Изменение медиапотребления в России: Интернет обходит телевидение

Интернет продолжает наступать на телевизор Замеры проведенные ЦРРП в ходе социсследований сделанных на региональных кампаниях 2025 года показывают что предпочтение источников в сети Интернет все таки переломили тенденцию в среднем перешагнув отметку в 55 тогда как телевидение снизилось до отметки в 45 И это включая цифровые платформы только лишь чистое телевещание смотрят лишь порядка 25 населения В прошлом году замеры Russian Field показывали схожую динамику Однако доля смотрящих телевизор все равно остается довольно высокой впрочем как и во всем мире В Британии Германии Франции и Италии доли просмотров телеканалов также не меняются за последние 15 лет составляя порядка 40 50 от числа зрителей Что же касается РФ то здесь растет доля сетевых СМИ включая видеоплатформы но происходит это не так быстро буквально на 2 3 в год хотя прогноз о взрывном замещении интернетом всех традиционных СМИ прежде всего ТВ и газет казался вполне реалистичным С 2014 года ЦРРП проводил соцопросы посвященные степени доверия избирателей коммуникационным каналам Т е не просто потребление информации а именно электоральной в выборный период Тогда в лидерах оказались федеральные СМИ областная и районная печать Но ни одно средство коммуникации не преодолевало отметки выше 50 самый высокий уровень доверия федеральным телеканалам составлял 31 Ранее ВЦИОМ заявил что больше половины россиян верят центральному телевидению Среди всех СМИ россияне сильнее всего доверяют центральному телевидению 53 региональному ТВ 47 и местной прессе 33 В прошлом году центральному телевидению доверяли 60 опрошенных Telegram каналам как источнику новостной информации доверяет порядка 40 респондентов цифра выросла по сравнению с предыдущими годами 20 им не доверяют а 30 ими не пользуются Хотя в целом долю людей регулярно потребляющих новостную информацию можно определить в 20 30 от всего населения тогда как порядка 50 60 получают новости опосредованно а еще около 10 в принципе ими не интересуются При том что в общем потоке информации уже тогда разделение между ТВ и интернетом шло примерно поровну хотя тогда телевидение немного опережало всех остальных сейчас же напротив отстает Т е тенденция к замещении есть и если в 2022 2024 гг она замедлилась то в 2025 вновь начала нарастать Возможно еще и потому что в принципе информацию больше потребляет старшее поколение чья продолжительность жизни увеличилась как и уровень пользования гаджетами Так что классическое телевидение как влиятельное медиа продолжит реформироваться и может исчезнуть уже к середине 2030 х гг Несмотря на то что сейчас ТВ смотрит подавляющее число активного электората пенсионеры жители небольших населенных пунктов цифровизация формирует иной тип потребления информации выборочный контент а не потоковое вещание как сейчас К тому же холодные медиа по Маклюэну постепенно утрачивают доверие Не имея возможности получить фидбэк зрители постепенно перестают доверять информации исключение эмоциональная подача и она становится для них скорее фоновой чем релевантной Так что по прогнозам экспертов к 2030 году телевидение будет переживать очередной кризис и искать выходы в новые цифровые форматы Уход из числа зрителей людей с деньгами может окончательно пошатнуть рынок телерекламы Опять же если основной контент перекочует на другие сетевые платформы то потоковое вещание может в принципе остаться только как некий атавизм аналоговой эпохи Но в любом случае еще 5 10 лет пять у телевидения есть Поэтому и политическое влияние медиа будет сохраняться Кстати нынешний формат эфиров может сократить срок жизни классического ТВ Сделав ставку на эмоциональную составляющую и уйдя от классической журналистики фактов телевидение довольно быстро сжигает уровень доверия Что заметно по уровню падения доли зрителей когда многие телешоу скорее стали источником неврозов чем информации

