Рост наружной рекламы в Санкт-Петербурге на 41% в первом квартале 2025 года

По итогам первого квартала 2025 года рекламный рынок показал рост на 11% и достиг 185–187 млрд рублей. Однако эти данные не включают сегмент наружной рекламы: по словам вице-президента АКАР Сергея Веселова, эксперты пока не пришли к единому мнению по методике оценки. Он также отметил, что наружная реклама, вероятно, демонстрирует темпы роста выше среднего по рынку. Интернет-сервисы +12%, 108–110 млрд руб. Видео +10%, 67–68 млрд руб. Аудио –1% Издательский бизнес –3% Ожидается, что данные по OOH будут представлены позже.

В 2023-2024 годах рынок рекламы в России демонстрировал рекордный рост. Ему способствовали высокая рекламная активность российских компаний, в частности в сегменте МСБ, появление на рынке новых зарубежных рекламодателей, а также высокая медиаинфляция практически во всех каналах. Однако новые прогнозы весьма неутешительны: рынок готовится к снижению. Какие новые точки роста выберут медиакомпании – участники обсудят в рамках прямого эфира «Рекламный рынок: расти нельзя падать» 19 июня в 17:30 из студии «Ведомостей» с ПМЭФ. Партнеры сессии: SkyAlliance, «СберСеллер», «Авито реклама» Присоединяйтесь к зрителям трансляции.

ЕРИР. Рынок рекламы по итогам года 20 июня на площадке ПМЭФ-2025 заместитель руководителя Роскомнадзора Владимир Логунов представил главные цифры из ежегодного отчета российского рынка интернет-рекламы ₽859 млрд потратили рекламодатели на интернет-рекламу за 2024 год Около 1,3 млн рекламодателей разместили в Рунете до 3,5 млрд креативов Более 5,9 тыс. рекламных агентств и свыше 86 тыс. рекламораспространителей и операторов рекламных систем зарегистрировались в ЕРИР ₽664 тыс. – средний размер бюджета рекламодателя Лидеры по рекламным бюджетам: Москва около 57% Санкт-Петербург 8% Московская область 7% Наибольшую долю рынка занимают крупные игроки, которые составляют всего 2,5% от общего числа рекламодателей. На них суммарно приходится 60,1% всего объема рекламных бюджетов. Малые, средние и микропредприятия распределили между собой остальные 36%. Наибольшая по численности группа рекламодателей, зарегистрированных в системе, – физлица и индивидуальные предприниматели обеспечили 4,3% емкости рынка интернет-рекламы. Посмотреть полный отчет можно здесь.

ЕРИР – системообразующая платформа для исследования и учета рынка интернет-рекламы 20 июня на площадке Петербургского международного экономического форума прошла сессия Роскомнадзора «Российский рынок интернет-рекламы». Собрали главные заявления заместителя руководителя Роскомнадзора Владимира Логунова Система учета интернет-рекламы стала инструментом прозрачного и эффективного взаимодействия всех участников рынка. ЕРИР позволяет проводить глубокое исследование рынка, основанное на реальных данных. «С 1 апреля доход от распространения рекламы в интернете облагается трехпроцентным сбором. Модуль для расчета сбора разработан, участники рынка могут уже сегодня сделать расчет в системе на основе тех данных, которые сами и предоставили. Все доходы будут направлены на развитие технологического сектора и отечественных компаний». После ухода зарубежных компаний основными каналами распространения рекламного контента в социальных сетях стали «ВКонтакте» и Telegram. «Очевидную тенденцию массовой миграции рекламы на отечественные площадки мы связываем, прежде всего, с ответственным подходом самих рекламодателей. Напомню, что 1 сентября вступает в силу новое требование закона, которое запрещает распространять рекламу на информационных ресурсах экстремистских и нежелательных организаций». ЕРИР подтвердил свою актуальность. Пользователи воспринимают маркировку интернет-рекламы как своего рода знак качества, с помощью которого легко установить ответственного за содержание рекламы. «Российский сегмент интернет-рекламы успешно адаптировался к новым условиям ведения бизнеса, и в 2025 году объем затрат на рекламу продолжит расти. Несмотря на внешние трудности и ограничения, которые коснулись нашей страны, мы видим ежегодный прирост, а интернет остается наиболее востребованным рекламным каналом». Национальные интересы важнее возвращения иностранных компаний. «Мы внимательно следим за поведением и заявлениями иностранных рекламных холдингов, ранее занимавших более 60% российского рынка и ушедших с началом СВО. К сожалению, многие из них вели себя некорректно, занимаясь пропагандой враждебной идеологии и финансированием антироссийских кампаний. В отношении компаний, не замеченных в подобных действиях, будет оцениваться их потенциальная польза для российской экономики с учетом мнения отечественного бизнеса».

