Российские рекламодатели сокращают бюджеты на YouTube, увеличивая расходы на Telegram

Российские рекламодатели по итогам первых трех кварталов 2025 года сократили бюджеты на продвижение в YouTube на 34 относительно того же периода 2024 го рассказали РБК в Роскомнадзоре Траты на продвижение в Telegram при этом наоборот выросли на 85 Заметное увеличение маркетинговых расходов отмечается на платформах VK и Rutube Несмотря на замедление YouTube видеохостинг остается востребованной платформой у рекламодателей настаивают агентства Активность там действительно снизилась но нишевой контент спросом по прежнему пользуется Особняком Роскомнадзор отмечает продвижение в Instagram принадлежит Meta деятельность которой в России признана экстремистской и запрещена После вступления в силу запрета на продвижение на этой платформе многие блогеры стали интегрировать рекламируемые товары и услуги в видеоролики посвященные пользовательскому опыту а такое продвижение в статистику не попадает Как изменился рынок интернет рекламы на фоне законодательных ограничений и замедления западных сервисов в обзоре РБК РБК в Telegram и MAX

Продвижение через digital платформы За первые девять месяцев 2025 года российские рекламодатели снизили расходы на продвижение в YouTube на 35 по сравнению с аналогичным периодом прошлого года доведя объем инвестиций до 2 26 млрд рублей В то же время бюджеты блогеров в Telegram увеличились почти вдвое показав рост на 85 достигнув отметки в 16 7 млрд рублей по данным Роскомнадзора источник не указан investing investing

YouTube теряет популярность у российских рекламодателей За январь сентябрь 2025 года бренды потратили на рекламу на площадке 2 26 млрд руб хотя годом ранее этот показатель составлял 3 47 млрд руб Такие данные привел Роскомнадзор по запросу РБК Что касается Telegram и Instagram по данным РКН в первые два квартала 2024 и 2025 го объемы рекламных бюджетов там существенно не менялись С сентября произошел резкий рост рекламы в Telegram По данным ведомства учтенный бюджет на площадке в январе сентябре 2025 го вырос на 85 а если сравнивать только сентябрь то рост составил 88 год к году Принадлежит Meta которая признана экстремистской и запрещена в РФ Пожалуй лучший телеграм канал о маркетинге