Исследование: более трети россиян регулярно балуют себя спонтанными покупками

От одежды до гаджетов как маленькие покупки стали новым способом заботы о себе Каждую неделю 39 россиян совершают покупки для своего удовольствия а 19 делают это почти ежедневно причем главные категории одежда обувь 60 косметика 34 и электроника 26 46 тратят на себя преимущественно онлайн где средний чек составляет около 2 5 тыс рублей а быстрая доставка и персонализация упрощают спонтанные траты Покупки стали чаще но на меньший чек 60 тратят до 2 тыс рублей за раз а оплата частями увеличивает средний чек в 2 7 раза и число позиций в корзине Исследование сервиса Долями выявило психологический сдвиг покупки для настроения стали ответом на высокую информационную нагрузку и неопределенность превратившись в маленький акт заботы о себе который подогревается алгоритмами рекомендаций и удобством онлайн оплаты Для экономики это стабильный поток транзакций но для личных финансов риск синдрома утекающих денег когда множество мелких чеков складываются в крупную сумму

Более трети россиян 39 балуют себя спонтанными покупками для настроения каждую неделю а вот каждый пятый 19 делает это практически ежедневно говорится в исследовании сервиса Долями При этом чаще всего россияне тратят на такие покупки не более 2000 рублей за раз В основном они покупают одежду обувь косметику и парфюмерию Аналитики связывают такой рост частоты недорогих покупок для удовольствия с развитием онлайн ритейла и проникновением маркетплейсов в жизнь россиян Подписаться на РИА Новости экономика Все наши каналы

Более трети россиян 39 балуют себя спонтанными покупками для настроения каждую неделю а вот каждый пятый 19 делает это практически ежедневно говорится в исследовании сервиса Долями При этом чаще всего россияне тратят на такие покупки не более 2000 рублей за раз В основном они покупают одежду обувь косметику и парфюмерию Аналитики связывают такой рост частоты недорогих покупок для удовольствия с развитием онлайн ритейла и проникновением маркетплейсов в жизнь россиян jkinvest news jkinvest

Россияне подсели на покупку маленьких радостей Тех кто хоть раз в неделю балует себя небольшими покупками для души стало в два раза больше за год сейчас их уже 58 В поисках дофамина покупают в основном одежду обувь парфюмерию и мелкие гаджеты Однако тратят сильно меньше если год назад в 2k рублей укладывались только 11 то теперь уже 60 А всё денег на большие радости больше не хватает

Покупками для настроения радуют себя 58 опрошенных россиян Число таких покупок выросло вдвое в 2025 году но в то же время средний чек стал ниже Больше трети опрошенных россиян 39 совершают покупки для своего удовольствия каждую неделю Еще 19 делают это практически ежедневно Чаще всего для поднятия настроения люди покупают вещи связанные с внешним видом и комфортом Так одежду и обувь выбирают 60 опрошенных это вдвое больше чем было годом ранее На втором месте косметика и парфюмерия 34 топ 3 замыкают электроника и гаджеты 26 Также россияне любят покупать книги и журналы 19 ювелирные изделия 17 60 тратят не более 2 тыс за раз при этом годом ранее их было 11 Треть россиян выбирает вещи от 2 тыс до 5 тыс Более крупные покупки становятся редкостью 9 готовы отдать 5 10 тыс а 2 более 10 тыс Москва и Бизнес

Ритейл Маркетплейсы Число россиян совершающих еженедельные покупки для настроения удвоилось и достигло 58 следует из данных сервиса Долями Структура спроса смещается в сторону товаров связанных с внешним видом и персональным комфортом одежду и обувь выбирают 60 косметику и парфюмерию 34 электронику и гаджеты 26 При этом доля недорогих покупок выросла наиболее заметно Если год назад траты до 2 тыс рублей выбирали 11 то теперь этот показатель составляет 60 Рост частоты покупок связан с изменением инфраструктуры электронного ритейла Оборот онлайн торговли за полугодие увеличился на треть и достиг 5 3 трлн рублей Около 80 заказов оформляется через маркетплейсы с получением в пунктах выдачи Механизм мгновенного оформления и быстрой доставки снижает барьер принятия решения и делает мелкие траты почти незаметными в структуре бюджета Средний чек в e commerce стабилизировался около 2 5 тыс рублей что подтверждает доминирование микропокупок Дополнительное влияние оказывает изменение моделей оплаты Почти половина покупателей предпочитают оплату сразу однако четверть используют оплату частями В этой категории средний чек увеличивается в 2 7 раза и достигает 11 4 тыс рублей Рост особенно заметен в сегментах одежды обуви и путешествий Психологический фактор также усиливает динамику Покупки для настроения становятся инструментом компенсации эмоциональной нагрузки и способом поддержания привычного уровня потребления в условиях высокой информационной плотности На фоне роста доходов такие траты легче интегрируются в регулярный бюджет Сдвиг фиксирует переход к новой модели поведения где потребление формируется через частые небольшие покупки а не через редкие крупные решения

Более трети россиян 39 балуют себя маленькими радостями каждую неделю чаще всего траты на такие покупки не превышают двух тысяч рублей за раз говорится в исследовании Т Банка Аналитики связывают такой рост частоты недорогих покупок для удовольствия с развитием онлайн ритейла и проникновением маркетплейсов в жизнь россиян moscow on air

Согласно исследованию Т Банка более трети граждан России 39 регулярно позволяют себе небольшие радости раз в неделю Чаще всего суммы таких покупок не превышают двух тысяч рублей за один раз Специалисты объясняют увеличение числа недорогих покупок для удовольствия ростом популярности онлайн торговли и широким распространением маркетплейсов в жизни россиян

Более трети россиян 39 каждую неделю балуют себя спонтанными покупками для настроения а каждый пятый 19 делает это ежедневно показал опрос Чаще всего траты не превышают 2000 рублей и включают одежду обувь косметику и парфюмерию Аналитики связывают это с развитием онлайн ритейла tochkabis

Большинство потребителей остались довольны импульсивной покупкой совершенной за последний месяц При этом 61 таких товаров было куплено на маркетплейсах а почти половина опрошенных согласились с тем что эти площадки мотивируют на спонтанные траты adindex