OZON предлагает банкам платный доступ к программе лояльности за 30-40 миллиардов рублей

Маркетплейс попросил у банков 40 млрд рублей на свое развитие Один из российских маркетплейсов предложил кредитным организациям платный доступ к программе лояльности Зеленые цены Об этом сообщает Газета Ru в чье распоряжение попал соответствующий документ Суть предложения банк вносит фиксированный взнос около 30 40 млрд рублей и получает статус привилегированного партнера Взамен маркетплейс обещает включить карты банка в специальную категорию программы лояльности в теории это должно стимулировать клиентов банка активнее пользоваться его продуктами при покупках на площадке При этом финансирование от самой площадки банка в пользу материнской платформы не предполагается пишет СМИ Источники Газеты назвали цену необоснованной а также заявили что маркетплейс пользуется своей монополией зная что ни один банк не примет это предложение но маркетплейс сможет утверждать что финансовым организациям был сделан оффер Взносы направят не на увеличение скидок или кэшбэка для покупателей а на развитие IT инфраструктуры логистики и самой платформы маркетплейса считают они Это новый уровень Нас фактически просят оплачивать их операционные расходы и рост прикрываясь программой лояльности Клиент не получит ни копейки дополнительно от этих миллионов Он лишь увидит в приложении что карты нашего банка рекомендованы Это монетизация не клиентского опыта а банковской зависимости от их трафика Раньше мы платили за рекламу и клики теперь за право быть встроенным в их систему на выгодных им условиях сказал представитель одного из банков получивших это предложение Юристы указали на потенциальные проблемы такой схемы с точки зрения добросовестной конкуренции и защиты прав потребителей Если банк оплативший взнос получает преимущественное размещение в интерфейсе это может ввести клиентов в заблуждение Потребитель должен понимать что рекомендованный продукт это чаще всего продукт оплатившего рекламу а не лучший по условиям Кажется спор банков и маркетплейсов выходит на новый уровень И всё таки что же это за маркетплейс Индустрия

Маркетплейс предложил банкам заплатить за доступ к СПП Газета Ru опубликовала инсайд один из крупнейших российских маркетплейсов предложил банкам купить доступ к своей программе лояльности Условия такие банк платит 30 40 млрд фиксированного взноса получает статус привилегированного партнёра карты банка включаются в СПП приоритетную лояльность на платформе Важная деталь эти деньги не пойдут на скидки или кэшбэк для покупателей В документе прямо указано средства направляются на развитие платформы IT и логистики То есть банкам предлагают по сути профинансировать рост маркетплейса а взамен получить место в интерфейсе и доступ к аудитории Источники рынка считают предложение заведомо невыгодным и уверены что ни один банк на такие условия не согласится зато маркетплейс сможет говорить регуляторам мы предлагали банки отказались Отдельный вопрос конкуренция Если один банк рекомендован а остальные нет это уже неравные условия причём без явного уведомления покупателя что рекомендация куплена Если смотреть шире это выглядит как новый этап раньше маркетплейсы зарабатывали на селлерах и рекламе теперь пробуют монетизировать сам доступ к своему трафику А для селлеров это ещё один тревожный сигнал платформа всё меньше витрина и всё больше закрытая экосистема где каждый участник платит просто за право находиться внутри Marketplace biz отдай свой буст каналу

Центробанк нашёл компромисс в споре банков и маркетплейсов из за скидок и кэшбеков Суть предложения рядом с ценой товара на площадке будут показываться все доступные скидки и акции от разных банков Покупатель увидит где выгоднее платить его картой Озон уже ведёт переговоры с более чем 25 банками о подключении к программе Зеленая цена ВБ также поддерживает инициативу ЦБ Но есть и сложность технически реализовать это будет непросто У каждого банка свои условия кэшбека по категориям товаров Если все 300 российских банков захотят участвовать отобразить все предложения компактно серьёзный вызов для дизайна и IT систем маркетплейсов Пока что вопрос как именно будут показаны банковские предложения остаётся открытым детали ещё предстоит согласовать

Платный доступ к программе лояльности OZON Зелёные цены Маркетплейс OZON предлагает банкам плату за участие в собственной программе лояльности Зелёные цены ориентировочно 30 40 миллиардов рублей Критика завышенной стоимости и злоупотребления монополией Эксперты указывают на неоправданно высокую цену участия и подчеркивают использование OZON своего доминирующего положения на рынке Несмотря на отсутствие интереса банков маркетплейс вправе заявить что финансовые организации получили предложение ozon маркетплейс банки investing investing

Один из российских маркетплейсов предложил банкам купить доступ к своей программе лояльности для клиентов СПП Об этом сообщает Газета в чье распоряжение попал какой то инсайд Суть предложения маркетплейса банк вносит фиксированный взнос около 30 40 млрд рублей и получает статус привилегированного партнера Взамен маркетплейс включает карты этого банка в СПП Источники Газеты говорят мол это такой ход маркетплейс сделал заведомо невыгодное предложение зная что ни один банк не примет его вследствие чего маркетплейс сможет утверждать что мол банкам мы предлагали они отказались Что это за маркетплейс издание не уточняет клуб партнёров

Российские маркетплейсы хотят заставить банки оплачивать свое развитие Ozon запросил у них по 40 млрд рублей с каждого на финансирование собственной IT инфраструктуры и логистики Взамен статус рекомендованных в программе лояльности Зеленые цены При этом скидки для клиентов банков маркетплейс не предусмотрел выгоду получит только сама площадка Это способ надавить на банки они потеряют долю в онлайн платежах если не захотят сотрудничать Пользователь останется разменной монетой а гиганты ecom продолжат растить капитал e magic

Ozon предложил банкам заплатить ему дань по 40 миллиардов с каждого за особый статус в программе Зеленые цены Пользователи при этом не получат скидок или специальных условий Деньги потратят только на развитие самого маркетплейса а банкам достанется статус рекомендованных Если схему реализуют на рынке появится новая схема монетизации агрегаторов спроса а потребитель останется разменной монетой Для маркетплейсов это способ манипулировать финансовыми организациями так банки будут вынуждены играть по правилам чтобы не потерять долю в онлайн платежах

СМИ OZON bonds ЦБ предложил вариант решения конфликта банков и цифровых платформ Банк России сформировал предложения которые могут решить возникший в конце прошлого года конфликт между банками и цифровыми платформами из за доступа кредитных организаций к участию в скидочных программах маркетплейсов Их представила директор департамента стратегического развития финансового рынка ЦБ Екатерина Лозгачева на заседании экспертного совета по развитию платформенной экономики организованного комитетом Госдумы по экономической политике Читайте подробнее Эмитенты валютных облигаций размещают новые бумаги в преддверии погашения старых Российские эмитенты вновь вышли на долговой рынок с долларовыми облигациями На этой неделе Газпром капитал размещает бонды на 250 млн а до конца месяца с аналогичными бумагами могут выйти ГТЛК Полипласт и СИБУР В ряде случаев эмитенты готовят валютные заимствования взамен погашаемых евробондов и замещающих облигаций так что весной их активность вырастет еще сильнее из за крупных погашений Ставки по валютным облигациям могут вырасти из за обострения конкуренции с рублевыми не исключают эксперты Подробнее в Ъ Аналитика Блокчейн канал в MAX