Снижение рекламных доходов в российских СМИ: печатные издания теряют, онлайн растет

Рекламные бюджеты в печатных изданиях России сократились на 13 до 4 1 млрд руб В онлайн СМИ объем рекламы снизился на 3 до 21 8 млрд руб В Московском комсомольце ожидают снижение доходов в печати на 3 5 и рост в digital сегменте на 3 В РБК не наблюдают падения доходов

Рекламодатели всё меньше считают газеты Объем рекламы в 2025 году в печатных СМИ сократился на 13 а в онлайн медиа на 3 за год потери составили более 1 2 млрд рублей подсчитали в Starlink По оценкам АКАР за три квартала 2025 года СМИ потеряли 5 рекламы к прошлому году У самих газет другие данные в МК говорят о незначительном снижении на 3 5 в печатной прессе и росте в digital на 3 В РБК не наблюдают снижения рекламных доходов ни в разрезе медиахолдинга ни в разрезе его платформ Подписаться

Объявление не пропечатывается Рекламный рынок печатных СМИ в России продолжает сокращаться сильнее чем онлайн сегмент По данным Starlink в 2025 году бюджеты на маркетинговые размещения в печатных изданиях уменьшились на 13 и составили 4 1 млрд рублей Прогноз на 2026 год также неутешителен и сулит снижение ещё на 14 Онлайн СМИ демонстрируют более устойчивую динамику За прошлый год объём рекламных доходов в digital сегменте снизился лишь на 3 до 21 8 млрд рублей По оценкам аналитиков в следующем году рынок ждёт примерно то же самое что всё таки подтверждает интерес рекламодателей к цифровым площадкам Сами медиа оценивают ситуацию неоднозначно В МК прогнозируют умеренное падение доходов в печати на уровне 3 5 при одновременном росте digital направления на 3 тогда как в РБК не фиксируют снижения рекламных поступлений ни в целом по холдингу ни по отдельным платформам

Цифровой передел как соцсети и маркетплейсы отвоевали рекламные бюджеты у газет и журналов Реклама в печатной прессе упала на 13 в 2025 году и может сократиться еще на 14 в 2026 м Весь сегмент Издательский бизнес печать digital за 9 месяцев 2025 года сократился на 5 на фоне общего роста рекламного рынка РФ на 23 Ключевые причины структурный сдвиг аудитории и рекламных денег в сторону измеримых каналов с быстрой окупаемостью соцсети маркетплейсы Общий рекламный рынок России в 2025 году вырос до 1 5 трлн рублей но доля классических СМИ в нем неуклонно снижается из за давления со стороны digital платформ предлагающих более дешевый контакт и сквозную аналитику Это означает что традиционные СМИ окончательно перестают быть массовым каналом и превращаются в нишевой инструмент для точечного воздействия на труднодоступные аудитории например через спецпроекты и нативные интеграции

Рекламные доходы российских СМИ снизились в 2025 году Согласно данным рекламной группы Starlink с которыми ознакомился Ъ объем рекламы в печатных СМИ сократился на 13 а в онлайн изданиях на 3 Эксперты прогнозируют что тренд на снижение рекламных бюджетов сохранится и в 2026 году из за изменений в медиапотреблении и роста издержек При этом несмотря на стагнацию сегмента СМИ общий рекламный рынок России в 2025 году вырос на 23 Печатная пресса находится в наиболее сложной ситуации из за сокращения аудитории и перехода рекламодателей в более измеряемые и гибкие каналы Эксперты рекомендуют издателям делать ставку на спецпроекты нативную рекламу и внедрение сквозной аналитики Тренды телекома Коротко и по делу Подписывайтесь

Печатная реклама в газетных изданиях уменьшается в объёмах быстрее чем в онлайн формате как показали итоги 2025 года Маркетинговое агентство Starlink поделилось исследованием в котором наглядно продемонстрировано сокращение количества рекламных интеграций в печати на 13 и падение доходов до 4 1 млрд В 2026 году прогнозируется дальнейший отток предложений как минимум ещё на 14 однако это не окончательный показатель В онлайн сегменте ситуация выглядит стабильней однако и здесь в течение прошлого года объёмы рекламы упали на 3 то бишь до 21 8 млрд Также отмечено что Московский комсомолец ожидает уменьшение доходов от маркетинговых интеграций на 3 5 в печатных изданиях и на 3 в электронных РБК же сообщает что их платформы в этом вопросе устойчивы и никакого падения выручки не наблюдается medistanciacom