HBO Max возвращается к оригинальному названию после двухлетнего ребрендинга

Онлайн-кинотеатр Max переименуют обратно в HBO Max. Стриминговый сервис запустили в 2020 году именно под названием HBO Max, но весной 2022-го провели ребрендинг и переименовали в Max. А теперь онлайн-кинотеатру возвращают прежнее название. «Кинопоиск Новости»

Warner Bros. Discovery объявила о возвращении названия “HBO Max”. Это произошло на презентации Upfront, где компания признала, что ребрендинг в “Max”, проведённый в мае 2023 года, оказался непопулярным решением. Тогда сервис HBO Max был переименован в просто “Max” - якобы чтобы подчеркнуть наличие контента для более широкой и «семейной» аудитории. А ещё раньше всё называлось просто HBO, и у стриминга было два отдельных варианта подписки: HBO Now и HBO Go в которых все путались, потому что названия были крайне неинформативными .

«Не смогли смириться с поражением? И куда вас это привело? Снова ко мне». Warner Bros. Discovery переименовывает стриминговый сервис Max обратно в HBO Max. Изменения произошли чуть более двух лет спустя после того, как компания решила отказаться от первоначального названия. Как вам такие изменения? — HBO Max — это база — Только Max Постер: HBO Max

И еще один ребрендинг. HBO возвращает своё название для стриминга HBO Max. Два года назад они решили упростить название до простого Max. Причина простая — название Max не смогло стать синонимом интересного и качественного контента. А бренд HBO несёт в своём ДНК эту ассоциацию. Поэтому было принято решение вернуться от Max к HBO Max. Но самое классное в этой всей истории — это ирония со стороны HBO над самими собой. Они произвели просто какое-то астрономическое количество мемов, связанных с этим ребрендингом.

Твой личный ИИ — отвечает, объясняет, помогает

Онлайн-кинотеатр Max переименуют в HBO Max Боже, коллеги, что за цирк с конями происходит в головах у топ-менеджмента WBD. Дэвид Заслав только что торжественно объявил о переименовании возвращении онлайн-кинотеатру Max изначального названия. Бренд HBO слишком силен, чтобы от него отказываться. Потребовалось два года, чтобы эта очевидная мысль дошла до последнего жирафа в правлении огромной медиакомпании. Тут комментировать — только портить.

Стриминговый сервис Max вернёт название HBO Max. В 2023 году Warner Bros. переименовала HBO Max в просто Max, чтобы объединить контент HBO, Warner Bros. и Discovery под одним брендом. Но такая стратегия не сработала: зрители меньше интересовались программами Discovery и предпочитали премиальные сериалы HBO. Руководство компании признало, что бренд HBO ассоциируется с качественным контентом и имеет высокую узнаваемость.

С мест сообщают, что стриминговый сервис Max проводит обратный ребрендинг и возвращается к оригинальному названию HBO Max. Не прошло и двух лет. Очевидно, не хотят конкурировать с великим мессендежером Max от VK.

HBO объявил об очередном переименовании своего стриминга HBO Max → Max → HBO Max с помощью мема из «Эйфории». Твит за пару часов набрал 170 тысяч лайков. Пиарщики, которые две недели согласовывали официальный пресс-релиз:

Max сменил название и красиво вышел из идиотской ситуации WBD умеет в пиар – только весь интернет настроился обсмеивать очередную смену названия, а точнее возвращение к старому доброму HBO Max, оказалось, что SMM-команда бренда уже пошутила самые смешные шутки. Помимо мемов, задействовали и тяжелую артиллерию в серии роликов – звезд стриминга например, Джеймса Ганна , которые узнают о смене названия и ржут вместе со всеми. Такая самоирония зашла всем – и вуаля, из глупейшей истории вышел занятный и даже милый кейс. У коллег стоит поучиться.

Variety: Warner Bros. Discovery вернет название HBO Max для своего стримингового сервиса – WBD вернет первоначальное название для своего сервиса Max – Летом сервис Max получит свое прежнее название HBO Max – Около двух лет назад WBD убрала «HBO» из названия сервиса – Новый подход WBD уже презентовала рекламным агентствам – Возвращение бренда будет помогать развитию сервиса и др. – Бренд также усилит уникальность сервиса для подписчиков – WBD готова менять стратегию и подход на основе данных – К концу 2026 число подписчиков сервиса превысит 150 млн – За последний год сервис добавил около 22 млн подписчиков