Melon Fashion Group запускает модель click & collect совместно с Яндекс Маркетом

Fashion ритейлеры стали активно развивать доставку по модели click collect Она предполагает бронирование покупателем товара на маркетплейсе и самовывоз из магазина бренда а не из пункта выдачи заказов онлайн площадки Такой проект запустил один из крупных российских одежных ритейлеров Melon Fashion Group сети Zarina Befree Love Republic Sela и Idol совместно с Яндекс Маркетом Схема может быть выгодна обеим сторонам за счет частичного ускорения доставки и снижения числа возвратов говорят эксперты Ъузнал

Магазины одежды и маркетплейсы объединяются чтобы ускорить доставку Теперь популярные товары с онлайн площадки можно забронировать и получить в ближайшем фирменном магазине по модели click collect минуя обычные пункты выдачи retailНовости

Крупные fashion партнёры Яндекс Маркета смогут комбинировать логистические модели сотрудничества с площадкой Новый формат партнерства протестировали с Melon Fashion Group Ранее одежду ZARINA и Befree можно было купить на маркетплейсе по модели FBY со склада Маркета Теперь покупатели смогут выбрать опцию самовывоза из офлайн магазинов при заказе товара через маркетплейс модель Click Collect а это между прочим более 400 магазинов в 100 городах по всей России Проект позволит площадке расширить сервис для покупателей а ритейлеру привлечь трафик в офлайн точки Покупатели смогут бронировать вещи на маркетплейсе для получения в конкретном магазине после подтверждения заказа маркетплейс покажет весь ассортимент брендов включая офлайн товары что избавит от поиска нужных размеров и коллекций в торговых центрах Новая возможность комбинировать привычные для fashion рынка модели работы с самовывозом поможет решить эту задачу По нашей оценке комбинирование моделей может принести партнёру до 20 дополнительно оборота комментирует Светалана Баканина директор категории Одежда обувь и аксессуары на Яндекс Маркете В дальнейшем Маркет рассматривает возможность масштабирования Click Collect с другими партнёрами В тесте также участвуют Sokolov и Thomas Munz клуб партнёров

Крупные ритейлеры могут совмещать сразу несколько моделей доставки на Яндекс Маркете Например одежду и аксессуары брендов Zarina и Befree теперь можно получить не только через ПВЗ и доставку Маркета но и оформить самовывоз из 400 магазинов в 100 городах На Маркете будут показывать позиции которые доступны как онлайн так и оффлайн Если какой то товар закончился на складе покупатель сможет самостоятельно съездить за ним в магазин и наоборот Формат уже тестируют с другими брендами среди них Sokolov и Thomas Munz Для Маркета это хорошая возможность расширить ассортимент на витрине а для партнёров привлечь дополнительный трафик в свои магазины

Melon Fashion Group бренды Befree Zarina Sela Love Republic Idol заключила соглашение с Яндекс Маркетом о развитии модели click collect Согласно модели покупатель бронирует товар на маркетплейсе а выкупает его непосредственно в магазине бренда а не в пункте выдачи заказов Услуга доступна в 400 магазинах сетей Befree и Zarina Яндекс Маркет намерен привлечь к аналогичному сотрудничеству и другие торговые сети В настоящее время по похожей схеме работают Lamoda и Lamoda Sport ВБ уже вообще много с кем работает по такой схеме но магазинов одежды там пока вроде нет

Fashion ритейлеры стали активно развивать доставку по модели click collect Она предполагает бронирование покупателем товара на маркетплейсе и самовывоз из магазина бренда а не из пункта выдачи заказов онлайн площадки Такой проект запустил один из крупных российских одежных ритейлеров Melon Fashion Group сети Zarina Befree Love Republic Sela и Idol совместно с Яндекс Маркетом Схема может быть выгодна обеим сторонам за счет частичного ускорения доставки и снижения числа возвратов говорят эксперты jkinvest news jkinvest

Melon Fashion Group договорилась с Яндекс Маркетом о развитии click collect покупку оформляешь на маркетплейсе а забираешь в магазине Zarina или Befree Для покупателя это быстрее и удобнее для бренда шанс сократить возвраты и вернуть человека в физический магазин а не отдать его целиком ПВЗ Видимо это баланс онлайна и офлайна о котором гендиректор MFG Антон Летушев говорил в недавнем интервью нельзя просто уйти с маркетплейсов но и превращать магазины в склад тоже бессмысленно Теперь магазины становятся точкой контакта примерки и замены а маркетплейс витриной В этом шаге есть и еще один профит собственные интернет магазины сейчас приносят российским фешн ритейлерам в среднем не более 10 выручки сайты часто медленные неудобные и теряют мобильный трафик На этом фоне зависимость от маркетплейсов только усиливается но рост комиссий и ужесточение условий как раз и подталкивают бренды искать гибридные модели вроде click collect retailerswift

Fashion ритейлеры в России активнее развивают модель click collect при которой покупатель бронирует товар на маркетплейсе а забирает его непосредственно в магазине бренда Ъ Fashion ритейлеры в России активнее развивают модель click collect при которой покупатель бронирует товар на маркетплейсе а забирает его непосредственно в магазине бренда Такой формат совместно запустили Melon Fashion Group Zarina Befree Love Republic Sela Idol и Яндекс Маркет В рамках проекта покупатели могут оформить заказ на маркетплейсе и забрать его в одном из 400 магазинов Zarina и Befree В Яндекс Маркете считают что модель расширяет варианты получения заказов и позволяет не ждать доставку в пункт выдачи По оценке площадки комбинирование логистических форматов способно приносить партнерам до 20 оборота Ранее Яндекс Маркет сотрудничал с крупными сетями М Видео Лемана Про по обратной модели с доставкой товаров в ПВЗ Формат выдачи заказов из магазинов брендов в 2025 году начала тестировать и Wildberries в том числе с Рив Гош На fashion рынке похожие схемы используют Lamoda и Lamoda Sport однако для крупных российских одежных сетей это пока не массовая практика Эксперты отмечают что click collect может быть выгоден ритейлерам за счет снижения возвратов По данным агентства Shift до 50 одежды и обуви заказанных на маркетплейсах возвращается При самовывозе из магазина покупатель может сразу заменить размер или модель чего нет в ПВЗ В то же время формат несет и риски Основной из них ценовая конкуренция с собственными онлайн каналами брендов поскольку на маркетплейсах товары часто продаются со скидками Ритейлерам придется тщательно управлять ассортиментом и условиями продаж чтобы не терять выручку в собственных магазинах