Замедление роста продаж энергетиков в России: новые ограничения и запуск брендов

Темп роста продаж энергетиков в натуральном выражении резко сократился с 24 в январе до всего 7 в июле Это связано с запретом на продажу несовершеннолетним невозможностью реализации через вендинговые автоматы региональными ограничениями и ухудшением имиджа продукции Но производители продолжают запускать новые бренды энергетиков в рознице эта продукция может стоить на 30 40 дороже лимонадов сопоставимых категорий Ъузнал

Рост продаж энергетиков в России замедлился В июле 2025 года продажи энергетических напитков выросли на 7 в натуральном выражении и на 20 в денежном Однако темпы значительно снизились по сравнению с началом года если в январе рост составлял 24 то в марте мае лишь 5 6 Аналитики связывают это с введением запрета на продажу несовершеннолетним с 1 марта 2025 года Из за новых ограничений были закрыты вендинговые автоматы которые ранее обеспечивали 10 объёма продаж При этом основной спрос сохраняется среди аудитории 25 35 лет но ограничения повлияли на доступность и общую динамику рынка ofd ru

Темп роста продаж энергетиков в натуральном выражении резко сократился пишет Ъ Если в январе показатель оценивался в 24 год к году то в июле всего в 7 подсчитали в Эвотор Это связано с запретом на продажу энергетиков несовершеннолетним невозможностью реализации через вендинговые автоматы региональными ограничениями и ухудшением имиджа продукции Но производители продолжают запускать новые бренды энергетиков в рознице эта продукция может стоить на 30 40 дороже лимонадов сопоставимых категорий При этом согласно подсчетам сервиса моментальных платежей T Pay и аналитического проекта T Data в марте июле количество покупок энергетиков сократилось на 9 год к году Спрос на прохладительные напитки не изменился TData на дату

В России более чем втрое замедлился рост продаж энергетиков По итогам июля продажи в штуках выросли всего на 7 тогда как в январе темпы были на уровне 24 по данным Эвотора На спрос повлиял запрет на продажу энергетиков несовершеннолетним с 1 марта 2025 г И хотя подростки не основные потребители теперь энергетики нельзя продавать например через вендинговые автоматы А еще в стране формируется негативное отношение к энергетикам их чуть ли не приравнивают к сигаретам и алкоголю В последние несколько лет энергетики были самой быстрорастущей категорией прохладительных напитков в розничных сетях Средняя цена банки за год выросла на 10 до 120 руб Производителям эта ниша интересна потому что в рознице энергетики могут стоить на 30 40 дороже лимонадов сопоставимых категорий Больше про торговлю и потребителей на канале Shopper s Подписывайтесь

Рост продаж энергетиков замедлился Подробнее обсудим проблему которой касались в недавнем посте В июле реализация тонизирующих напитков в традиционной рознице выросла на 7 год к году в объёме и на 20 в деньгах против 24 и 38 соответственно в январе данные Эвотор В сетях в марте мае натуральные продажи этих напитков росли на 5 6 год к году в то время как за предшествующие им три месяца темпы составляли 19 8 данные NTech Число покупок энергетиков выросло в I полугодии на 2 данные Чек Индекс а в марте июле снизилось на 9 данные T Pay Причины динамики В Эвотор и NTech замедление роста категории связывают с запретом на продажу энергетиков детям вступившим в силу 1 марта В Союзнапитки уточняют что речь не столько о потере несовершеннолетней аудитории сколько о закрытии части каналов для всех в том числе ЦА потребителей 25 35 лет Также препятствиями для категории там считают региональные ограничения например на продажу в спортивных культурных и социальных объектах и формирование негативного образа энергетиков Последствия для производителей и ритейла Производители пока наращивают ассортимент энергетиков в I полугодии он вырос на 3 год к году до 211 позиций данные Эвотор Стоимость таких напитков может быть на 30 40 выше обычной газировки но высокую маржу компенсирует дорогое продвижение на конкурентном рынке данные Famous Amazing Brands В сетях остаётся по 30 120 SKU энергетиков данные АКОРТ а с июля 2024 по июнь 2025 их продажи сформировали 22 3 всей выручки от реализации прохладительных напитков данные Нильсен Дальнейшее замедление спроса на энергетики может создать сложности как для производителей напитков так и для розничных продавцов поскольку сегмент крупный и до недавнего времени рос быстро FMCG Report