Рынок рома в России демонстрирует рост на фоне общего снижения продаж алкоголя

Ром стал самой быстрорастущей алкогольной категорией Несмотря на общее падение в начале 2025 года спроса на крепкий алкоголь, натуральные продажи рома в первом квартале выросли на 17,5% год к году. Также рост продаж наблюдается у прочих вкусовых алкогольных напитков, таких как джин и виски. Участники рынка объясняют тенденцию активностью дистрибуторов и производителей алкоголя, выводящих на рынок новые позиции в категориях. Тем не менее эксперты отмечают, что категория рома сейчас растет в основном за счет самых дешевых брендов немногим дороже водки. Фото: Максим Бадиков/Коммерсантъ Подписывайтесь на «Ъ-Черноземье»

Посиделки с ромом. Ром стал самой быстрорастущей категорией среди алкогольных напитков: его продажи в 1 квартале выросли на 17,5% г/г. При том, что общий рынок крепких напитков сократился на 16,2%. Не впервой. Но это не новая для рынка тенденция: в 2024 году да и ранее продажи рома опережали прошлогодние показатели более чем на 20%, значительно обходя темпы конкурентов. Но такой взрыв популярности рома объясняется эффектом низкой базы, и даже с текущими темпами роста добраться до позиций виски или, тем более, коньяка пока шансов нет. Что подешевле. Другая веская причина роста спроса: увеличение предложения дешёвых брендов рома. Пока продажи водки продолжают падать по данным РАТК, на 8,3% , внимание переключается на более интересный по вкусу, но схожий по цене ром. Этому поспособствовал активный процесс импортозамещения: доля отечественного рома с 2021 года выросла с 1% аж до 43%. Вопросики. Но вот незадача — пока чисто российского рома на полках нет, ключевое сырьё мелассу приходится импортировать. Да и по документам то, что мы считаем нашим ромом, как выяснилось, чаще всего проходит как коктейль — есть основания задуматься о рецептуре такого напитка. Мировой тренд. Кстати, рост показывает и мировой рынок рома. Ожидается, что он увеличится с $19,1 млрд в 2024 году до $32,2 млрд в 2031 году. Но отличие основных стран-потребителей рома от России: там продажи обеспечиваются за счёт растущего спроса на премиальный алкоголь и экзотические вкусы.

За последний год продажи произведенных в Крыму потребительских товаров повседневного спроса увеличились почти на 40%. Прежде всего растет реализация алкогольных напитков, с которыми ассоциируется регион. Наиболее заметный рост в денежном выражении наблюдается у крымского вермута крепленое вино — 397,6%. Но продажи растут не только у крымской алкогольной продукции. По данным «Нильсен», за год рост денежных продаж наблюдается у: крымского масла и маргарина — на 254,7%, мягких сыров — на 184,3%, энергетических и спортивных напитков — на 109,1%, халвы — на 65%, воды — на 62,7% газированных напитков — на 60,2%. Эксперты связывают это в том числе с ростом представленности региональных товаров в ритейле после ухода некоторых зарубежных компаний. Но, предупреждают они, в случае возвращения международных брендов есть риск, что ситуация изменится. #Ъузнал

В Крыму наблюдается рекордный рост собственного производства. За год продажи произведенных на полуострове потребительских товаров повседневного спроса FMCG увеличились на 38%, до 16 млрд рублей. Для сравнения: с февраля 2022 года по апрель 2023 года эта сумма составляла около 8,7 млрд руб. По данным аналитиков, наиболее заметный рост в денежном выражении наблюдается у крымского вермута — 397,6%, в то время как этот показатель для напитков, произведенных в других местах, составил всего 1,6%. Продажи произведенной в Крыму водки в денежном выражении увеличились на 44,1%, бренди — на 41,7%, игристых вин — на 26,3%. Но продажи растут не только у крымской алкогольной продукции. По данным аналитической компании «Нильсен», за год рост денежных продаж наблюдается у крымского масла и маргарина — 254,7%, мягких сыров — 184,3%, энергетических и спортивных напитков — 109,1%, халвы — 65%, воды и газированных напитков — на 62,7% и 60,2% соответственно. При этом средний рост в деньгах по стране у масла и маргарина, произведенного в других регионах страны, составляет всего 15%.

