Производители игрушек адаптируют стратегии под взрослых потребителей

Производители игрушек стали чаще ориентироваться на взрослых, пишут СМИ. Детей рождается меньше, а зумеры и потребители постарше готовы за них платить под влиянием поп-культуры и ностальгии vc.ru/retail/2029771

Рынок игрушек начал расти за счет взрослых. Почти половина совершеннолетних покупателей в США приобретают игрушки для себя. За первый квартал 2025-го их число выросло на 12%, сообщили в исследовательской компании Circana. Востребованность игрушек эксперты объясняют ностальгией по детству, расцветом фанатских сообществ и популярностью коллекционирования. Как отмечают исследователи Pew Research Center, зумеры и миллениалы взрослеют позже, чем их родители. Они продолжают увлекаться детскими хобби и после совершеннолетия. Антонина Цицулина, президент АИДТ: В России отрасль игр и игрушек переживает такую трансформацию, когда она объединяется со смежными сегментами. Происходит развитие досуговой сферы: люди переносят увлечения из детства во взрослую жизнь, продолжают играть в настольные игры, заниматься рукоделием либо делать что-то с глиной, с какими-то художественными материалами. Кроме того, у нас активно старшее поколение. Люди так называемого серебряного возраста играют для сохранения когнитивных способностей. Также мы видим, что все больше людей начинают играть в стратегические либо интеллектуальные игры. Еще появляются игрушки как арт-объекты, но пока эта ниша незначительна. А вы играете?

Все взрослые — внутри еще дети. Аналитики США выяснили, что люди старше 18 стали чаще покупать игрушки для себя. Многие производители даже поменяли маркетинговые стратегии: в Lego начали выпускать сложные конструкторы в виде цветов и машин, в Hasbro придумали набор для лепки с ароматом латте, компания Funko Pop продают коллекционные фигурки с персонажами фильмов и сериалов, а бренд Barbie добавил в продажу спиртные напитки. По мнению экспертов, есть несколько причин, почему взрослые так любят игрушки: рост стоимости жизни и низкая рождаемость, ностальгия по детству, популярность коллекционирования игрушек из различных фандомов. Признавайтесь, любите детские игрушки? — обожаю, никуда без них — мне что, пять лет?