Рост рынка Retail Media в России: прогнозы и стратегии нишевых ритейлеров

Маркетплейсы набирают обороты к 2030 году займут 53 роста eCommerce В 2024 году маркетплейсы обеспечили свыше 40 мирового прироста онлайн продаж а к 2030 му их вклад вырастет до 53 Прямые продажи брендов пока держатся на уровне 25 Они помогают покупателям справляться с парадоксом изобилия слишком большим выбором Поэтому даже офлайн ритейлеры спешат в онлайн Nordstrom и Walmart уже запустили площадки Ulta Beauty готовится а Saks Fifth Avenue выбрал партнёрство с Amazon Конкуренция жёсткая Amazon TikTok Shop Shein и Temu привлекают аудиторию скидками и демпингом Prime Day 2025 для Amazon может принести рекордные 23 8 млрд 28 к 2024 Shein и Temu готовы работать с минимальной маржой но это доступно не всем LVMH уже жаловался на ценовую политику Amazon Регуляторное давление растёт Shein оштрафован во Франции на 40 млн но продолжает расширяться и запустил в Лос Анджелесе программу поддержки продавцов Блог Дзен ВК Канал Бот Реклама

Назад к истокам наружная реклама и ретейл медиа возвращаются По итогам первого полугодия 2025 го объём российского рынка рекламы достиг 839 3 млрд рублей что на 27 превышает показатель за аналогичный период 2024 года говорится в исследовании Okkam Главным драйвером роста стали ретейл медиа 375 млрд рублей 44 Без их учёта рынок вырос на 16 достигнув 465 млрд рублей Эксперты объясняют этот явный перекос в сторону приземлённых каналов прагматичным пересмотром медиамиксов Бренды стремятся к предсказуемому охвату и качественным контактам а не к добавочным показам в перегретом диджитале Ретейл медиа по прежнему драйвер но даже без него отдельные офлайн сегменты по темпам роста уже обгоняют онлайн Михаил Тихонов ДП Подписаться на DP RU

Рекламный рынок в медиа по итогам года может вырасти на 23 до 52 млрд руб Прогноз представила Kokoc Group Лидером по объему бюджетов останется YouTube с показателем 24 7 млрд руб несмотря на проблемы с работой в РФ На втором месте Telegram 12 4 млрд руб рост 50 на третьем VK 7 6 млрд руб 63

Объем рынка рекламы на медиаплатформах в России по итогам 2025 года может вырасти на 23 до почти 52 млрд рублей пишет Коммерсантъ со ссылкой на Kokoc Group Основной рост приходится на видеохостинг YouTube который по итогам года может занять около половины всего рынка в денежном выражении 24 7 млрд рублей На втором месте находится мессенджер Telegram с ростом на 50 до 12 4 млрд рублей

Маркетплейсы против нишевых ритейлеров как изменится рынок в ближайшие 5 лет Виктория Илюхина руководитель проектов Яков и Партнёры приняла участие в Yandex Ecom Open Air в рамках сессии Retail Media с двух сторон как продвигать бренд и как самим стать рекламной площадкой Эксперт отметила что к 2029 году рынок Retail Media может вырасти в 3 раза достигнув 900 млрд руб Драйверами для этого послужат рост ecommerce увеличение расходов МСБ сегмента а также расширение инвентаря Сейчас ключевые игроки в данном сегменте маркетплейсы они занимают 96 рынка против 4 у нишевых ритейлеров Однако последние планируют значительно нарастить объемы Retail Media на горизонте 5 лет Для этого нишевые ритейлеры будут использовать три сценария запуска Создание самостоятельных in house решений Использование инструментов на аутсорсе Комплексное использование как собственных разработок так и сторонних решений

Объем рынка рекламы на медиаплатформах в РФ по итогам года может вырасти на 23 почти до 52 млрд руб следует из данных маркетингового агентства Kokoc Group с которыми ознакомился Ъ При этом лидером по рекламным бюджетам будет YouTube несмотря на трудности работы в РФ До конца года YouTube может стать основным каналом по вложениям в инфлюенс маркетинг увеличив долю до 35 38 подтверждают в Getblogger Гендиректор PR агентства Comunica Михаил Умаров отмечает что у платформы нет сопоставимых конкурентов В целом рост и перераспределение рекламных бюджетов участники рынка связывают с запретом рекламы на заблокированных платформах с сентября и новым налогом на доходы с интернет рекламы в размере 3 Сети меняются Мы следим Подписывайтесь

Объем рынка рекламы на медиаплатформах в России по итогам 2025 года может вырасти на 23 до 52 млрд по данным маркетингового агентства Kokoc Group Основной рост приходится на YouTube несмотря на замедление видеохостинга рост его доли рынка в денежном выражении к концу четвертого квартала может превысить 20 год к году и составить около половины от всего рекламного рынка на медиаплатформах 24 7млрд На втором месте Telegram с ростом в 50 до 12 4 млрд на третьем VK прибавивший 63 до 7 6 млрд Замыкают пятерку Instagram принадлежит Meta которая признана в России экстремистской и запрещена чей бюджет сократился на 26 а также Rutube с ростом в 128 В первой половине 2025 года российский рекламный рынок вырос на 16 до 465 млрд во всех традиционных рекламных каналах При этом доля интернет рекламы была самой крупной 275 млрд 14 год к году Отечественные видеоплатформы страны пытаются нарастить аудиторию с момента замедления YouTube однако они не могут догнать его по числу пользователей Рост и перераспределение рекламных бюджетов происходят в связи с запретом размещать рекламу на заблокированных платформах с сентября 2025 года а также с новым налогом на доходы с интернет рекламы в размере 3 У блогеров стоимость интеграций выросла в среднем на 30 а после вступления в силу запрета количество размещений в Instagram принадлежит Meta которая признана в России экстремистской и запрещена заметно сократится а основные объемы рекламных бюджетов будут перераспределены При этом ожидается что позже все вернется к нативным форматам PR спецпроекты и интеграции продуктов в ролики без упоминания брендов