Треть россиян предпочитает ночные покупки: новые тренды и высокие чеки

Россияне больше всего тратят на покупки в ночное время говорится в совместном исследовании компании Золотое яблоко и сервиса Авито Во всех исследуемых регионах средний чек ночных покупок на порядок выше более 4 000 против 2 200 2 600 днем Около половины ночных покупок совершается с полуночи до часа ночи С четырех часов утра количество заказов резко растет Самая активная ночная аудитория молодые люди в возрасте от 22 до 25 лет указано в исследовании Подписаться на БанкБлог

Треть россиян совершает покупки ночью По данным Золотого Яблока и Авито 30 россиян из за занятости делают покупки с 00 00 до 06 00 это период наиболее высоких средних чеков Среди клиентов Золотого Яблока в топе ночных покупок у мужчин и женщин маски для лица патчи для глаз гели для умывания сухие шампуни антиперспиранты и гели для бровей Пользователей Авито ночью больше волнуют запчасти стройматериалы одежда и обувь

Ночной шопинг становится экономическим трендом треть россиян делают покупки ночью Каждый 3 й россиянин совершает онлайн покупки ночью с 00 00 до 06 00 Этот промежуток не только время эмоциональной компенсации но и период самых высоких средних чеков Как следует из опроса 1 2 тыс потребителей проведенного Авито и Золотым Яблоком чаще всего респонденты объясняют ночные заказы желанием порадовать себя после напряженного дня Вот что еще рассказали опрошенные Большинство покупателей позитивно относятся к ночному шопингу 33 респондентов главной причиной ночного шопинга называют желание порадовать себя после тяжелого дня 29 нехватку времени днем 24 опрошенных рассказали что ночью им проще принять взвешенное решение о покупке Менее четверти ночных покупателей негативно воспринимают ночные заказы утром 7 сожалеют о ненужной покупке а 17 сомневаются в ее нужности Большинство респондентов никак не рефлексирует по поводу ночных трат 58 или радуются что решились на такую покупку 18 В рамках вопроса об отношении к ночным покупкам 25 опрошенных согласились что это вредная привычка но иногда так порадовать себя можно Ночью чаще берут нужное и срочное или планируют крупные покупки К такому выводу пришли исследователи проанализировав ночные покупки в Золотом Яблоке и Авито У клиентов Золотого Яблока ночью лидирует бьюти категория как у мужчин так и у женщин Чаще всего берут уход и декоративную косметику от масок для лица и патчей под глаза до гелей для умывания сухих шампуней и средств для роста волос а также антиперспирантов и гелей для бровей На Авито в ночные часы спрос смещается к запчастям и стройматериалам а также к одежде и обуви Почти половина ночных заказов в Золотом Яблоке приходится на интервал с 00 00 до 01 00 а к 04 00 количество покупок резко возрастает Самые активные ночные покупатели молодые люди 22 25 лет Ночь время наиболее высоких средних чеков На Авито максимальный средний чек приходится на полночь почти 3 9 тыс за заказ а днем и вечером он снижается до 2 2 тыс 2 4 тыс В Золотом Яблоке пик ночного среднего чека в 02 00 5 286 У мужчин ночной средний чек на четверть выше чем у женщин 6 255 против 5 010 По данным Авито во всех исследованных регионах ночной средний чек заметно выше дневного свыше 4 тыс против 2 2 тыс 2 6 тыс днем Максимальные значения зафиксированы в Москве около 4 2 тыс и Новосибирске около 4 1 тыс Вечерний пик заказов в большинстве регионов приходится на 19 00 а на Урале Екатеринбург и Челябинск и в Новосибирске на 20 00 Ночной шопинг превратился в массовую потребительскую практику Тренд на ночной шопинг подтвердили и в ЮMoney Согласно исследованию финтех компании доля россиян совершающих онлайн покупки ночью с 23 00 до 06 00 достигла 75 в 2024 году она составляла 60 На интервал с 23 00 до 01 00 приходится 54 ночных транзакций Для 35 респондентов ночные заказы связаны с поздним отходом ко сну для 27 нехваткой времени днем еще 27 выбирают ночь за тишину и возможность неторопливо выбрать товар Главный триггер эмоции 40 опрошенных признают ночные траты полностью импульсивными Основной канал покупок маркетплейсы 51 Суммы разнятся 25 тратят до 2 тыс за раз 21 от 2 тыс до 5 тыс а 10 готовы расходовать более 30 тыс В июне 2025 года исследование ночных покупок также представили Рамблер и Купер опросив 97 тыс пользователей 15 опрошенных оформляют заказы ночью после 22 00 из них 12 делают это ежедневно или несколько раз в неделю а 29 несколько раз в месяц 15 чаще всего совершают ночные заказы в выходные В поздние часы заказы нередко сопровождаются импульсными покупками 17 респондентов признаются что добавляют в корзину товары по настроению у 11 выбор определяется акциями еще 3 дополняют заказ снеками или сладким Лишь 69 строго держатся списка и не поддаются спонтанным решениям

