Эксперимент VK «Дзен» приводит к росту и падению интернет-трафика у медиахолдингов

Крупные медиахолдинги столкнулись с резким сокращением интернет-трафика от принадлежащего VK «Дзена», выяснил «Ъ». Они связывают это с началом эксперимента у платформы. Проект стартовал в прошлом году и предполагает новый формат интеграции в раздел «Новости»: при клике на сюжет пользователь переходит в канал СМИ на площадке. В результате у изданий, участвующих в эксперименте, отмечается многократный рост трафика, у тех, кто отказался, — падение. В «Дзене» неравномерную динамику объясняют объемом контента, который предоставляют редакции, но участники рынка настаивают на манипуляциях с трафиком. Как «Дзен» экспериментирует с трафиком СМИ — в материале «Ъ». #Ъузнал

Крупные СМИ столкнулись с резким сокращением числа переходов на их контент с платформы «Дзен». Собеседники «Коммерсанта» в крупных СМИ связывают это с новым партнерским проектом «Дзена». СМИ, которые не присоединились к эксперименту, потеряли трафик, а издания, которые участвуют в проекте — его нарастили

Крупные медиахолдинги столкнулись с резким сокращением интернет-трафика от принадлежащего VK «Дзена». Они связывают это с началом нового эксперимента у платформы: проект стартовал в прошлом году и предполагает новый формат интеграции в раздел «Новости» — при клике на сюжет пользователь переходит в канал СМИ на площадке. В результате у изданий, участвующих в эксперименте, отмечается многократный рост трафика, у тех, кто отказался,— падение. В «Дзене» неравномерную динамику объясняют объемом контента, который предоставляют редакции, но участники рынка настаивают на манипуляциях с трафиком.

СМИ заметили эксперименты Дзена с трафиком В издании «Коммерсантъ» вышла заметка, в которой говорится о том, что в Дзене что-то творится с трафиком. Событие интересно хотя бы тем, что в Дзене всегда старались не обижать трафиком СМИ. Ключевые моменты, изложенные в статье: Дзен запустил эксперимент для СМИ «Читайте в Дзене». Суть его заключается в том, что при клике на новость пользователь не уходит на сайт СМИ, а попадает в его канал внутри «Дзена». К эксперименту подключились не все СМИ, многие предпочли уводить трафик к себе на сайт. СМИ, которые подключились к эксперименту, получили прирост трафика. СМИ, которые не подключились к эксперименту, получили сюрприз! падение трафика. Между строк лежит вывод, — Дзен одним каналам СМИ наливает трафик, а другим не наливает, и это нечестно. Понимаю вашу боль. Могло ли участие или не участие СМИ в эксперименте быть причиной изменения охватов С одной стороны — меня это совсем не удивит. Рекомендательные алгоритмы Дзена вполне могут рассматривать сам факт участия в эксперименте или иных программах платформы как положительный сигнал с точки зрения рекомендаций. Подобное практиковалось и ранее. Когда на платформу приглашались новые каналы — СМИ, корпоративные медиа, блогеры и просто хорошие люди — они сразу начинали получать большие охваты. Однако, после утраты к ним интереса со стороны платформы, их показатели становились хуже, чем у средних блогеров Дзена. Естественно, когда относительно фиксированный объём трафика перенаправляется на одни издания, другим достаётся меньше. Трафик не резиновый. Возможно, ещё на ситуацию могло повлиять то, что начиная с апреля, в Дзене резко выросло количество статей об этом я напишу позднее . Но, поскольку речь идёт о переходах на сайт изданий, думаю, этот факт играет меньшую роль.

Спроси что угодно — умный ИИ уже готов ответить

Медиахолдинги столкнулись с сокращением трафика от «Дзена» Крупные медиахолдинги столкнулись с резким сокращением интернет-трафика от «Дзена». Это связано с нововведением платформы — с начала года при клике на новость пользователи попадают не на сайт СМИ, а на публикацию в «Дзене». Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные LiveInternet. Так, у РБК показатель трафика упал в мае по сравнению с аналогичным месяцем 2024 года на 42,2%, до 7,3 млн переходов, у «Коммерсанта» — на 58%, до 4,5 млн. Однако у изданий, участвующих в эксперименте, отмечается многократный рост трафика. Среди них — ТАСС +804%; 23 млн , Russia Today +156%; 23,7 млн , «РИА Новости» +32%, до 34,9 млн . В «Дзене» отметили, что всего в эксперименте участвуют 275 федеральных и региональных ресурсов. Неравномерную динамику там объясняют объемом контента, который предоставляют редакции. Однако участники рынка настаивают на манипуляциях с трафиком. В частности, считают, что площадка искусственно увеличивает трафик СМИ, участвующих в эксперименте. Лучше всего это объясняет пример ТАСС, которое до вхождения в эксперимент не было даже в топ-10 по трафику. Подписывайтесь

Крупные СМИ столкнулись с падением интернет-трафика от принадлежащего VK «Дзена» – в прошлом «Яндекс Новости». Менеджеры медиахолдингов связывают это с началом нового эксперимента у платформы: проект стартовал в прошлом году и предполагает новый формат интеграции в раздел «Новости» – при клике на сюжет пользователь переходит в канал СМИ на площадке. В результате у изданий, участвующих в эксперименте, отмечается многократный рост трафика, у тех, кто отказался – падение трафика. Для примера у «Коммерсанта» в мае 2025 года показатель трафика упал на 58% г/г, до 4,5 млн переходов. У РБК– падение на 42,2%, до 7,3 млн. При этом у ТАСС трафик вырос сразу на 804% – до 23 млн переходов, в Russia Today – на 156%, до 23,7 млн , у «РИА Новости» – на 32%, до 34,9 млн. По мнению представителей СМИ, площадка искусственно увеличивает трафик сайтов, участвующих в эксперименте – пример ТАСС это подтверждает: до вхождения в эксперимент агентство не попадало в топ-10 по трафику.