очень многим хватает ответа который эта нейросеть выдает в самом верху страницы При этом по ссылкам в его пруфах переходят меньше 1 пользователей а сами по себе ИИ боты не генерируют полезного трафика Такой подход может лишить нас сайтов например ресурс Digital Trends пожаловался что трафик из поиска Google упал аж на 97 из за чего изданию пришлось уволить почти весь штат в 2025 году В случае с The Verge HowToGeek и другими подобными сайтами падение составило 85 что также ставит их на грань выживания Мой Компьютер

Маленькие медиа снова оказались на линии огня Только теперь их бьют не алгоритмы соцсетей а сам поиск Сильнее всего достаётся самым маленьким игрокам По данным Chartbeat у изданий с 1 000 10 000 ежедневных просмотров поисковый трафик за два года просел на 60 у средних на 47 у крупных на 22 При этом ИИ революция пока не выглядит спасением Переходы из Google Search и Google Discover за период с декабря 2024 по декабрь 2025 упали на 34 и 15 соответственно а трафик из ChatGPT вырос больше чем на 200 но всё равно даёт меньше 1 всех реферальных просмотров Иными словами чатботы уже забирают внимание но пока почти не компенсируют потери Формально у рынка всё не рушится средний недельный трафик по глобальной выборке Chartbeat снизился лишь на 6 за 2024 2025 годы На практике же выживают те у кого есть бренд прямой трафик email приложения и внутренние переходы Остальным приходится заново учиться строить аудиторию но не через SEO а через собственные каналы и реальную полезность контента Читайте Про tech и этих Теперь и в MAX

Google резко сокращает трафик на сайты из за ИИ ответов прямо в поиске у мелких изданий падение достигает 60 у крупных до 22 В отдельных случаях потери доходят до 97 так как пользователи всё чаще получают ответ без перехода на сайт

Google убивает маленьких издателей а крупные находят лазейки Маленькие издатели которые исторически полагались на органический поиск как на основной источник аудитории оказались в ловушке В отличие от CNN Bloomberg и New York Times они не располагают ресурсами чтобы инвестировать в прямые каналы коммуникации с аудиторией строить собственные приложения и развивать подписки заявляют авторы отчета Chartbeat За два года поисковый трафик упал для них на 60 в то время как средние издатели 10 100 тыс просмотров в день потеряли 47 поискового трафика а крупные свыше 100 тыс только 22 С декабря 2024 года по декабрь 2025 го просмотры из поиска Google Search упали на 34 а с персонализированной ленты рекомендаций Google Discover на 15 При этом трафик с ChatGPT вырос на 200 но ИИ боты по прежнему обеспечивают издателям менее 1 всего трафика Другое исследование Define Media Group которая также проанализировала данные Google Search для 64 крупнейших американских новостных издателей рисует еще более противоречивую картину С момента запуска Google AI Overviews в 2024 году органический трафик издателей упал на 42 и не восстановился Но одновременно стал расти трафик из Google Discover С ноября 2024 года трафик на эксклюзивные срочные новости через Discover увеличился на 168 хотя органический поиск по этим же новостям вырос только на 2 Аналитики считают что Google целенаправленно перенаправляет издателей с одного своего продукта на другой оставляя их в полной зависимости от алгоритмов корпорации На фоне роста трафика горячих новостей весь остальной контент аналитика гайды обзоры продуктов потерял 40 трафика с ноября 2024 года Этот контент часто использовали мелкие издательства простой масштабируемый который работает годами Крупные медиакомпании быстро переориентировались на оригинальные аналитические материалы и авторские колонки небольшие издатели такой гибкостью не обладают Подписаться Мы в MAX