Производители планируют увеличить бюджеты на ритейл медиа до 50% к 2026 году

Половина опрошенных производителей планируют увеличить бюджеты в ретейл медиа При этом самые амбициозные из них хотят нарастить вложения до 50 О том какой рост прогнозируют каналу ретейл медиа в 2026 году рассказали в исследовании Яндекс Рекламы AdIndexTechLive

Более половины производителей товаров планирует увеличить бюджеты в ритейл медиа в 2026 году следует из исследования Яндекс Ритейл Медиа Из них 49 планируют рост инвестиций до 30 36 до 15 9 до 50 Четверть поставщиков уже выделяет бюджеты на ритейл медиа в самостоятельную статью расходов Лишь у 10 поставщиков ритейл медиа входит в бюджет трейд маркетинга Основные драйверы инвестиций в канал высокая эффективность продвижения возможность дотянуться до масштабной аудитории простота и удобство использования кабинетов для запуска рекламы Действительно в ритейл медиа реклама работает с уже горячим трафиком и органично встроена в покупательский путь что и повышает ее эффективность Свободная касса

Половина производителей товаров планирует увеличить бюджеты в ритейл медиа на 30 в 2026 году Согласно исследованию ритейл медиа уже занимают существенную долю в бюджетах компаний для 84 компаний в 2025 на этот канал приходилось до трети всех маркетинговых расходов А более половины опрошенных вендоров планирует увеличить инвестиции в ритейл медиа 49 нацелены на рост до 30 36 до 15 а 9 до 50 Исследование выявило интересную тенденцию четверть поставщиков выделяет бюджет на ритейл медиа отдельной строкой лишь у 10 он входит в бюджет трейд маркетинга Это свидетельствует о формировании самостоятельного медиаканала в котором со временем появятся новые метрики оценки эффективности В исследовании приняли участие 400 производителей и поставщиков товаров

Куда производители вкладывают свои рекламные бюджеты Новое исследование показало что более 50 опрошенных производителей собираются увеличить инвестиции в ретейл медиа в 2026 году Из них 49 планируют нарастить бюджеты до 30 36 увеличат до 15 9 до 50 Выходит это уже не тестовый канал а значимая часть маркетинговых расходов По прогнозу к концу 2026 года рынок ретейл медиа в России может вырасти на 45 и достичь 1 2 трлн руб Почему бизнес выбирает этот канал 53 рекламодателей отмечают высокую эффективность 46 ценят возможность работать с большой аудиторией 34 указывают на простоту и удобство рекламных кабинетов Около трети маркетологов до сих пор ассоциируют ретейл медиа только с маркетплейсами Но на практике это реклама и на сайтах и в приложениях независимых интернет магазинов Используете каналы ретейл медиа для продвижения своего бизнеса Активно и планируем увеличивать бюджет Тестируем смотрим на результаты Нет выбираем другие медиаканалы МСПобсуждаем Корпорация МСП в MAX

Ритейл медиа продолжает забирать бюджеты По исследованию Яндекс рекламы более половины производителей товаров планируют увеличить инвестиции в этот канал в 2026 году Почти половина из них готовы нарастить бюджеты до 30 36 до 15 а 9 сразу до 50 Сейчас ритейл медиа это уже не эксперимент В 2025 году 84 производителей направляли туда до трети всех рекламных расходов Речь о размещениях на маркетплейсах сайтах и в приложениях ритейлеров а также на их цифровых экранах и других собственных носителях Главные причины роста эффективность об этом говорят 53 опрошенных доступ к большой аудитории 46 и удобство рекламных кабинетов Руководитель развития Яндекс ритейл медиа Мария Старская отмечает что четверть поставщиков уже выделяют бюджеты на ритейл медиа отдельной строкой только у 10 они пока остаются частью трейд маркетинга Это означает что канал постепенно становится самостоятельным сегментом со своей логикой и метриками По прогнозу Okkam рынок ритейл медиа может достичь 1 2 трлн рублей по итогам 2026 года плюс 45 год к году retailerswift