Анализ потребительских расходов молодежи: зумеры тратят больше на лайфстайл

Хабаровские зумеры в лидерах по расходам на базовый минимум Исследователи проекта ВЕДы вынесли базовые траты зумеров молодежи в возрасте от 16 до 28 лет в четыре отдельные категории здоровье цифровая среда подписки самовыражение и статус одежда косметика аксессуары гаджеты а также лайфстайл кафе рестораны доставка Выяснилось что траты на зумерские категории у молодежи Хабаровского края составляют 9252 рубля в месяц Это четвертый результат по стране впереди ожидаемо Москва 13963 рублей Московская область 10491 рубль и Санкт Петербург 12096 рублей В среднем распределяются траты по категориям следующим образом Здоровье 12 3 от общих зумерах трат Цифровая среда 4 6 Самовыражение и статус 32 1 Лайфстайл 51 Будь в курсе событий везде ОК VK MAX

В России появился Индекс зумера разработанный экспертами T Data Т Банк и платформой ВЕДЫ издание Ведомости инструмент переводит потребление молодежи из разряда социологических наблюдений в статус конкретных экономических данных Индекс фиксирует как меняются расходы зумеров на ключевые для них категории товаров лайфстайл самовыражение цифровая среда здоровье Социальная норма для этого поколения трансформировалась Траты статусное потребление обязательными платежами а на здоровье тратят меньше всего По итогам 2025 года значение индекса составило 8 688 рублей 11 половину в нем заняла категория лайфстайл это стало базовым минимумом для российских зумеров

ИНДЕКС ЗУМЕРА РАЗРАБОТАН НОВЫЙ МАРКЕР ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО СПРОСА МОЛОДЕЖИ Аналитики проекта Т Data от Т Банка и ВЕДЫ проект Ведомостей представили индикатор для отслеживания экономического поведения представителей поколения Z 1997 2009 г р В индексе представлены траты на специфические категории формирующие качество жизни поколения Z Он рассчитывается на основе обезличенных данных транзакций клиентов Т Банка Среднее значение трат поколения Z на специфические зумерские категории лайфстайл статус здоровье цифровая среда в 2025 составило 8 688 руб Годом ранее фиксировался показатель 7 835 руб рост на 11 гг Драйвером стало удорожание услуг общепита а также товаров из сегмента мода и красота Структурно потребление зумеров смещено в сторону экономики впечатлений 51 расходов индекса приходится на категорию Лайфстайл рестораны доставка а также безналичные чаевые Для этой демографической группы потребление услуг стало более значимым чем накопление капитала или покупка товаров длительного пользования оно воспринимается как показатель вовлеченности в нормальную жизнь Здоровье занимает только 12 3 индекса меньше только подписки на цифровые сервисы 4 6 повлияло распространение пиратских сайтов По общим расходам лидирует Москва зумеры тратят здесь 47 771 руб в месяц За ней следуют Санкт Петербург Московская Ленинградская и Мурманская области В категории самовыражение и статус после столичных зумеров больше всего тратят дагестанские

Зумеры из Дагестана больше всех показывают статус и самовыражаются их опережают только ровесники из Москвы Это выяснили аналитики T Data от Т Банка и Ведомостей Они запустили новый показатель Индекс зумера он показывает на что тратит деньги молодёжь Всего выделили 4 категории 1 Лайфстайл кафе доставки 2 Самовыражение и статус одежда электроника косметика 3 Цифровая среда подписки 4 Здоровье Согласовано исследованию в категории Самовыражение и статус ни в одном из регионов страны кроме столицы никто так много не тратит на свэг и статусность как в Дагестане Зумеры в целом тратят больше на все товары в столичных регионах Москва и область Питер и внезапно в Мурманской области Там поколение Z в среднем спускает 39 267 руб ежемесячно красиво жить не запретишь брат

Зумеры Дагестана заняли 2 место в России по тратам на имидж и статус Зумеры Дагестана тратили на категорию самовыражение и статус в среднем 3 2 тысяч рублей в месяц В категорию входят расходы на одежду обувь электронику косметику ювелирные изделия и салоны красоты Помимо категории самовыражение и статус также были изучены Здоровье Цифровая среда Лайфстайл Период исследования с 1 января 2024 года по 31 декабря 2025 года

В России запущен Индекс зумера T Data от Т Банка и ВЕДЫ проект издания Ведомости впервые начали фиксировать потребительское поведение поколения Z не как маркетинговую статистику а как системный сигнал для всей экономики Индекс отражает стоимость социализации для людей 1997 2009 годов рождения рассчитывает динамику трат поколения на определенный круг товаров Согласно данным в 2025 году стоимость привычного образа жизни зумеров выросла на 11 исходя из четырех ключевых категорий лайфстайл самовыражение и статус здоровье цифровая среда Ключевой вывод молодежь формирует новую структуру спроса где сегмент Лайфстайл общепит впечатления занимает 51 расходов а здоровье на последнем месте доля 12 3 Лайфстайл и статус становится потребностью для поддержания социального положения а не излишеством

Появился индикатор потребления российских зумеров Аналитики T Data Т Банк и медиа ВЕДЫ проект издания Ведомости запустили Индекс зумера который фиксирует как поколение Z тратит деньги на ключевые для них товары и услуги лайфстайл статус цифровая среда и здоровье эти категории формируют идентичность зумеров Отказ от них воспринимается другими представителями поколения как выпадение из общества Главные цифры Индекс прибавил 11 за прошлый год до 8 688 руб Половина зумерской корзины 51 это экономика впечатлений и удобства кафе доставка Траты на имидж занимают 32 Доля здоровья в индексе 12 3 Меньше всего зумеры тратят на цифровые подписки 4 6 Фактически индекс измеряет как меняется само понятие нормальной жизни у нового поколения от цифрового присутствия до телесной и эмоциональной заботы

Согласно данным внешних экспертов Марий Эл оказалась на одном из последних мест среди российских регионов по уровню ежемесячных трат на своё личное которые была способна себе позволить молодёжь в прошлом 2025 году Анализировалась финансовая активность так называемого поколения Z рождённых с 1997 по 2009 годы по категориям здоровье цифровая среда самовыражение и статус наслаждение жизнью то есть в рамках базовых потребностей особенно присущих возрасту По итогу индексу зумеров выявил что в нашей Республике эти ежемесячные растраты составили 23860 рублей

Пермские зумеры не вошли в число лидеров по расходам среди поколения Z Согласно исследованию в основу индекса легли четыре категории повседневных трат лайфстайл кафе и рестораны самовыражение и статус одежда электроника цифровая среда подписки и здоровье фитнес аптеки лаборатории Лидером стала Москва с ежемесячными расходами на зумерские категории в 13 963 рубля на 61 выше среднего по стране В топ также вошли Санкт Петербург Московская и Ленинградская области Хабаровский край Что касается общих трат на все категории товаров и услуг московские зумеры тратят в среднем 47 771 рубль в месяц тогда как минимальный показатель зафиксирован в Марий Эл 23 860 рублей Пермский край не вошёл ни в топ самых высоких ни в топ самых низких расходов поколения Z