Исследование: большинство МСБ не планируют увеличивать рекламные бюджеты в 2026 году

В 2026 г большинство компаний 68 из числа малого и среднего бизнеса МСБ не планируют увеличивать рекламные бюджеты Это следует из данных исследования аналитического центра Российской индустрии рекламы и группы SkyAlliance сообщают Ведомости 33 респондентов сохранят бюджеты на уровне 2025 г 15 опрошенных сократят их на 5 15 12 на 15 30 а 8 более чем на 30 Рост рекламного бюджета на 2026 г планируют лишь 32 компания 23 на 5 15 7 на 15 30 а 2 свыше 30 Исследование проводилось на основе электронного анкетирования в котором приняло участие 170 компаний Outdoor Media

Только треть малых и средних компаний увеличат бюджеты на рекламу в 2026 году Рост бюджетов на рекламу в 2026 году планируют только 32 компаний из сегмента малого и среднего бизнеса пишут Ведомости со ссылкой на исследование аналитического центра Российской индустрии рекламы и группы SkyAlliance Среди компаний которые увеличат расходы на продвижение 23 повысят их на 5 15 7 на 15 30 только 2 более чем на 30 Треть опрошенных планирует сохранить бюджеты на уровне прошлого года остальные планируют сокращать расходы 15 урежут бюджеты на 5 15 12 на 15 30 а 8 более чем на 30 В 2026 году на предпринимателей будет влиять высокая ключевая ставка налоговые изменения и охлаждение экономического роста в стране отмечают авторы исследования Также на планирование бюджета влияет рост стоимости размещения рекламы объясняют опрошенные изданием эксперты Наиболее существенно выросла стоимость на ТВ наружной рекламы и в интернет сервисах На МСБ приходится примерно 30 рекламных бюджетов в медиаканалах оценивают эксперты По данным SkyAlliance малые и средние компании занимают небольшую долю в охватных медиа ТВ наружка радио и другие гораздо больше они представлены в онлайн продвижении контекстная реклама соцсети и мессенджеры ритейл медиа баннеры и другие spravochnaya

Только треть компаний малого и среднего бизнеса планируют увеличение рекламных бюджетов в 2026 году следует из данных исследования аналитического центра Российской индустрии рекламы и группы SkyAlliance Рост рекламного бюджета на 2026 год закладывает лишь 32 респондентов 23 на 5 15 7 на 15 30 а 2 свыше 30 В 2026 году МСБ столкнется сразу с несколькими неблагоприятными факторами в числе которых охлаждение экономического роста в стране высокая ключевая ставка и налоговые изменения объясняет медиадиректор SkyAlliance Андрей Рунов Дополнительный аргумент который мог повлиять на решение большинства представителей МСБ отказаться от роста рекламных бюджетов повышение стоимости размещения рекламы в медиаканалах и на рекламных площадках Telegram Max

Лишь 32 компаний из сегмента малого и среднего бизнеса планируют в 2026 году увеличение своих рекламных бюджетов В условиях высокой ключевой ставки налоговых изменений и падающей деловой активности компании оптимизируют все расходы включая маркетинг отмечают эксперты jkinvest news jkinvest

Рекламщикам приготовиться 2 3 российских компаний из сегмента малого и среднего бизнеса не планируют увеличивать рекламные бюджеты в 2026 году Рост рекламного бюджета закладывает лишь треть компаний 23 на 5 15 7 на 15 30 а 2 свыше 30 Шаг логичный в новом году бизнесу очевидно придется резать косты из за охлаждения экономического роста в стране по прежнему высокой ключевой и налоговых изменений К тому же основные легальные площадки которые по прежнему используют компании прогнозируют удорожание рекламных интеграций МСБ обеспечивает всего 30 от общего объема рекламного рынка и снижение его активности не остановит рост рынка в целом Зато это затормозит темпы роста рекламной выручки крупнейших digital селлеров и ритейл медиа которые чаще остальных работают с некрупными компаниями

Рекламные бюджеты МСБ встали на паузу Лишь 32 компаний малого и среднего бизнеса планируют увеличить рекламные бюджеты в 2026 г По данным опроса центра Российской индустрии рекламы АЦ РИР и SkyAlliance 68 МСБ либо сохранят расходы на уровне 2025 года либо сократят их 35 с разной глубиной снижения еще треть без роста В исследовании участвовали 170 компаний из которых 84 представители МСБ что делает результаты репрезентативными именно для этого сектора Сдержанность МСБ объясняется совокупностью макроэкономических и отраслевых факторов Высокая ключевая ставка налоговые изменения и замедление деловой активности вынуждают компании оптимизировать все статьи расходов включая маркетинг Дополнительно влияет рост стоимости размещения рекламы в 2025 году цены на ТВ увеличились на 25 30 на наружную рекламу на 23 27 у интернет сервисов на 13 18 При этом бюджеты МСБ традиционно сосредоточены в performance каналах контекстная реклама соцсети ритейл медиа онлайн видео где их доля достигает 50 70 в отличие от охватных медиа ТВ радио OOH где она составляет лишь около 15 Эксперты считают что снижение активности МСБ замедлит рост рекламного рынка но не остановит его он продолжит расти за счет крупных рекламодателей и экосистем Фактически речь идет о дальнейшей концентрации рекламная модель все сильнее смещается в сторону крупных игроков и платформ По оценкам в 2025 году традиционные медиа выросли на 10 14 до 1 1 2 трлн руб а с учётом e com и ритейл платформ на 19 35 до 1 4 1 9 трлн руб Для МСБ это означает еще более прагматичный подход к рекламе с упором на каналы с быстрым и измеримым эффектом