Анализ потребительских расходов молодежи: зумеры тратят больше на лайфстайл

Хабаровские зумеры в лидерах по расходам на базовый минимум Исследователи проекта ВЕДы вынесли базовые траты зумеров молодежи в возрасте от 16 до 28 лет в четыре отдельные категории здоровье цифровая среда подписки самовыражение и статус одежда косметика аксессуары гаджеты а также лайфстайл кафе рестораны доставка Выяснилось что траты на зумерские категории у молодежи Хабаровского края составляют 9252 рубля в месяц Это четвертый результат по стране впереди ожидаемо Москва 13963 рублей Московская область 10491 рубль и Санкт Петербург 12096 рублей В среднем распределяются траты по категориям следующим образом Здоровье 12 3 от общих зумерах трат Цифровая среда 4 6 Самовыражение и статус 32 1 Лайфстайл 51 Будь в курсе событий везде ОК VK MAX

В России появился Индекс зумера разработанный экспертами T Data Т Банк и платформой ВЕДЫ издание Ведомости инструмент переводит потребление молодежи из разряда социологических наблюдений в статус конкретных экономических данных Индекс фиксирует как меняются расходы зумеров на ключевые для них категории товаров лайфстайл самовыражение цифровая среда здоровье Социальная норма для этого поколения трансформировалась Траты статусное потребление обязательными платежами а на здоровье тратят меньше всего По итогам 2025 года значение индекса составило 8 688 рублей 11 половину в нем заняла категория лайфстайл это стало базовым минимумом для российских зумеров

ИНДЕКС ЗУМЕРА РАЗРАБОТАН НОВЫЙ МАРКЕР ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО СПРОСА МОЛОДЕЖИ Аналитики проекта Т Data от Т Банка и ВЕДЫ проект Ведомостей представили индикатор для отслеживания экономического поведения представителей поколения Z 1997 2009 г р В индексе представлены траты на специфические категории формирующие качество жизни поколения Z Он рассчитывается на основе обезличенных данных транзакций клиентов Т Банка Среднее значение трат поколения Z на специфические зумерские категории лайфстайл статус здоровье цифровая среда в 2025 составило 8 688 руб Годом ранее фиксировался показатель 7 835 руб рост на 11 гг Драйвером стало удорожание услуг общепита а также товаров из сегмента мода и красота Структурно потребление зумеров смещено в сторону экономики впечатлений 51 расходов индекса приходится на категорию Лайфстайл рестораны доставка а также безналичные чаевые Для этой демографической группы потребление услуг стало более значимым чем накопление капитала или покупка товаров длительного пользования оно воспринимается как показатель вовлеченности в нормальную жизнь Здоровье занимает только 12 3 индекса меньше только подписки на цифровые сервисы 4 6 повлияло распространение пиратских сайтов По общим расходам лидирует Москва зумеры тратят здесь 47 771 руб в месяц За ней следуют Санкт Петербург Московская Ленинградская и Мурманская области В категории самовыражение и статус после столичных зумеров больше всего тратят дагестанские

В России запущен Индекс зумера T Data от Т Банка и ВЕДЫ проект издания Ведомости впервые начали фиксировать потребительское поведение поколения Z не как маркетинговую статистику а как системный сигнал для всей экономики Индекс отражает стоимость социализации для людей 1997 2009 годов рождения рассчитывает динамику трат поколения на определенный круг товаров Согласно данным в 2025 году стоимость привычного образа жизни зумеров выросла на 11 исходя из четырех ключевых категорий лайфстайл самовыражение и статус здоровье цифровая среда Ключевой вывод молодежь формирует новую структуру спроса где сегмент Лайфстайл общепит впечатления занимает 51 расходов а здоровье на последнем месте доля 12 3 Лайфстайл и статус становится потребностью для поддержания социального положения а не излишеством

Появился индикатор потребления российских зумеров Аналитики T Data Т Банк и медиа ВЕДЫ проект издания Ведомости запустили Индекс зумера который фиксирует как поколение Z тратит деньги на ключевые для них товары и услуги лайфстайл статус цифровая среда и здоровье эти категории формируют идентичность зумеров Отказ от них воспринимается другими представителями поколения как выпадение из общества Главные цифры Индекс прибавил 11 за прошлый год до 8 688 руб Половина зумерской корзины 51 это экономика впечатлений и удобства кафе доставка Траты на имидж занимают 32 Доля здоровья в индексе 12 3 Меньше всего зумеры тратят на цифровые подписки 4 6 Фактически индекс измеряет как меняется само понятие нормальной жизни у нового поколения от цифрового присутствия до телесной и эмоциональной заботы