OZON предлагает банкам платный доступ к программе лояльности за 30-40 миллиардов рублей

Маркетплейс попросил у банков 40 млрд рублей на свое развитие Один из российских маркетплейсов предложил кредитным организациям платный доступ к программе лояльности Зеленые цены Об этом сообщает Газета Ru в чье распоряжение попал соответствующий документ Суть предложения банк вносит фиксированный взнос около 30 40 млрд рублей и получает статус привилегированного партнера Взамен маркетплейс обещает включить карты банка в специальную категорию программы лояльности в теории это должно стимулировать клиентов банка активнее пользоваться его продуктами при покупках на площадке При этом финансирование от самой площадки банка в пользу материнской платформы не предполагается пишет СМИ Источники Газеты назвали цену необоснованной а также заявили что маркетплейс пользуется своей монополией зная что ни один банк не примет это предложение но маркетплейс сможет утверждать что финансовым организациям был сделан оффер Взносы направят не на увеличение скидок или кэшбэка для покупателей а на развитие IT инфраструктуры логистики и самой платформы маркетплейса считают они Это новый уровень Нас фактически просят оплачивать их операционные расходы и рост прикрываясь программой лояльности Клиент не получит ни копейки дополнительно от этих миллионов Он лишь увидит в приложении что карты нашего банка рекомендованы Это монетизация не клиентского опыта а банковской зависимости от их трафика Раньше мы платили за рекламу и клики теперь за право быть встроенным в их систему на выгодных им условиях сказал представитель одного из банков получивших это предложение Юристы указали на потенциальные проблемы такой схемы с точки зрения добросовестной конкуренции и защиты прав потребителей Если банк оплативший взнос получает преимущественное размещение в интерфейсе это может ввести клиентов в заблуждение Потребитель должен понимать что рекомендованный продукт это чаще всего продукт оплатившего рекламу а не лучший по условиям Кажется спор банков и маркетплейсов выходит на новый уровень И всё таки что же это за маркетплейс Индустрия

Маркетплейс предложил банкам заплатить за доступ к СПП Газета Ru опубликовала инсайд один из крупнейших российских маркетплейсов предложил банкам купить доступ к своей программе лояльности Условия такие банк платит 30 40 млрд фиксированного взноса получает статус привилегированного партнёра карты банка включаются в СПП приоритетную лояльность на платформе Важная деталь эти деньги не пойдут на скидки или кэшбэк для покупателей В документе прямо указано средства направляются на развитие платформы IT и логистики То есть банкам предлагают по сути профинансировать рост маркетплейса а взамен получить место в интерфейсе и доступ к аудитории Источники рынка считают предложение заведомо невыгодным и уверены что ни один банк на такие условия не согласится зато маркетплейс сможет говорить регуляторам мы предлагали банки отказались Отдельный вопрос конкуренция Если один банк рекомендован а остальные нет это уже неравные условия причём без явного уведомления покупателя что рекомендация куплена Если смотреть шире это выглядит как новый этап раньше маркетплейсы зарабатывали на селлерах и рекламе теперь пробуют монетизировать сам доступ к своему трафику А для селлеров это ещё один тревожный сигнал платформа всё меньше витрина и всё больше закрытая экосистема где каждый участник платит просто за право находиться внутри Marketplace biz отдай свой буст каналу

Платный доступ к программе лояльности OZON Зелёные цены Маркетплейс OZON предлагает банкам плату за участие в собственной программе лояльности Зелёные цены ориентировочно 30 40 миллиардов рублей Критика завышенной стоимости и злоупотребления монополией Эксперты указывают на неоправданно высокую цену участия и подчеркивают использование OZON своего доминирующего положения на рынке Несмотря на отсутствие интереса банков маркетплейс вправе заявить что финансовые организации получили предложение ozon маркетплейс банки investing investing

Один из российских маркетплейсов предложил банкам купить доступ к своей программе лояльности для клиентов СПП Об этом сообщает Газета в чье распоряжение попал какой то инсайд Суть предложения маркетплейса банк вносит фиксированный взнос около 30 40 млрд рублей и получает статус привилегированного партнера Взамен маркетплейс включает карты этого банка в СПП Источники Газеты говорят мол это такой ход маркетплейс сделал заведомо невыгодное предложение зная что ни один банк не примет его вследствие чего маркетплейс сможет утверждать что мол банкам мы предлагали они отказались Что это за маркетплейс издание не уточняет клуб партнёров

Российские маркетплейсы хотят заставить банки оплачивать свое развитие Ozon запросил у них по 40 млрд рублей с каждого на финансирование собственной IT инфраструктуры и логистики Взамен статус рекомендованных в программе лояльности Зеленые цены При этом скидки для клиентов банков маркетплейс не предусмотрел выгоду получит только сама площадка Это способ надавить на банки они потеряют долю в онлайн платежах если не захотят сотрудничать Пользователь останется разменной монетой а гиганты ecom продолжат растить капитал e magic

Ozon предложил банкам заплатить ему дань по 40 миллиардов с каждого за особый статус в программе Зеленые цены Пользователи при этом не получат скидок или специальных условий Деньги потратят только на развитие самого маркетплейса а банкам достанется статус рекомендованных Если схему реализуют на рынке появится новая схема монетизации агрегаторов спроса а потребитель останется разменной монетой Для маркетплейсов это способ манипулировать финансовыми организациями так банки будут вынуждены играть по правилам чтобы не потерять долю в онлайн платежах