Глобальные бренды и российский ритейл: уроки из рейтинга Brand Finance 2025

Nestle остается самым дорогим среди продуктовых брендов по версии Brand Finance. Nestle остается лидером мирового рейтинга продуктовых брендов по итогам десятого года подряд, несмотря на то, что за минувший год его стоимость снизилась на 4% - до $20 млрд, сообщает Brand Finance.Второе место в рейтинге удерживает бренд Lay s, стоимость которого увеличилась на 5,8%, до $12,7 млрд.

Глобальные бренды в эпоху перемен: уроки для российского ритейла Ежегодный рейтинг Brand Finance показывает, что мировой продуктовый рынок продолжает меняться: Nestle десятый год подряд сохраняет лидерство, несмотря на снижение стоимости бренда на 4%, а Lay s и китайский Yili демонстрируют устойчивость в топ-3. Особый интерес представляют быстрорастущие бренды вроде Doritos +16% и тайваньского Uni-President +35% , чей успех отражает растущий спрос на удобные форматы питания. Анализ динамики премиального сегмента, где Lindt и Barilla показали рост на 14,4% и 21% соответственно, указывает на перспективность развития отечественных premium-линеек. При этом общее снижение стоимости топ-100 брендов на 7% подчеркивает важность гибкой ценовой политики в условиях снижения покупательской способности. Стоит отметить, что в российских реалиях далеко не все мировые бренды-лидеры сохранили присутствие на полках - это создает уникальные возможности для локальных производителей. Категории снеков и продуктов быстрого приготовления, показавшие наибольший рост в мировом рейтинге, могут стать драйверами для развития отечественных аналогов. Одновременно опыт премиальных брендов вроде Lindt и Barilla подсказывает важность инвестиций в качественные российские продукты премиум-сегмента. Главный вывод для отечественных сетей — необходимость сбалансированного ассортимента, сочетающего проверенные мировые практики с поддержкой перспективных локальных брендов. Особое внимание стоит уделить развитию категорий, демонстрирующих устойчивый рост на глобальном рынке, адаптируя их под российские потребительские предпочтения. Успешный российский ритейлер будущего - это дирижер, умеющий сочетать ноты глобальных трендов с аккордами локального производства

Nestle — самый дорогой продуктовый бренд уже десятый год подряд Смотрим рейтинги Brand Finance по брендам продуктов, б/а напитков и молочки за 2025. Продукты - Стоимость лидера Nestle снизилась до $20 млрд против $20,8 млрд в прошлом году, но отрыв от преследователей слишком большой. - За ним традиционно следуют Lay s $12,7 млрд и китайский производитель молочки Yili $11,2 млрд . - В десятку вошли Uni-President, Barilla и Lindt, а вот Quaker и Doritos провалились ниже. - Самые сильные продуктовые бренды по качественным метрикам — Valio, бразильский Sadia и индийский Amul. Напитки - Первое место с более чем двойным отрывом, опять же, традиционно, отходит Coca-Cola $46,3 млрд . Этот же бренд — самый дорогой среди всех трех сегментов. - Pepsi $22,6 млрд занимает вторую строчку в условном общем рейтинге, а пятое место уходит китайской Nongfu Spring $11,1 млрд . - Следующие по стоимости в рейтинге напитков — сплошь тонизирующие: Red Bull, Monster, Gatorade. - По силе бренда в сегменте лидируют Coca-Cola, Gatorade и Nongfu Spring, а Pepsi всего лишь замыкает десятку. Молочка - Yili в этом суб-рейтинге продуктовых брендов на первом месте, а за ним следуют Danone $8,3 млрд и Mengniu $4,7 млрд . - Самые сильные молочные бренды — Valio, Amul и Vinamilk. Telegram / Facebook / Instagram / LinkedIn

Nestlé остается самым дорогим брендом продуктов питания в мире Компания занимает первое место в рейтинге Brand Finance с 2015 года. На втором месте оказался Lay s $12,7 млрд , на третьем — Yili $11,2 млрд , а замыкают топ-пять Tyson $9,9 млрд и Danone $8,2 млрд . Большинство самых дорогих брендов приходится на США, Китай и Швейцарию. Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

Топ-10 самых дорогих брендов продуктов питания по версии Brand Finance - в тройке лидеров Nestle, Lay s и китайская Yili выпускают местную молочку, детское питание и прочую газировку . Общая стоимость топ-10 продуктовых брендов превышает $88 млрд, на них приходится более 35% общей стоимости топ-100 позиций. Среди 100 вошедших в рейтинг брендов 41 являются американскими, десять - китайскими, девять - итальянскими.

