На ПМЭФ-2025 обсудили рост популярности отечественного контента и успехи медиаиндустрии

Доля российских сериалов по времени просмотра на ТВ в этом году выросла до 97%, заявил гендиректор ВЦИОМ на ПМЭФ. В какой-то момент доля российских сериалов составляла 77% А у кино сейчас этот показатель составляет 63%, хотя еще в 2021-м он был на уровне 40%.

На ПМЭФ обсудили рост популярности отечественных сериалов и кино Российский зритель в последние годы отдает решительное предпочтение отечественным сериалам и кино. Об этом заявил генеральный директор Mediascope Руслан Тагиев в своем выступлении на сессии "Все течет, все меняется: новые тренды потребления" в ходе ПМЭФ-2025.

Россияне проводят в интернете на минуту больше, чем у телевизоров Гендиректор Mediascope Руслан Тагиев в рамках сессии ПМЭФ «Все течет, все меняется: новые тренды потребления» определил три доминанты российского медиапотребления: ТВ, интернет и российский контент. По данным Mediascope на два крупнейших медианосителя — ТВ и интернет в январе-мае 2025 года приходилась большая часть времени всего медиапотребления россиян. В интернете россияне проводили в среднем по 4 часа 29 минут в сутки, у телеэкрана включая эфирное и интернет-ТВ —4 часа 28 минут в день. У половины населения — младше 45-и лет — мы видим доминирование цифровых средств дистрибуции контента. Для другой половины страны — те, кому за 45 — ТВ по-прежнему остается крайне важным медиаканалом. По данным Mediascope, самым популярным жанром по структуре телепросмотра в первые пять месяцев 2025 года были сериалы с долей в 29%. При этом за четыре года доля российских сериалов в общих просмотрах увеличилась 77% в 2021 году до 97% в 2025-м. В кино та же ситуация: рост с 40% до 63% соответственно. В онлайн-кинотеатрах российский контент также доминирует: 80 из 100 топовых сериалов и 75 из 100 самых популярных фильмов были российского производства. Подписаться

Российская медиаиндустрия хорошо справилась с уходом иностранных компаний и продолжает развиваться во всех сегментах. Об этом заявил директор по стратегиям Национальной Медиа Группы НМГ Дмитрий Пашутин на сессии "Всё течет, всё меняется: новые тренды потребления" в рамках ПМЭФ-2025. "Она медиаиндустрия. — Прим. Ред. традиционно сильная в нашей стране. Мы считаем, что она хорошо справилась и ответила на уход иностранных игроков", — отметил он. По его словам, в российской медиаиндустрии произошел рост объемов производства оригинального контента после ухода зарубежных компаний. Пашутин также отметил увеличение роста времени медиапотребления среди пользователей в России. Он добавил, что НМГ с 2021 года развивает стратегию контентонезависимости и добилась показателей в создании оригинального контента в размере 5 тыс. часов в год. Отправить новость

Треть россиян доверяют телевизионной рекламе 31% россиян больше всего доверяют ТВ-рекламе, при этом 47% считают, что она помогает ориентироваться в товарах, услугах и брендах. Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на заявление руководитель департамента бизнес-аналитики, маркетинга и коммуникаций НСК Ларису Щипанову. В 2024 году аудитория ТВ составляла 136 млн человек, в среднем 64% россиян смотрят телевизор ежедневно. При этом 67% потребителей признаются, что смотрят рекламу на ТВ чаще, чем в других медиа. По данным НСК, 55% медиаинвестиций рекламодателей в России приходится на ТВ. «Вернусь в 2022 год, когда привычные бренды ушли, появилось очень-очень много новых. И именно потребители, по 50−70% опрашиваемых, говорили: нам нужен телевизор, рекламируйте, пожалуйста, эти товары. Нам нужна информация, мы купим, если увидим рекламу по телевидению, потому что это проверено и надежно», — рассказала Щипанова. Подписывайтесь

Доля российских сериалов по времени просмотра на ТВ в этом году выросла до 97%, заявил гендиректор ВЦИОМ на ПМЭФ. В какой-то момент доля российских сериалов составляла 77%. А у кино сейчас этот показатель составляет 63%, хотя еще в 2021-м он был на уровне 40%. Об этом пишет РИА Новости.

«Телек ещё рано хоронить» — на ПМЭФ обсудили, как «зумеры переизобретают телевидение» Светлана Баланова, генеральный директор АО «Национальная медиа группа», подчеркнула, что сейчас актуализируется борьба «быстрого контента» с «длительным». По её словам, ТВ-контент остаётся «самым качественным в мире», и его потребление через соцсети продолжает расти. Степан Ковальчук, старший вице-президент по медиастратегии и развитию сервисов VK, рассказал о рекордных объёмах потребления контента с отечественных платформ: «3 миллиарда минут в сутки — просмотры VK Видео». С помощью сервиса смотрят в том числе телевизионные передачи. Подробнее — на сайте Лениздата На фото: модератор секции Артемий Лебедев Автор фото: Лениздат.ру

Формат видео сегодня является самым востребованным каналом воздействия на аудиторию Такое мнение выразила заместитель генерального директора «Газпром-медиа» Людмила Смирнова на сессии «Все течет, все меняется: новые тренды потребления» Петербургского международного экономического форума ПМЭФ . Она подчеркнула, что на протяжении последних нескольких лет на российском рынке формируется тренд миграции аудитории из ТВ-среды в цифровую среду. «Видеоконтент является, наверное, сейчас самым востребованным способом воздействия на умы и аудиторию. Потребитель выбирает глазами», - сказала Смирнова, передает ТАСС.

На конференции «МедиаФорсайт» Лариса Щипанова представила результаты опроса, согласно которым 31% россиян доверяют телевизионной рекламе. 64% населения смотрят ТВ ежедневно. В 2024 году рекламные инвестиции в телевидение составляют 55% от общего объёма, который достиг 904 миллиардов рублей.

На российском онлайн-ТВ можно показать 120 млрд 20-секундных рекламных роликов в 2025 году Так оценил емкость инвентаря в этом рекламном сегменте директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов «ГПМ Реклама» Алексей Филия. В России есть некоторые вещи, которые развиты лучше мировых — кухня, космос, ледокольный флот, финтех, госуслуги. Телевидение у нас тоже очень неплохое. Телевидение есть практически во всех онлайн-кинотеатрах. Сейчас в каждом устройстве россиянам доступны бесплатных 26 каналов. Интернет-ТВ практически не пересекается по аудитории с классическим эфирным телевидением. 80% охвата интернет-ТВ является инкрементальным — дополнительным к эфирному, — заявил Алексей Филия. Подписаться