Рынок ритейл медиа в России вырастет до 600 млрд рублей к 2025 году

Российские ритейл медиа выросли в 60 раз за четыре года Объемы рекламы в российском e com в 2025 году составят 600 млрд рублей рекламодатели тратят на продвижение на цифровых и офлайн площадках ритейлеров треть бюджетов заявил партнер Data Insight вице президент АРИР Федор Вирин По данным агентства с 2021 года рынок ритейл медиа вырос почти в 60 раз Ритейл медиа это треть рекламного рынка которая возникла из воздуха за три четыре года В этих деньгах большая доля обязательного рекламного бюджета который есть в условиях Wildberries и Ozon сказал Федор Вирин на конференции Коммерсанта В 2026 году по консенсус прогнозу ADPASS на основе усредненных оценок семи рекламных групп рынок ритейл медиа вырастет на 38 Весь рекламный рынок будет расти вдвое медленнее Его объем увеличится на 21 с учетом продвижения в e com и на 12 без этого сегмента По итогам трех кварталов 2025 года по оценке АКАР российская реклама показала рост на 8 снизив темпы с 24 по итогам 2024 го и 30 в 2023 м Подписаться

Маркетплейсы подключают блогеров бизнес делает ставку на продажи через контент Российский онлайн ритейл продолжает быстро расти За девять месяцев 2025 года продажи в интернете достигли 8 2 трлн рублей или 18 3 всей розницы тогда как годом ранее этот показатель был 15 4 На этом фоне усиливается конкуренция за внимание покупателей По мере увеличения количества витрин приложений и каталогов пользователям становится труднее выбирать товары а традиционная реклама быстро теряет эффективность В ответ ритейлеры все чаще переходят от баннеров к нативному продвижению в соцсетях

Sostav донёс до нас мощный прогноз от Data Insight по итогам 2025 года рынок ретейл медиа в России раздуется почти до 600 млрд Динамика бешеная с 2021 года сегмент вырос в 60 раз Сейчас рекламодатели отдают маркетплейсам и онлайн магазинам уже каждую третью копейку из своего бюджета Аналитики смахивают ностальгическую слезу такой хайп в последний раз видели в начале нулевых когда зарождалась контекстная реклама Правда есть нюанс Как отмечает Федор Вирин из Data Insight львиная доля этих денег это добровольно принудительные взносы селлеров на Wildberries и Ozon Многие продавцы пока смутно понимают что такое интерактивное промо но послушно платят чтобы оставаться в топе Ну и бонусом про B2B там тоже все хорошо Оборот интернет магазинов для бизнеса в следующем году пробьет потолок в 2 трлн а к 2030 му обещает дорасти почти до трех mediastanciacom

Маркетплейсы подключают блогеров бизнес делает ставку на продажи через контент Российский онлайн ритейл продолжает быстро расти За девять месяцев 2025 года продажи в интернете достигли 8 2 трлн рублей или 18 3 всей розницы тогда как годом ранее этот показатель был 15 4 На этом фоне усиливается конкуренция за внимание покупателей По мере увеличения количества витрин приложений и каталогов пользователям становится труднее выбирать товары а традиционная реклама быстро теряет эффективность В ответ ритейлеры все чаще переходят от баннеров к нативному продвижению в соцсетях Подробности в материале Ведомости Инновации и технологии