В России продолжается снижение числа магазинов косметики при росте выручки

В России второй год подряд число ликвидаций магазинов косметики парфюмерии и товаров личной гигиены превышает количество новых регистраций рассказали РИА Новости в Контур Фокусе Так за первые десять месяцев этого года было зарегистрировано 2422 новых компании а ликвидировано 2966 в 2024 году 3118 и 3513 компаний а в 2023 году 3719 и 3400 компаний соответственно Такой тренд можно объяснить развитием онлайн торговли консолидацией рынка под крупными игроками а также ростом затрат на логистику и закупку продукции в том числе импортной Подписаться на РИА Новости экономика Все наши каналы

Рынок офлайн косметики в России теряет точки быстрее чем успевает открывать новые Общее число игроков за два года сократилось более чем на тысячу магазинов Тренд стал стабильным потребители уходят в онлайн операционные расходы растут а малые ретейлеры не выдерживают конкуренции с сетями и маркетплейсами Пожалуй лучший телеграм канал о маркетинге

Аудитория СТМ сокращается данные Б1 Консалтинговая компания провела опрос среди 1 1 тыс человек и выяснила что доля потребителей выбирающих СТМ снизилась почти по всем категориям Расклад по категориям бакалея 46 3 п п к апрелю 2025 и 6 п п к сентябрю 2024 молочка 45 7 п п к апрелю 2025 и к сентябрю 2024 гигиена косметика и парфюмерия 36 8 п п к апрелю 2025 и 6 п п к сентябрю 2024 мясо рыба птица 33 2 п п к апрелю 2025 и 5 п п к сентябрю 2024 товары для животных 15 2 п п к сентябрю 2024 алкоголь 8 3 п п к сентябрю 2024 Продажи частных марок не сокращаются но замедление темпов роста есть По итогам года реализация СТМ только у 10 крупнейших ритейлеров вырастет на 19 г г до 2 8 трлн руб данные Infoline За прошлый год рост составил 24 но снижение темпов может говорить об охлаждении спроса в целом данные CMWP В Ленте Fix Price и X5 интерес к частным маркам сохраняется В Infoline предполагают что сети могли перепозиционировать свои бренды таким образом что потребители перестали замечать что покупают СТМ При этом там отмечают падение интереса производителей к выпуску продукции таких марок по контракту и переход ритейлеров на эксклюзивные марки FMCG Report

Российский бьюти ритейл сжимается и это грустный тренд выбирать духи хотелось бы все таки по запаху а не по интернету За 2025 год закрыто 2966 косметических магазинов открыто только 2422 Это второй год подряд когда ликвидаций больше чем регистраций Всего за три года рынок потерял примерно 1300 точек с 24 2 тыс до 22 9 тыс хотя выручка отрасли наоборот подросла с 282 млрд до 395 млрд руб 40 retailerswift

Число ликвидаций магазинов косметики второй год превышает количество регистраций До 1 ноября 2025 г в этой сфере было зарегистрировано 2422 новых компании а ликвидировано 2966 В 2024 г на рынке появилось 3118 компаний а прекратили деятельность 3513 В 2023 г было зарегистрировано 3719 компаний а ликвидировано 3400 Объясняется такой тренд развитием онлайн торговли консолидацией рынка крупными игроками а также увеличением затрат компаний на логистику и закупку продукции Больше всего магазинов косметики зарегистрировано в Москве и области 2862 Москва и Бизнес

