Агентства теряют 1,4 млрд рублей из-за разницы в схемах оплаты блогеров

Агентства теряют 1 4 млрд руб в год на кредитах под выплаты блогерам Большинство авторов контента около 70 требуют предоплату тогда как более половины заказчиков работают по постоплате говорится в исследовании Ассоциации блогеров и агентств АБА с результатами которого ознакомился Ъ Рынок инфлюенс маркетинга вырос до 42 млрд руб в прошлом году и продолжает развиваться но рискованная схема платежей бьёт по небольшим агентствам Из за требований блогеров им приходится оплачивать проекты из собственных средств и привлекать кредиты под высокую ставку ожидая компенсации от заказчика Тем временем крупные агентства выдерживают нагрузку благодаря достаточному количеству оборотных средств и распределению поступлений от клиентов по времени Сети меняются Мы следим Подписывайтесь

Кредиты под выплаты блогерам обходятся агентствам в 1 4 млрд рублей в год Как отмечают в Ассоциации блогеров и агентств основная причина разница между схемой оплаты заказчиков и требованиями инфлюенсеров Большинство блогеров 70 настаивают на предоплате тогда как половина заказчиков предпочитает постоплату проектов Для покрытия этих разрывов компании прибегают к заемным средствам однако банки оценивают бизнес инфлюенс маркетинга как высокорисковый что делает кредиты дороже Такая ситуация характерна прежде всего для небольших агентств у которых нет значительных оборотных средств уточняют в Ассоциации Пожалуй лучший телеграм канал о маркетинге

Участники рынка инфлюенс маркетинга ежегодно теряют около 1 4 млрд руб на обслуживании кредитов в рамках операционной деятельности показало исследование АБА Реалии более 50 заказчиков требуют постоплату тогда как 70 блогеров настаивают на предоплате что формирует кассовый разрыв у агентств агентский бизнес оценивается банками как высокорисковый поэтому заемные средства обычно предоставляются по более высокой ставке ситуация создает повышенные риски для агентств работающих с невысокой маржинальностью Потеря части доходности от договора может привести к потере рентабельности в условиях постоплат в зоне риска оказываются и блогеры Решить проблему можно только на уровне всей индустрии через изменение модели расчётов и внедрение новых финансовых инструментов например системы гарантийных фондов и частичных предоплат Юлия Долгова президент АБА Решение АБА запустила проект Без аванса собственный компенсационный фонд решающий проблемы и агентств и блогеров В случае если произойдет задержка или проблема с оплатой Ассоциация оперативно оплатит услуги инфлюенсера из средств компенсационного фонда Подробнее о проекте

Инфлюенс маркетинг становится дороже Кредиты под выплаты блогерам обходятся агентствам в 1 4 млрд рублей в год все из за банков которые считают инфлюенс маркетинг высокорисковым и повышают ставки по займам В Ассоциации блогеров и агентств считают что основная причина разница между схемой оплаты заказчиков и требованиями инфлюенсеров Большинство блогеров 70 настаивают на предоплате тогда как половина заказчиков предпочитает постоплату проектов А все почему Потому что они не пользуются ADWB нашим партнером сервисом AI подбора блогеров С ним бюджеты встают тютелька в тютельку так что если хотите также ставьте в комментарии а мы проконсультируем