Тренды Исследования проведённые в рамках региональных кампаний 2025 года демонстрируют значительные изменения в медиапотреблении в России интернет окончательно обогнал телевидение по популярности среди пользователей Если ещё несколько лет назад телевизор оставался основным источником новостей для большинства то сейчас ситуация изменилась кардинально Более 55 опрошенных получают основные новости из интернета в то время как телевидение утратило значительную часть своей аудитории сократившись до 45 Причём обычное эфирное вещание продолжает интересовать только примерно четверть зрителей что указывает на резкое падение охвата и постепенное уходить в тень этого формата Особенно стоит отметить рост доверия к новым цифровым платформам таким как мессенджеры и социальные сети Например 40 пользователей считают Telegram источником новостей и эта цифра растёт Несмотря на то что примерно 20 респондентов всё ещё скептически настроены к этому формату явная тенденция свидетельствует о его укреплении Интернет не только обеспечивает быструю передачу информации но и предлагает разнообразные мнения а также возможность мгновенно вносить правки что делает его более конкурентоспособным по сравнению с телевидением В то же время телевидение демонстрирует ограниченные возможности в плане наполнения контента и оперативности реакции на актуальные события В эру когда новости появляются каждую минуту даже небольшая задержка воспринимается как признак устаревшего формата Более того телевизионный контент обычно создаётся в соответствии с заранее запланированными программами и расписанием что лишает его гибкости и актуальности для зрителей привыкших к немедленному доступу к информации Долгосрочные прогнозы указывают на то что телевидению придётся адаптироваться внедряя цифровые технологии и постепенно отказываясь от традиционной модели линейного вещания Однако даже усилия по модернизации вряд ли остановят процесс вытеснения с ростом цифрового сегмента телевидение рискует окончательно утратить статус влиятельного средства массовой информации к середине 2030 х годов Кроме того телевидение в России теряет не только свою аудиторию но и способность оставаться полноценным инструментом общественного обсуждения В новых условиях медиапейзажа важнее не контроль над каналами вещания а умение создавать актуальный разнообразный и быстро обновляемый контент Интернет стал главной ареной информационной борьбы и эта тенденция кажется необратимой в ближайшие годы именно цифровые платформы будут определять структуру общественного сознания и расклад сил в политической и социальной сферах

В журнале Вопросы медиабизнеса 2 2025 увидел место Телеграма как источника получения информации для россиян второе Исследовательский холдинг РОМИР провел анализ медиапотребления России за четвёртый квартал 2024 г в ходе исследования респонденты называли медиаканал который является для них основным источником информации Телевидение является основным источником информации для большинства россиян при этом Telegram респонденты выбирали значительно чаще по сравнению с онлайн ресурсами ВКонтакте и YouTube Исходя из того что ВКонтакте в три раза реже чем Telegram рассматривается россиянами как основной источник информации можно предположить что данная социальная сеть чаще используется отечественной аудиторией в качестве платформы для коммуникации и потребления развлекательного контента нежели источника получения актуальных и оперативных сведений Причём тенденция такова что Телеграм и далее наращивает свою долю как главного источника информации с 18 куда то в область 25 а ТВ наоборот эту долю снижает с 41 куда то в область 35 Через четыре пять лет Телеграм наверняка если даже и не станет главным источником информации для россиян то очень приблизится к ТВ При таких трендах понятно почему власти решили срочно бегом развивать свой мессенджер Мах причём административными методами А вторая тенденция проводить деанонимизацию в Телеграме и взятии под контроль крупных медиапотоков в нём

В последние годы российский рынок интернет рекламы по причине фактического прекращения работы нескольких зарубежных платформ находится в постоянном поиске стабильных и эффективных каналов коммуникации с аудиторией Главным бенефициаром этой ситуации на данный момент оказался Telegram влияние которого стало сопоставимым с традиционными СМИ По мнению экспертов вступающий в силу с 1 сентября полный запрет на размещение рекламы на недружественных платформах еще больше подстегнет интерес аудитории и рекламодателей к Telegram как к самому понятному и удобному на данный момент каналу в котором можно эффективно продвигать как текстовый так и визуальный контент Как следствие значительная доля бюджетов на рекламу товаров и услуг на платформах компании Meta деятельность которой признана в России экстремистской перераспределится в пользу крупных давно действующих сеток Telegram каналов

RT первый в топ 100 лучших Telegram каналов среди СМИ Эту строчку он занимает десятый месяц подряд На втором месте РИА Новости Рейтинг составили ПУЛ Telegram TGRussia и площадка The World Inform Подписаться на RT ТГ Зеркало MAX