Чат, который думает за тебя

Наружная реклама остаётся драйвером петербургского рекламного рынка. По данным АКАР Северо-Запад, в первом квартале 2025 года сегмент наружной рекламы в Санкт-Петербурге вырос на впечатляющие +41% к аналогичному периоду прошлого года и достиг 1,82 млрд рублей. Такой результат эксперты связывают с продолжающейся диджитализацией инвентаря — число цифровых конструкций в городе практически удвоилось. — Объём сегмента OOH: 2,26 млрд руб. +33% — Наружная реклама: 1,82 млрд руб. +41% — Лидеры по бюджетам: интернет-сервисы, финансы, недвижимость, спорт, развлечения — Доля федеральных рекламодателей: 70–80% — Доля продаж через агентства: 65–70% Тренд на рост продолжается: аналитики прогнозируют положительную динамику по итогам года, в том числе за счёт обновления цифровой инфраструктуры.

Роскомнадзор: объем промаркированной интернет-рекламы составил 859 млрд рублей в 2024 году Заместитель руководителя Роскомнадзора Владимир Логунов представил на ПМЭФ итоговые данные из Единого реестра интернет-рекламы ЕРИР за 2024 год. Объем зарегистрированных в ЕРИР интернет-бюджетов в 2024 году составил 858,9 млрд рублей. Рост к 2024 году — 35%. Свои 27,7 млрд креативов зарегистрировали 1,29 млн рекламодателей. Реклама была показана 7,5 трлн раз на 1,5 млн площадок. Подписаться

Роскомнадзор: по рекламным бюджетам в интернет-рекламе лидирует торговля с объемом 220 млрд рублей в 2024 году Роскомнадзор представил на ПМЭФ данные по объемам зарегистрированной в ЕРИР интернет-рекламы, разделенные по отраслям. Самая большая категория — оптовая и розничная торговля. На нее в 2024 году пришлось 25,6% всех рекламных бюджетов в интернете или 219,6 млрд рублей. Вторая по объему — деятельность в области информации и связи, 148 млрд рублей. На третьем месте — финансовая и страховая деятельность с объемом интернет-рекламы 87,5 млрд рублей в 2024 году. Заместитель руководителя Роскомнадзора Владимир Логунов также рассказал о структуре рекламодателей. 516 млрд рублей или 60,1% рекламных бюджетов пришлось на крупных рекламодателей — 32,2 тыс. компаний с доходом от 2 млрд рублей. 211,2 млрд рублей или 24,6% от всего объема интернет-рекламы потратили 460,5 тыс. микропредприятий доход до 120 млн рублей . Самая многочисленная категория — физлица — выложили на продвижение в интернете 32,6 млрд рублей. Подписаться

На 35% На столько вырос российский рынок интернет-рекламы за последний год и достиг 858 млрд рублей. О текущем состоянии этого рынка рассказал на сессии ПМЭФ Владимир Логунов, заместитель руководителя Роскомнадзора. Главное: ⏺ Рост рекламных бюджетов и рекламодателей в социальных сетях связывается с ответственным отношением к рекламе. ⏺ ВКонтакте и Telegram — основные рекламные каналы с самым быстрорастущим сегментом. ⏺ Основные отрасли рекламы: розничная торговля, IT, финансы и страхование, наука. ⏺ Российский рекламный рынок успешно функционирует без иностранных компаний. Возврат возможен только при соблюдении законов и отсутствии антироссийских позиций. ⏺ Созданный в 2022 году Единый реестр интернет-рекламы создал прозрачный и эффективный механизм учета рекламы, включая блогеров, рекламные системы, баннеры, аудио и видео. Что отметил бизнес? Искусственный интеллект активно внедряется в рекламную индустрию и уже стал одним из ключевых драйверов. Александр Болховитянов, руководитель локализации продуктов «Яндекса» на языки народов России, привел данные: 0 За 2024 год эффективность рекламы, созданной ИИ, возросла на 30%. 0 ИИ блокирует мошеннические аккаунты: с помощью анти-фрод системы на площадке удалено свыше 300 тыс. аккаунтов. Важно Любая рекламная интеграция в запрещенной соцсети, которая останется там после 1 сентября, будет трактоваться как нарушение запрета на размещение рекламы. Ответственность за нарушение запрета будут нести рекламодатель и рекламораспространитель. Штрафы составят: 0 Для физлиц 2 — 2,5 тыс. руб. 0 Для должностных лиц 4 — 20 тыс. руб. 0 Для юрлиц 100 — 500 тыс. руб. ⏺ ГОС ИТ Богатырева — подпишись!