Надежда Кадышева и зумеры: новый культурный код через фольклор

Надежда Кадышева и зумеры как фольклор стал новым культурным кодом Яндекс 360 и документалисты из Коллектива выпустили видео исследование о новом культурном тренде интересе молодого поколения к народному искусству В центре феномена оказалась Надежда Кадышева ее песни снова обрели популярность в соцсетях а вместе с ними вернулся интерес к санаториям этнофестивалям и мерчу с русскими мотивами Молодежь ищет новые формы идентичности от хороводов на фестивалях до переосмысления эстетики российской глубинки Авторы проекта исследовали архивы и колесили по фестивалям чтобы показать будущее рождается там где уважают прошлое Фольклор перестал быть ретро не стал сиюминутным модным трендом а проник в культурный код зумеров

Документальный фильм о зумерах и Кадышевой Исследователи решили понять почему песни Кадышевой снова стали популярными и какое влияние на это оказывают мемы Многие молодые люди не знают кто такая Кадышева Они просто сталкиваются с её песнями в TikTok Reels или в забавных мэшапах Зумеры слушают музыку через алгоритмы соцсетей смешивая в плейлисте всё подряд Это помогает им строить свою идентичность играя с элементами прошлого Так формируется их уникальный ироничный язык похожий на фотоархивы в интернете где они оставляют след своего вкуса TechGPTNews

Спросили про Кадышеву они не знают а широка река уже подпевают Оказалось молодёжь слушает её в тиктоках не зная имени Коллектив вместе с Яндекс 360 разобрали этот парадокс в фильме про новую моду на русскость Этнографы объясняют зумеры потребляют культуру фрагментами Кадышева для них просто вайб Санаторинг раф и брауни от батюшки бариста и фестивали огурцов всё это поиск мягкой культурной идентичности И каждое поколение добавляет свой слой в культуру интересно что из наших архивов на Диске покажется странным через 20 лет concertzaal

Исследователи объяснили любовь зумеров к песням Надежды Кадышевой вышла целая документалка посвященная мемному феномену Молодежь слушает Кадышеву не по настоящему а через рилсы приколы и ироничное переосмысление Им близка всеядность вкуса одновременно рядом могут быть техно рэп Чайковский и русские народные песни Это способ выделиться поиграть с бабушкиным наследием и нащупать лёгкую форму своей культурной идентичности Условно сохраняя фотки на Яндекс Диске зумеры как бы архивируют свою моду чтобы потомки решили были они стильными или нет trends