ТОП 100 лучших российских Telegram каналов в августе 2025 года на платформе Павла Дурова Подготовлен главным каналом агрегатором ПУЛ Telegram TGRussia и площадкой The World Inform Миллионы людей узнавали о событиях в России и мире в этих каналах Лучшие и влиятельные авторы чьё авторитетное мнение внимательно мониторят в разных кабинетах власти и бизнеса Посты анализируются экспертами и касаются каждого россиянина Если вы ищете качественную информацию и разные точки зрения нужно читать тех кто формирует повестку Политика Экономика Общество 1 ПУЛ N3 2 КСТАТИ 3 Друид 4 Навстречу Трансферу 5 БП Online 6 Выпускайте Кракена 7 Образ будущего 8 БОЛЬШОЙ ТРАНСФЕР 2024 9 Темник 10 Банкста 11 ПУТИН в Telegram 12 Радио Стыдоба 13 Главный политический 14 Мурашко по коже 15 Доктор прописал 16 Мадам Секретарь 17 Наш Regnum 18 Кремлёвский безБашенник 19 RIA Kremlinpool 20 Свои да Наши Агрегаторы 1 ПУЛ Telegram 2 ГлавМедиа 3 Караульный 4 Асфальт 5 ИнформБюро Авторские 1 СОЛОВЬЁВ 2 Мария Захарова 3 Маргарита Симоньян 4 Ирина Волк 5 Поддубный 6 Реальный Губер 7 Дмитрий Медведев 8 Политджойстик 9 Захар Прилепин 10 Павел Островский 11 Сладков 12 Media Малькевич 13 Президент Гордон 14 Лера Кудрявцева 15 Кристина Потупчик 16 ДОКТОР СОСНОВСКИЙ 17 МАРТЫНОВ 18 Кирилл Дмитриев 19 НЕБОЖЕНА 20 КЛИШАС 21 Карманов Медиа ПФКИ 22 Екатерина Мизулина 23 Кейт Бланш 24 ШАФРАН 25 Олеся Лосева 26 ГАСПАРЯН 27 Юрий Баранчик 28 Профессор смотрит в мiръ 29 IdaGalich 30 Никита Кричевский 31 Харисов о политике 32 Елена Панина 33 ZERGULIO 34 РИТА ЭБЗЕЕВА 35 КОРНИЛОВ 36 Кирилл Кабанов 37 Abbas Djuma 38 Лобушкин 39 Ход Конева 40 Подгорнов 41 Камнев пишет 42 Дневник Лауры Д 43 Наиля 44 ПАРФЕНТЬЕВ КЛУБ 45 Алена Сивкова 46 Скромное Обаяние Пацана 47 КАРНАУХОВ 48 Ирина Елифёрова 49 Тина Канделаки 50 Дмитрий Свиридов Мода культура 1 PEOPLETALK 2 Героиня Татлера 3 real cultras 4 СИНЬКА 5 Светские крошки LIVE Госструктуры РФ 1 МИД России 2 Минцифры России 3 Кремль Новости 4 Правительство России 5 Совет Федерации 6 Минпросвещения России 7 Минюст России 8 МВД МЕДИА 9 ФАС России 10 Роскомнадзор СМИ 1 RT на русском 2 РИА Новости 3 ТАСС 4 Baza 5 Раньше всех Ну почти 6 Lomovka 7 НАСТЕЖЬ 8 Аргументы и Факты 9 Спортс 10 Интерфакс С результатами предыдущих месяцев Главного рейтинга российских телеграм каналов можно знакомиться на постоянной странице worldinform ru telegramrating При просмотре с ПК вы найдёте блоки рекомендаций лучших каналов и авторов по разным тематикам Для доступа ко всем функциям площадки зарегистрируйтесь ПУЛ независимый агрегатор авторов достойных внимания общества и элит Читать посты лучших вы можете в ленте нашего канала агрегатора Не важно сколько у вас подписчиков Важно сколько с интересом читают Основан на статистике мессенджера и анализе независимых экспертов Связь по сотрудничеству и рейтингам wdinform yandex ru