Компании России борются за регистрацию корпоративных цветов как товарных знаков

Компании стали все чаще соперничать за корпоративные цвета при регистрации товарных знаков На похожие оттенки фиолетового претендуют Яндекс и Точка банк лаймовый цвет хотят зарегистрировать Золотое яблоко и ОТП банк Это следует из заявок на регистрацию за 2025 год поданных в Роспатент Интерес компаний к регистрации цветовых обозначений в качестве товарных знаков связан с тем что цветовое сочетание легче продвигать говорит патентный поверенный управляющий партнер компании Зуйков и партнеры Сергей Зуйков Если цветовое обозначение зарегистрировано как товарный знак его можно монетизировать заключая договоры франшизы лицензионные договоры т е франчайзи будут платить за использование цвета добавляет Зуйков Telegram Max

Бренды вышли на бой за цвета в Роспатенте Крупные игроки пытаются зарегать корпоративные цвета как товарные знаки Например Яндекс с Алисой и Точка борются за свои оттенки фиолетового а Золотое яблоко и банк ОТП за лаймовый Махач этот даже не столько между самими компаниями сколько против подделок брендов косящих под чужой визуал и патентных троллей Правда Роспатенту поди докажи что какой то оттенок плотно ассоциируется с бредом Что ни говори а лаймовая коробочка заставляет глаза девушек сиять

Российские бренды начали войну цветов Каждая компания хочет запатентовать цвет который ассоциируется именно с ней но получается далеко не у всех За последние два года было подано 28 заявок на регистрацию фирменного цвета Среди брендов такие гиганты как Яндекс Точка Банк Золотое Яблоко и другие Особая борьба идёт за разные оттенки фиолетового Так Яндекс подал заявку на фиолетовый Pantone 2097С ассоциирующийся с Алисой А Точка хочет получить права на другой фиолетовый Pantone 266C Также права сразу на четыре фиолетовых оттенка удалось получить Wildberries Регистрация фирменного цвета нужна для борьбы с конкурентами и плагиаторами чтобы они не притворялись вами Например магазин косметики не оформлял сайт в цветах ЗЯ Но получить патент не так просто нужно доказать что у потребителей определённый цвет ассоциируется именно с вашим брендом Однако стандартный человеческий глаз не различает большое количество оттенков Поэтому сейчас особая война идёт за базовые цвета идём патентовать подорожниковый зелёный

У бизнеса в России новый тренд война за оттенки Компании стали активно бороться за монополию на корпоративные цвета регистрируя их как товарные знаки Такой ход стал довольно популярным и я уже писал как минимум о трёх кейсах раз два три но в этом году гиганты рынка стали впервые регистрировать похожие оттенки К примеру Яндекс подал заявку на фиолетовый Pantone 2097С для Алисы а Точка банк на фиолетовый Pantone 266C для брендинга На лаймовый цвет претендуют сразу Золотое яблоко и ОТП банк Вот только сделать это сложно нужно как то доказать массовую ассоциацию цвета с брендом а заявку Роспатент рассматривает до 1 5 лет В целом тренд довольно понятный и логичный компании с 20 летней историей пытаются максимально обезопасить свой бренд и его позиционирование на полках и в наших умах