Рост рынка детской одежды в России: новые возможности для отечественных брендов

Мировой рынок детской одежды в последние годы растет на 6 в год быстрее чем рынок взрослой Россия также следует этому тренду что открывает перспективы для отечественных брендов после ухода популярных зарубежных производителей После 2022 года полностью изменилась структура импорта если ранее значительная часть приходилась на бренды из Европы и США то теперь производители из Китая способны заместить до 85 выпавших объемов Остальное приходится на возросший импорт из Турции и Киргизии которые стали ключевыми поставщиками модной одежды на российский рынок В ближайшие два года будет наблюдаться дальнейший рост спроса и доли отечественных брендов с локализацией рынка а также импорт продукции преимущественно из дружественных стран прогнозируют эксперты Как российские бренды осваивают рынок детской одежды разбирался Ъ Review ЪReview

От школьной формы до дизайнерских аксессуаров российские бренды осваивают рынок детской одежды Мировой рынок детской одежды в последние годы растет на 6 в год В России после ухода популярных зарубежных производителей больше 50 рынка уже занимают отечественные марки Покупки при этом уходят в онлайн в первую очередь на маркетплейсы Ключевые цифры рынка Сейчас рынок детских товаров оценивается в 1 9 трлн руб Из них примерно 26 одежда и около 11 обувь Прогноз роста рынка детской одежды в 2025 году 12 к прошлому году В 2026 году емкость рынка ожидаемо прибавит еще до 10 Кто и почему покупает Хотя дети все активнее влияют на выбор покупателем остается родитель Главные критерии безопасность удобство износостойкость гипоаллергенные материалы и цена При этом растет спрос на дизайнерские вещи Что продается лучше всего Школьная и спортивная одежда Сезонные аксессуары Одновременно востребованы и более дорогие вещи и бюджетный сегмент Это не всегда про уровень дохода часто это разный подход к потреблению МСПобсуждаем

Мировой рынок детской одежды в последние годы растет на 6 в год быстрее чем рынок взрослой Россия также следует этому тренду что открывает перспективы для отечественных брендов после ухода популярных зарубежных производителей После 2022 года полностью изменилась структура импорта если ранее значительная часть приходилась на бренды из Европы и США то теперь производители из Китая способны заместить до 85 выпавших объемов Остальное приходится на возросший импорт из Турции и Киргизии которые стали ключевыми поставщиками модной одежды на российский рынок В ближайшие два года будет наблюдаться дальнейший рост спроса и доли отечественных брендов с локализацией рынка а также импорт продукции преимущественно из дружественных стран прогнозируют эксперты

Российские бренды занимают рынок детской одежды спрос растёт конкуренция смещается в онлайн Российский рынок детской одежды ускоряется после ухода зарубежных марок его фактически удерживают импорт из дружественных стран и локальные бренды которые активно осваивают маркетплейсы По данным ассоциации АИДТ отечественным производителям всё ещё сложно конкурировать мешают дорогие кредиты рост затрат и зависимость от зарубежного сырья поэтому многие переносят производство за границу Импорт сменился почти полностью до 85 объёмов теперь закрывает Китай остальное привозят Турция и Киргизия а массовый покупатель переключился на маркетплейсы вроде Wildberries и Ozon При этом российские ритейлеры развивают собственные марки и удерживают цены а средний чек по стране вырос на 10 12 Эксперты считают что рост рынка обеспечивают не столько новые покупки сколько подорожание товаров и активность C2C продаж на Avito Родители становятся внимательнее к качеству экологичности и дизайну а в крупных городах крепнет спрос на премиальные бренды На фоне закрытия офлайн магазинов маркетплейсы фактически определяют тренды сильнее всего растут продажи школьной формы сезонных аксессуаров и спортивной одежды а бренды всё чаще оставляют офлайн только для витрин Прогнозы едины рынок продолжит расти а доля российских брендов усилится хотя импорт останется ключевой опорой индустрии РОДИТЕЛИ ПРИМОРЬЯ