Замедление роста продаж энергетиков в России: новые ограничения и запуск брендов

Темп роста продаж энергетиков в натуральном выражении резко сократился с 24 в январе до всего 7 в июле Это связано с запретом на продажу несовершеннолетним невозможностью реализации через вендинговые автоматы региональными ограничениями и ухудшением имиджа продукции Но производители продолжают запускать новые бренды энергетиков в рознице эта продукция может стоить на 30 40 дороже лимонадов сопоставимых категорий Ъузнал

Рост продаж энергетиков в России замедлился В июле 2025 года продажи энергетических напитков выросли на 7 в натуральном выражении и на 20 в денежном Однако темпы значительно снизились по сравнению с началом года если в январе рост составлял 24 то в марте мае лишь 5 6 Аналитики связывают это с введением запрета на продажу несовершеннолетним с 1 марта 2025 года Из за новых ограничений были закрыты вендинговые автоматы которые ранее обеспечивали 10 объёма продаж При этом основной спрос сохраняется среди аудитории 25 35 лет но ограничения повлияли на доступность и общую динамику рынка ofd ru

Натуральные продажи энергетиков и спортивных напитков в России выросли в июне на 9 6 в годовом выражении при этом кваса продали на 2 1 меньше подсчитала для РИА Новости аналитическая компания Нильсен Также россияне стали больше покупать питьевую воду охлажденные и обычные фруктовые соки пюре и смузи Подписаться на РИА Новости экономика Все наши каналы

Доля отечественных газировок на российском рынке достигла 95 5 По данным аналитической компании Нильсен доля отечественных брендов газированных напитков на российском рынке в июне 2025 года достигла рекордных 95 5 в натуральном выражении Для сравнения в июне 2022 года этот показатель составлял всего 62 5 Подробнее читайте по ссылке Фото Семен Аммосов Якутия 24 yk24ru

Доля отечественных брендов газированных напитков на российском рынке в июне 2025 года составила 95 5 в натуральном выражении тогда как в июне 2022 года этот показатель составлял 62 5

Отечественные бренды заняли почти весь российский рынок газировки rg ru 2025 08 24 otechestvennye brendy zaniali pochti ves rossijskij rynok gazirovki html Доля отечественных брендов на российском рынке газированных напитков в июне этого года составила 95 5 в натуральном выражении для сравнения в июне 2022 го этот показатель находился на уровне 62 5 пишет РИА Новости со ссылкой на данные аналитической компании Нильсен

Темп роста продаж энергетиков в натуральном выражении резко сократился пишет Ъ Если в январе показатель оценивался в 24 год к году то в июле всего в 7 подсчитали в Эвотор Это связано с запретом на продажу энергетиков несовершеннолетним невозможностью реализации через вендинговые автоматы региональными ограничениями и ухудшением имиджа продукции Но производители продолжают запускать новые бренды энергетиков в рознице эта продукция может стоить на 30 40 дороже лимонадов сопоставимых категорий При этом согласно подсчетам сервиса моментальных платежей T Pay и аналитического проекта T Data в марте июле количество покупок энергетиков сократилось на 9 год к году Спрос на прохладительные напитки не изменился TData на дату

В России более чем втрое замедлился рост продаж энергетиков По итогам июля продажи в штуках выросли всего на 7 тогда как в январе темпы были на уровне 24 по данным Эвотора На спрос повлиял запрет на продажу энергетиков несовершеннолетним с 1 марта 2025 г И хотя подростки не основные потребители теперь энергетики нельзя продавать например через вендинговые автоматы А еще в стране формируется негативное отношение к энергетикам их чуть ли не приравнивают к сигаретам и алкоголю В последние несколько лет энергетики были самой быстрорастущей категорией прохладительных напитков в розничных сетях Средняя цена банки за год выросла на 10 до 120 руб Производителям эта ниша интересна потому что в рознице энергетики могут стоить на 30 40 дороже лимонадов сопоставимых категорий Больше про торговлю и потребителей на канале Shopper s Подписывайтесь

Рост продаж энергетиков замедлился Подробнее обсудим проблему которой касались в недавнем посте В июле реализация тонизирующих напитков в традиционной рознице выросла на 7 год к году в объёме и на 20 в деньгах против 24 и 38 соответственно в январе данные Эвотор В сетях в марте мае натуральные продажи этих напитков росли на 5 6 год к году в то время как за предшествующие им три месяца темпы составляли 19 8 данные NTech Число покупок энергетиков выросло в I полугодии на 2 данные Чек Индекс а в марте июле снизилось на 9 данные T Pay Причины динамики В Эвотор и NTech замедление роста категории связывают с запретом на продажу энергетиков детям вступившим в силу 1 марта В Союзнапитки уточняют что речь не столько о потере несовершеннолетней аудитории сколько о закрытии части каналов для всех в том числе ЦА потребителей 25 35 лет Также препятствиями для категории там считают региональные ограничения например на продажу в спортивных культурных и социальных объектах и формирование негативного образа энергетиков Последствия для производителей и ритейла Производители пока наращивают ассортимент энергетиков в I полугодии он вырос на 3 год к году до 211 позиций данные Эвотор Стоимость таких напитков может быть на 30 40 выше обычной газировки но высокую маржу компенсирует дорогое продвижение на конкурентном рынке данные Famous Amazing Brands В сетях остаётся по 30 120 SKU энергетиков данные АКОРТ а с июля 2024 по июнь 2025 их продажи сформировали 22 3 всей выручки от реализации прохладительных напитков данные Нильсен Дальнейшее замедление спроса на энергетики может создать сложности как для производителей напитков так и для розничных продавцов поскольку сегмент крупный и до недавнего времени рос быстро FMCG Report

Отечественные бренды газировки в России занимают 95 5 рынка тогда как летом 2022 года их доля была в полтора раза меньше 62 5 рассказали РИА Новости в аналитической компании Нильсен Они связывают это с трансформацией ассортимента из за ухода крупных зарубежных игроков с российского рынка и запуска локальных брендов газировок Подписаться на РИА Новости экономика Все наши каналы