Важность цены растет число покупателей СТМ снижается закупки впрок теряют актуальность выбрали главное про FMCG из отчета группы компаний Б1 Экономия и выбор Факторы выбора Цена остается самым важным из них причем осенью 2025 93 респондентов заявили о ее приоритете против 92 годом ранее Качество и страна происхождения тоже прибавили по 1 п п до 83 и 13 соответственно В то же время важность бренда оставалась стабильной 27 Каналы покупки Офлайн канал занимает менее половины только в категориях товаров для детей 36 личной гигиены 41 и бытовой химии 45 Среди продуктовых категорий доля офлайна ниже всего в готовой еде 59 онлайн 27 бакалее 72 и 14 соответственно и б а напитках и снеках 74 и 14 Выше всего доля офлайна что неудивительно в алкоголе 86 хотя и тут онлайн занимает 7 и во фруктах с овощами 81 онлайн 11 Среди офлайн форматов доминируют крупные сети на них приходится 47 60 продаж в продовольственном сегменте Независимые магазины у дома популярнее всего при покупке молочки 40 бакалеи 39 а также б а напитков и снеков 39 Рынки формат лидер в категориях фруктов и овощей 29 и мясной и рыбной продукции 16 а специализированные магазины в алкогольном сегменте 30 СТМ Доля потребителей покупающих товары под СТМ сокращается по всем категориям кроме бакалеи 6 п п до 46 бытовой химии неизменна 47 и готовой еды 3 п п г г до 37 но 1 п п к весне Заметнее всего сокращение в молочке 7 п п до 45 товарах для личной гигиены и косметике 6 п п до 36 и мясной и рыбной продукции 4 п п до 33 При этом на молочные и мясные продукты приходится около половины всего рынка СТМ Частота покупок В основном россияне покупают продукты несколько раз в неделю 55 Формат долгосрочных закупок теряет популярность 5 п п до 21 зато ее приобретают почти ежедневные покупки 3 п п до 22 Около 2 совершают покупки несколько раз в день Наибольшая доля потребителей стала реже посещать гипермаркеты 43 и рынки с традиционной розницей 42 а чаще магазины у дома 22 и супермаркеты 17 FMCG Report

В Петербурге за год ликвидировали более 70 магазинов косметики Новых магазинов зарегистрировали при этом лишь 55 Число закрытий магазинов в стране второй год превышает число новых регистраций Такую тенденцию объясняют развитием онлайн торговли консолидацией рынка под крупными игроками а также ростом затрат на логистику и закупку продукции в том числе импортной За год в России в этой сфере зарегистрировано 2422 новых компаний а ликвидировано 2966 На 1 ноября в России осталось 22 892 магазина косметики их число снижается как по всей стране так и в отдельных регионах Несмотря на это выручка отрасли стабильно растёт Выручка в Петербурге составила 41 9 млрд рублей Сергей Ермохин ДП Подписаться на ДП в Telegram MAX

Товары собственных торговых марок СТМ ритейлеров теряют популярность у россиян узнали Известия За полгода доля людей приобретающих такую продукцию сократилась по всем продовольственным и непродовольственным изделиям Самое сильное падение на 8 п п до 36 на СТМ товаров личной гигиены косметики и парфюмерии Это новый тренд который эксперты связывают с перетоком покупателей на маркетплейсы

Россияне стали реже покупать продукцию собственных торговых марок ритейлеров сообщают Известия Во всех основных категориях за последний год спрос упал Молочка самое популярное 45 покупателей но на 7 меньше чем раньше Косметика и гигиена 36 упало на 6 8 Мясо и рыба 33 снижение на 2 5 Электроника товары для животных алкоголь спрос тоже снизился По мнению экспертов основные причины переток покупателей на маркетплейсы и низкая посещаемость торговых центров

Торговля Доля покупателей товаров собственных торговых марок снизилась по большинству категорий следует из исследования где фиксируется уменьшение спроса на продовольственные и непродовольственные группы Наиболее заметное сокращение отмечено в сегменте товаров личной гигиены косметики и парфюмерии где показатель снизился до 36 Падение интереса к СТМ наблюдается также в категориях молочной продукции мяса рыбы товаров для животных алкоголя и электроники Одновременно зафиксирован рост спроса на СТМ в бакалейном сегменте который остаётся единственным направлением с устойчивой положительной динамикой Данные отражают перераспределение потребительского выбора в пользу маркетплейсов Такие платформы расширяют ассортимент оригинальных брендов и обеспечивают большую вариативность ценовых решений Этот фактор влияет на структуру офлайн ритейла где предложение брендовых товаров сокращается в пользу продвижения СТМ Параллельно часть производителей снижает интерес к выпуску СТМ из за загруженности мощностей кадрового дефицита и повышения затрат на сырьё Контракты с ритейлерами становятся жёстче что усложняет поддержание стабильного качества Ретейлеры усиливают работу с эксклюзивными брендами производителей и сохраняют рост СТМ в сегментах где дифференциация минимальна Бакалея укрепляет позиции благодаря низкой чувствительности покупателей к разнообразию марок и ориентации на ежедневный спрос В непродовольственных категориях растущая доля онлайн покупок меняет структуру предложения Такая динамика формирует новый контур потребления в котором маркетплейсы становятся ключевым центром управления ассортиментом а значение СТМ зависит от технологических и производственных возможностей их поставщиков