Экосистемы Яндекса и Сбера предлагают новые решения для рекламного рынка

Больше половины россиян испытывают стресс из за рекламы При этом многие признают что она помогает им принимать решения о покупках Парадокс объясним раздражение вызывает не реклама сама по себе а ее неуместность Эксперты считают что она должна попадаться в нужный момент а не становиться информационным шумом На этом фоне ключевыми игроками рынка становятся большие экосистемы такие как Сбер и Яндекс Их главное преимущество многомиллионная лояльная аудитория и технологии ИИ для точного таргетинга Они знают о пользователе почти все и умеют выбирать самый релевантный момент для коммуникации Крупнейшие экосистемы активно развивают собственные AdTech платформы и бесшовно внедряют рекламные инструменты в различные продукты Это принципиально новый подход который может превратить рекламу из раздражающего фона в полезное и релевантное сообщение mediastanciacom

Больше половины россиян испытывают стресс от обилия рекламы НАФИ При этом почти столько же признаются что она помогает им принимать решения о покупках оценили в РОМИР Эксперты утверждают что рекламу стоит показывать в нужный момент Обычно экосистемы довольно много знают и могут выбирать более или менее релевантный момент для того чтобы эту самую рекламу показать и с точки зрения знаний о том что конкретно сейчас интересует человека и с точки зрения момента в потребительском пути говорит управляющий директор группы компаний OKKAM Михаил Шкляев По данным Коммерсанта крупные цифровые экосистемы такие как Сбер и Яндекс за счёт многомиллионной аудитории и ИИ таргетинга уже выстраивают точную коммуникацию с пользователем AdTech решения цифровых экосистем работают с данными креативом и самим продуктом чтобы реклама не раздражала и приносила пользу banki oil

Реклама без прикрас почему россияне перестали верить в натуральность Для 48 россиян ключевым фактором доверия к рекламе является демонстрация эффекта до и после Репутация бренда важна для 41 опрошенных а реальные истории клиентов для 34 56 потребителей считают маркировку натуральный состав лишь маркетинговым ходом Согласно исследованию Getblogger лишь 25 россиян по прежнему верят в превосходство натуральных компонентов тогда как большинство ориентируется на формулу продукта и концентрацию активных ингредиентов Рекламный ландшафт переживает сдвиг идеальные образы уступают место доказательной демонстрации результатов Брендам придется инвестировать в независимые исследования эффективности

Экосистемы берут пользой Больше половины россиян испытывают стресс из за избытка окружающей их рекламы говорят данные НАФИ При этом практически столько же по оценкам РОМИР признаются что она помогает им принимать решения при покупке Главное чтобы реклама появлялась в нужный момент а не становилась раздражающим информационным шумом Треть респондентов отмечает пользу персонализации которая позволяет быстрее находить нужные товары и сервисы На этом фоне экосистемы совмещающие контент финтех и торговлю такие как Яндекс или Сбер могут стать новыми игроками на рекламном рынке сочетая многомиллионную аудиторию и технологии искусственного интеллекта для таргетинга они могут создавать максимально точную коммуникацию с пользователем Михаил Шкляев управляющий директор группы компаний OKKAM Обычно экосистемы довольно много знают и могут выбирать более или менее релевантный момент для того чтобы эту самую рекламу показать и с точки зрения знаний о том что конкретно сейчас интересует человека и с точки зрения момента в потребительском пути Выдать релевантную скидку обратиться к человеку так что он это воспримет лучше чем в среднем в массовой рекламе Понятно что для этого надо очень хорошо работать и с данными и с креативом с самим предложением которое выкатывается потребителю С ростом применения машинного обучения донести информацию становится проще и для пользователя она становится понятней Александр Захаров председатель правления компании Digital Alliance Первое чем владеет экосистема это данные Экосистемы используют эти данные и рекламные продукты для кросс продаж внутри повышают средний доход на пользователя То есть если пользователь использует один продукт то ему имеет смысл продать еще несколько Рекламодателю они предлагают уникальные данные Это ключевое зачем рекламодатель идет к экосистеме В зависимости от категории рекламодателя он выберет ту экосистему которая обладает данными которые позволяют получить наиболее эффективный результат для его задач Читать то что имеет значение l Слушать прямой эфир

Больше половины россиян испытывают стресс из за избытка рекламы НАФИ Однако почти столько же признают реклама помогает принимать решения при покупке Эксперты в материале Коммерсантъ сходятся во мнениях что рекламный рынок нуждается в новых экосистемных решениях Экосистемы могут стать еще одним каналом для размещения рекламы и предложить бизнесу принципиально новый подход Такие крупные игроки рынка как Яндекс и Сбер используют возможности ИИ и персонализированные данные чтобы выстраивать точные коммуникации и показывать рекламу в подходящий момент Благодаря этому бизнес получит доступ к лояльной и вовлечённой аудитории retailrus