Доходы топовых блогеров в Telegram снизились на 20% из-за изменения рекламных стратегий

Топовые телеграмеры потеряли пятую часть доходов За три квартала этого года их заработки снизились до 119 млн рублей в прошлом году было 144 млн подсчитали в АБА Число рекламных интеграций упало на 29 Ксения Собчак минус 10 с 8 5 млн до 7 65 млн рублей Артемий Лебедев минус 48 с 11 85 млн до 6 15 млн рублей Дима Масленников минус 50 с 6 85 млн до 3 42 млн рублей Евгений Коган минус 23 8 с 4 94 млн до 3 76 млн рублей Из пятерки топовых блогеров доходы выросли только у Ксении Бородиной на 4 5 с 8 8 млн до 9 2 млн рублей В АБА считают что на доходы повлияла неопределенность положения мессенджера в стране после ограничения Роскомнадзором звонков в нем Падение доходов произошло на фоне притока в мессенджер новых пользователей По данным Getblogger главным бенефициаром ухода аудитории брендов из запрещенной соцсети стал именно Telegram за месяц в него уже перешло 32 пользователей Вот только рекламные бюджеты последовали за ними в гораздо более скромном объеме Подписаться

Крупные блогеры Telegram потеряли пятую часть доходов За три квартала этого года заработки популярных блогеров Telegram снизились со 144 млн до 119 млн рублей Число рекламных интеграций упало на 29 Причины замедление роста рекламного рынка в мессенджере и изменение поведения брендов Рекламодатели стали размещать посты более выборочно а фокус перераспределен на микро блогеров и фабрику контента Из пятерки крупных блогеров доходы в июле сентябре выросли только у Ксении Бородиной на 4 5 с 8 8 млн до 9 2 млн рублей Остальные же терпят спад Ксения Собчак минус 10 с 8 5 млн до 7 65 млн рублей Артемий Лебедев минус 48 с 11 85 млн до 6 15 млн рублей Дима Масленников минус 50 с 6 85 млн до 3 42 млн рублей Евгений Коган минус 23 8 с 4 94 млн до 3 76 млн рублей Подробнее в материале

Telegram блогеры теряют деньги С начала 2025 года рынок рекламы в Telegram переживает серьёзные изменения По данным Ассоциации блогеров и агентств доходы топовых авторов мессенджера снизились почти на 20 Особенно заметно это отразилось на крупных каналах суммарный доход топовых блогеров упал со 144 миллионов до 119 миллионов рублей за три квартала а количество рекламных интеграций сократилось на 29 Масштаб потерь впечатляет у Димы Масленникова доходы снизились на 50 у Артемия Лебедева на 48 у Евгения Когана падение составило 24 а у Ксении Собчак 10 Единственным исключением стала Ксения Бородина чьи доходы напротив выросли на 4 5 Эксперты выделяют две основные причины такого положения дел Во первых Telegram до сих пор не получил статус лицензируемого медиа в России а продолжающиеся разговоры о возможном ограничении работы мессенджера заставляют крупные бренды проявлять максимальную осторожность Во вторых усиливается конкуренция со стороны отечественных платформ ВКонтакте Rutube и других сервисов которые представляются бизнесу более прозрачными и соответствующими нормативам Рынок претерпел существенные изменения эпоха массовых рекламных размещений уходит в прошлое Теперь каждая интеграция проходит тщательный отбор по нескольким критериям от соответствия целевой аудитории до юридических рисков Бренды перешли к выборочным размещениям что существенно изменило правила игры на рынке нативной рекламы в Telegram

Золотой час микроблогеров почему крупные авторы Telegram теряют доходы Доходы топ блогеров в Telegram упали на 20 а количество интеграций на 29 за год Рекламные бюджеты перетекают в отечественные платформы VK Rutube MAX обеспечивающие предсказуемость и юридическую безопасность Бренды перешли от массовых размещений к точечной стратегии выбирая микроблогеров для точного попадания в аудиторию По данным Ассоциации блогеров и агентств общий объем рекламы у топовых авторов может вырасти всего на 3 5 исключительно за счет роста цен в то время как VK уже фиксирует двукратный рост успешных сделок через свою рекламную платформу Эпоха инерционных интеграций закончилась уступая место эре стратегических коллабораций где побеждают не самые громкие а самые релевантные голоса

Топ блогеры столкнулись с падением рекламных доходов аж до 20 в Telegram Всё дело в уменьшении количества рекламных интеграций и нестабильном положении мессенджера в законодательном плане Выручка упала с 144 млн до 119 млн в сравнении с аналогичным периодом в 2024 году рассказали в Ассоциации блогеров и агентств АБА Самое значительное урезание дохода ощутили на себе такие крупные блогеры как Артемий Лебедев с 11 85 до 6 15 млн Дима Масленников с 6 85 до 3 42 млн Евгений Колган с 4 94 до 3 76 млн Пока что единственным инфлюэнсером кто может похвастаться приростом дохода от маркетинговых интеграций является Ксения Бородина с 8 8 до 9 2 млн Почему так происходит Эксперты АБА сообщают что связано это явление во первых с растущей избирательностью рекламодателя который хочет уже не массовые охваты а конкретную таргетированную аудиторию Для выполнения подобного условия необходим анализ и тщательный отбор блогеров А во вторых с неопределённостью Telegram как лицензионной платформы Ведь никаких законопроектов запрещающих деятельность мессенджера вроде бы нет кроме ограничения на видео и аудиозвонки однако бизнес остро реагирует на любой слух и намёк появляющийся в информационной среде С этой точки зрения положение тех же VK и MAX выглядит стабильнее так как эти сервисы под дамоклов меч санкций не попадут Видимо стоит ожидать новой волны миграции блогеров и переманивания аудитории за собой вслед mediastanciacom

Главные индустриальные новости к вечеру Объем рекламы в мессенджере Телеграм вырос на 67 Ретейлеры попросили отменить пошлину за внесение сведений о маркировке Блогеры за три квартала 2025 г заработали в Телеграме на 20 меньше Мировые цены на рекламу в медиа выросли на 4 3 Российские магазины получили доступ к виртуальным примерочным Т Банк представил сервис подготовки исследований Госдума согласовала новые ограничения для рекламы тонизирующих напитков КХЛ и Свои Плюсы от Яндекса объявили о сотрудничестве Алису добавили в Яндекс Путешествия для создания описаний отелей Проект Любовь сильнее рака в этом году стал масштабнее Креатив дня Puma вместе со Swarovski предложили всем бегать и сверкать Путешественник Федор Конюхов рассказал о любви и Марсе для 12Storeez Комик Чебатков ворвался в магазин на диване чтобы напомнить об автовыгоде Новости партнеров RetailCRM на форуме E Retail Week представила нового ИИ помощника новости главное adindex