Самые большие чеки ночные Золотое Яблоко и Авито исследовали специфику ночного онлайн шоппинга Исследование показало два тренда потребительский ночь с 00 00 до 06 00 это время эмоциональной компенсации экономический в ночное время наиболее высокие чеки Почему делают покупки по ночам желание порадовать себя после трудного дня 33 нет времени днем 29 ночью проще понять свои желания и принять решение о покупке 24 Какие эмоции от ночной покупки утром никаких рефлексий 58 радуются ночной покупке 18 сомневаются в нужности купленных товаров но отмечают что были рады в моменте 17 сожалеют о тратах 7 В деньгах На Авито самый высокий ночной средний чек около полуночи почти 3900 В Золотом Яблоке самый высокий ночной средний чек в два часа ночи 5286 У мужчин ночной средний чек на 25 больше чем у женщин 6255 против 5010 Индустрия

Ночные покупки бьют рекорды по среднему чеку Треть россиян совершают покупки после полуночи и именно в эти часы средний чек оказывается самым высоким По данным Золотого Яблока и Авито ночью люди чаще всего объясняют свои заказы нехваткой времени днём или желанием порадовать себя 33 покупателей признаются что это способ побаловать себя после тяжёлого дня а 24 ценят тишину и возможность спокойно подумать над покупкой Психологи подтверждают ночью многие воспринимают шопинг как быстрый способ снять напряжение Цифры подтверждают масштаб в Золотом Яблоке средний чек в два часа ночи достигает 5286 мужчины тратят больше женщин 6255 против 5010 На Авито полночный заказ в среднем выходит на 3900 тогда как днём чек падает до 2200 2400 Пик активности у женщин фиксируется в 5 6 утра 51 у мужчин в это же время 48 По категориям картина тоже разная у Золотого Яблока лидирует уходовая и декоративная косметика маски патчи шампуни На Авито чаще всего заказывают запчасти стройматериалы одежду и обувь Москва держит ночной средний чек на уровне 4200 Новосибирск около 4100 а в Петербурге и Краснодаре ночью чаще всего покупают электронику Любопытно что большинство покупателей не жалеют о ночных тратах 58 утром вообще не рефлексируют а только 7 искренне сожалеют о потраченных деньгах А как вы считаете стоит ли ориентировать перестраивать акции и маркетинг под ночных покупателей или ночные заказы это скорее случайность чем стабильный тренд ProEcommerce

Названы траты россиян на онлайн шопинг Россияне тратят на онлайн покупки ночью почти вдвое больше чем днем Об этом как передает ТАСС говорится в исследовании компании Золотое яблоко и сервиса Авито По их данным средний чек в ночное время превышает четыре тысячи рублей тогда как днем он составляет 2200 2600 рублей На Авито самые дорогие заказы делают около полуночи почти 3900 рублей за покупку в остальное время сумма снижается до 2200 2400 рублей В Золотом яблоке пик расходов приходится на два часа ночи а средний средний чек достигает 5286 рублей При этом мужчины тратят ночью примерно на четверть больше женщин 6255 против 5010 рублей