Исследование Яндекса: Визуальные образы стимулируют импульсивные покупки онлайн

56 импульсивных покупок онлайн совершаются по картинке Исследование Поиска Яндекса показало фото товара стало визуальным крючком ритейла У 69 опрошенных есть свой визуальный триггер цвет форма минимализм или логотип Зумеры и миллениалы реагируют быстрее 75 и 70 чем поколение X 64 Женщины чаще выбирают по стилю и цвету мужчины по бренду При этом картинка не работает в отрыве от деталей 65 покупателей хотят понять где доступен товар 54 читают характеристики 51 смотрят на скидки Читайте на Russian Business rb ru

Каждый второй россиянин выбирает товары по картинкам Исследование Поиска Яндекса показало что 56 онлайн покупателей делают спонтанные заказы по изображению особенно активны пользователи 25 34 лет Картинка и текст теперь работают в связке ускоряя путь к покупке 79 ищут визуально одежду домашние товары и электронику 87 пользуются Картинками Поиска или Умной камерой Яндекса последнюю ежедневно открывают более 3 млн человек Женщины чаще всего выбирают по стилю а мужчины по бренду Важный тренд желание покупателей видеть товары цены и характеристики сразу в поиске минуя переходы на сайты магазинов retailrus

Картинки стали ГЛАВНЫМ триггером для покупок исследование Поиска Яндекса 56 россиян делают импульсивные заказы просто по фото товара Каждый второй хотя бы раз искал что то по картинке или скриншоту Для зумеров визуальный поиск стал ежедневной рутиной 79 используют такой способ для выбора одежды товаров для дома и техники Умной камерой Яндекса пользуются свыше 3 млн человек каждый день Люди ожидают мгновенно получить товары цены и характеристики прямо в поисковой системе без переходов по сайтам Добро пожаловать в эпоху визуального шопинга trends

ИНСОМАР выяснил что россияне чаще пользуются поиском Яндекса 58 чем Google 24 При этом студенты используют Яндекс реже 30 отдавая предпочтение Гуглу 60 Яндекс лидирует по популярности среди бюджетников 73 Также 13 опрошенных не смогли назвать основную поисковую систему 3 не пользуются поисковиками по 1 указали Рамблер и Майл

Больше половины онлайн покупателей совершают импульсивные заказы из за картинки Опрос платформы Яндекс Взгляд 1 500 респондентов показал 56 пользователей делают спонтанные покупки ориентируясь на изображение товара женщины чаще выбирают по стилю и цветовой палитре мужчины по бренду и логотипу возрастная группа 25 34 лет особенно подвержена покупкам по картинке Но даже привлекательное фото не работает само по себе 65 покупателей хотят видеть информацию о доступности товара 54 подробные характеристики размер состав материал 46 сравнение с похожими товарами Какой вывод можно извлечь из данных Изображение в карточке товара не просто украшение а инструмент продаж Оно должно помогать покупателю выбрать а не только привлекать внимание В поисковой системе на платформе пользователь рассчитывает сразу получить подборку подходящих товаров сравнить их цены и характеристики и приступить к оформлению заказа прямо в интерфейсе поиска без дополнительных переходов и выхода из системы При этом нельзя недооценивать роль визуала качественное и привлекательное изображение в сочетании с информативным описанием способно заметно повысить вероятность покупки полезное Предпринимай с нами

Визуальные образы превратились в мощный инструмент маркетинга Исследование Яндекса показывает 56 онлайн покупателей спонтанно покупают по картинке а 55 ищут товары по фото retailНовости

Почти половина онлайн покупателей делают импульсивные покупки ориентируясь на картинки А 55 хотя бы раз загружали скриншоты или картинки из соцсетей чтобы найти товар который они не могли описать словами Чаще всего так делают зумеры 37 представителей этого поколения ищут с помощью картинки хотя бы раз в неделю Пользователи в частности выбирают товары по изображению во вкладке Картинки и с помощью Умной камеры в приложении Яндекс с Алисой и Яндекс Браузере Сервисом легко воспользоваться наведите камеру на интересующую вас вещь кроссовки машину электронику и она подскажет где можно купить что то похожее Подписывайтесь yandex

Картинка товара стимулирует импульсные покупки Согласно данным исследования 56 активных интернет покупателей совершают незапланированные покупки ориентируясь в первую очередь на картинку товара Женская аудитория чаще мужчин принимает решения на основе визуальной информации а наиболее восприимчивой возрастной группой оказались пользователи 25 34 лет Исследование выявило концепцию визуального триггера конкретной детали изображения которая привлекает внимание покупателя 69 респондентов подтвердили наличие таких триггеров причем среди молодежи этот показатель достигает 75 Цвет форма или стиль товара могут значительно увеличить вероятность покупки Гендерные различия проявляются в особенностях восприятия женщины чаще обращают внимание на стиль и цветовую гамму тогда как мужчины ориентируются на брендовую атрибутику и логотипы Однако изображение работает эффективнее в сочетании с дополнительной информацией 65 покупателей хотят видеть данные о доступности товара 54 требуют подробных характеристик Половина опрошенных пользователей хотя бы раз использовала визуальный поиск для нахождения товара по скриншоту или фотографии из социальных сетей Среди молодежи этот способ становится повседневной практикой 37 представителей молодого поколения обращаются к нему несколько раз в неделю Наиболее востребован визуальный поиск при выборе одежды товаров для дома и техники 87 пользователей применяют для этого сервисы Картинки Поиска или Умную камеру Яндекса которую ежедневно используют свыше 3 миллионов человек Исследование проводилось на платформе Яндекс Взгляд в текущем квартале среди полутора тысяч активных интернет пользователей из российских городов с населением более 100 тысяч человек

Исследование 76 7 россиян совершают спонтанные покупки 41 2 делали это в последние 30 дней 13 1 регулярно 63 6 периодически 8 6 участников опроса на импульсивные траты толкает традиционная реклама На 53 2 влияют маркетплейсы На 41 5 посещение ТЦ или магазинов 29 9 подвержены импульсивному шопингу во время прогулок по городу 23 9 покупают товары увидев их у знакомых У 50 респондентов спонтанные приобретения это недорогие бытовые товары У 47 продукты питания в том числе деликатесы и сладости У 34 3 одежда и обувь У 17 7 техника и электроника 14 6 спонтанно покупают украшения и аксессуары 9 1 товары для дома и мебель 7 5 детские игрушки При этом 21 3 респондентов готовы потратить максимум 1 тысячу рублей 38 6 1 5 тысяч 18 8 5 10 тысяч 14 6 10 50 тысяч 6 7 готовы на 50 тысяч ПУЛ Telegram ПУЛ MAX

Онлайн покупатели всё чаще совершают импульсивные покупки по картинке Яндекс изучил потребительское поведение поиск всё чаще работает по визуалу а не только по текстовому запросу Поиск по картинке в цифрах 56 активных покупателей в онлайне делают импульсивные заказы основываясь на изображении товара у 69 есть визуальный триггер который цепляет взгляд цвет форма стиль лого Всем нужны подробности и конкретика 65 покупателям нужно понять где доступен товар 54 ищут подробные характеристики размер состав материал 51 нужна информация об акциях и скидках 46 хотят видеть рекомендации похожих товаров Около половины пользователей хотя бы раз пытались найти товар по фото или скриншоту Среди них 23 пользуются поиском по картинке несколько раз в неделю В опросе приняли участие 1500 пользователей в возрасте 16 64 лет из городов с населением свыше 100 тыс человек Индустрия