Nestle остается самым дорогим среди продуктовых брендов по версии Brand Finance Nestle остается лидером мирового рейтинга продуктовых брендов по итогам десятого года подряд, несмотря на то, что за минувший год его стоимость снизилась на 4% - до $20 млрд, сообщает Brand Finance. Второе место в рейтинге удерживает бренд Lay s, стоимость которого увеличилась на 5,8%, до $12,7 млрд. На третьем месте остается китайский бренд Yili -3,4%, до $11,2 млрд , на четвертом - американский бренд Tyson +19,8%, до $9,9 млрд , на пятом - французский Danone +3,1%, до $8,3 млрд . Пятерка лидеров не изменилась по сравнению с предыдущим годом. Стоимость американского производителя чипсов Doritos выросла на 16%, до $5,4 млрд, что позволило ему подняться на три позиции и занять седьмое место после Kellogg s -1,1%, до $6 млрд . Бренд тайваньского производителя напитков и лапши быстрого приготовления Uni-President подорожал на 35% до $5 млрд и поднялся на 10 позиций, до восьмого места в рейтинге. Девятое место занял итальянский бренд Barilla +21%, до $5 млрд , а замыкает десятку лидеров бренд швейцарского производителя шоколада Lindt +14,4%, до $4,9 млрд . Совокупная стоимость топ-10 продуктовых брендов составляет $88,4 млрд, что представляет более 35% общей стоимости топ-100, сократившейся за год примерно на 7%, до $250,8 млрд, отмечает Brand Finance. Среди 100 вошедших в рейтинг брендов 41 являются американскими, 10 - китайскими, девять - итальянскими, пять - японскими, четыре - швейцарскими. По три представителя у Индии, Германии и Великобритании, два - у Сингапура.

Nestle — самый дорогой продуктовый бренд уже десятый год подряд. Смотрим рейтинги Brand Finance по брендам продуктов, б/а напитков и молочки за 2025. Продукты - Стоимость лидера Nestle снизилась до $20 млрд против $20,8 млрд в прошлом году, но отрыв от преследователей слишком большой. - За ним традиционно следуют Lay s $12,7 млрд и китайский производитель молочки Yili $11,2 млрд . - В десятку вошли Uni-President, Barilla и Lindt, а вот Quaker и Doritos провалились ниже. - Самые сильные продуктовые бренды по качественным метрикам — Valio, бразильский Sadia и индийский Amul. Напитки - Первое место с более чем двойным отрывом, опять же, традиционно, отходит Coca-Cola $46,3 млрд . Этот же бренд — самый дорогой среди всех трех сегментов. - Pepsi $22,6 млрд занимает вторую строчку в условном общем рейтинге, а пятое место уходит китайской Nongfu Spring $11,1 млрд . - Следующие по стоимости в рейтинге напитков — сплошь тонизирующие: Red Bull, Monster, Gatorade. - По силе бренда в сегменте лидируют Coca-Cola, Gatorade и Nongfu Spring, а Pepsi всего лишь замыкает десятку. Молочка - Yili в этом суб-рейтинге продуктовых брендов на первом месте, а за ним следуют Danone $8,3 млрд и Mengniu $4,7 млрд . - Самые сильные молочные бренды — Valio, Amul и Vinamilk. ™ FMCG Report

Больше трети родителей стали чаще покупать детские товары российского производства. Однако в некоторых категориях зарубежные бренды по-прежнему удерживают лидерство, сообщает ассоциация «Выбор Родителей». Среди отечественных товаров наибольшим доверием пользуются: детское питание — 79% одежда и обувь — 58% канцтовары — 73% В то же время по ряду позиций пока лидируют иностранные производители: подгузники и товары для гигиены — 72% игрушки — 51% Примечательно, что главные критерии при выборе — безопасность, по 5-ти бальной шкале родители оценивают ее на 4.6 баллов, а качество и долговечность — на 4,4. Среди других критериев: цена и доступность в магазинах — 4 балла, дизайн — 3,6, а страна производства — 3,2 балла. При этом, почти половина родителей считают, что покупать российские товары мешают завышенные цены. Для 42% препятствием становится нехватка информации о брендах, а для трети — трудности с поиском нужных товаров в продаже. Российские детские товары должны занимать лидирующие позиции на полках наших магазинов. Безопасность, качество и доступность — это то, что мы можем и должны обеспечивать нашим детям. Согласно результатам исследования видно положительную динамику: родители всё чаще выбирают отечественные бренды, особенно в таких важных категориях, как детское питание и канцтовары. Однако нам предстоит дальнейшая серьёзная работа, чтобы лидировали и другие категории. Только так мы сможем создать по-настоящему качественный рынок, где российские товары для детей станут главным выбором родителей. Депутат Госдумы Татьяна Буцкая Депутат Госдумы Татьяна Буцкая в разговоре с Осторожно Media заявила, что согласно результатам исследования видно положительную динамику: родители всё чаще выбирают отечественные бренды, особенно в таких важных категориях, как детское питание и канцтовары: Однако нам предстоит дальнейшая серьёзная работа, чтобы лидировали и другие категории. Только так мы сможем создать по-настоящему качественный рынок, где российские товары для детей станут главным выбором родителей.

Nestle возглавила рейтинг самых дорогих пищевых брендов Nestle в 2025 году в десятый раз подряд возглавила рейтинг самых дорогих брендов продуктов питания в мире. Стоимость бренда — 19,9 млрд долларов в 2024-м — 20,7 млрд . В топ-5 вошли Lay’s 12,7 млрд , Yili 11,2 млрд , Tyson 9,9 млрд и Danone 8,2 млрд . В списке безалкогольных напитков лидируют Coca-Cola 46,3 млрд и Pepsi 22,5 млрд . Больше всего самых дорогих брендов из США 39,3% , Китая 14,2% и Швейцарии 11,3% . #зарубежныйопыт