Спроси что угодно — умный ИИ уже готов ответить

«Пятнадцать человек на сундук мертвеца». Россияне меняют алкогольные предпочтения Самой быстрорастущей категорией крепкого алкоголя в России по итогам первого квартала 2025 года стал ром. Об этом со ссылкой на данные «Нильсен» пишет «Коммерсантъ». В целом рынок крепкого алкоголя в России продолжил снижение, пишет РБК. По данным Росалкогольтабакконтроля, совокупные розничные продажи алкогольной продукции без учета пива и слабоалкогольных напитков за I квартал 2025 года сократились на 16,2%. Продажи водки упали на 8,3%, коньяка — на 13,2%, слабоалкогольной продукции — почти на 90%, сообщает издание. При этом продажи рома в январе-марте в натуральном выражении выросли на 17,5% год к году , в денежном — на 19,5%. Также положительную динамику показали джин на 9,2% и 16,4% соответственно , биттеры 8,6% и 19,6% , виски 7,8% и 14,1% и ликеры 7,6% и 18,1% .

Впервые сегментировали и проанализировали продажи товаров, которые волновали многих, — продуктов повседневного спроса, произведенных в Крыму Данные ритейл-аудита 116 крымских марок позволяют заключить, что спрос на такие продукты развивается опережающими темпами практически во всех крупных категориях из 100 проанализированных. За два года оборот крымских товаров в розничных сетях фактически удвоился: с 8,7 до 16 млрд. рублей. А текущие темпы роста сегмента за последние 12 месяцев по февраль 2025 составили почти 40% в денежном выражении. «За последние несколько лет марки из Крыма получили серьезный импульс к развитию, однако более важно то, что этим импульсом производители сумели воспользоваться. Среди крымских брендов есть те, которые особенно полюбились покупателям. Особенно ярко среди них выделяются производители алкогольных напитков: например, «КД Коктебель», «Евпаторийский завод классических вин» или «Бахчисарай ВКЗ», дистрибуция и продажи которых заметно выросли по сравнению с прошлым годом». Рассказываем подробнее о тренде в статье Коммерсантъ.

Продажи крымских товаров растут. С февраля 2024 года по февраль 2025 года продажи потребительских товаров FMCG , произведенных в Крыму, выросли на 38%, достигнув 16 млрд рублей для сравнения: с февраля 2022 года по апрель 2023 года эта сумма составляла около 8,7 млрд рублей , сообщает Коммерсантъ со ссылкой на исследование аналитической компании «Нильсен». Основной рост пришелся на алкогольную продукцию, традиционно ассоциирующуюся с полуостровом. Наибольший рост показали: вермут — +397,6%, водка — +44,1%, бренди — +41,7%, игристые вина — +26,3%. По данным аналитиков, Крым занимает второе место в России по производству вина, уступая только Краснодарскому краю. По данным Минсельхоза, в 2024 году на полуострове выпуск тихих вин вырос на 8,6%, игристых — на 24,7%, крепленых — на 29,6%. Однако логистика остается проблемой: страховые ставки для крымских производителей выше, чем для кубанских. Рост денежных продаж зафиксирован и в других категориях: масло и маргарин — +254,7%, мягкие сыры — +184,3%, энергетические и спортивные напитки — +109,1%, халва — +65%, вода и газировка — +62,7% и +60,2%. Средний рост по России в этих категориях значительно ниже +15%, +23,3%, +33,5%, +15,2%, +25,1% и +18,7% соответственно Причины роста эксперты связывают с несколькими факторами: Уход иностранных брендов — освободившиеся ниши заняла местная продукция. Восприятие Крыма — потребители видят в нем не только курорт, но и экологически чистый регион. Увеличение представленности — крымские товары активнее появляются в федеральных сетях. Однако, если международные бренды вернутся, конкуренция может обостриться. Пока же 43% покупателей стараются приобретать крымскую и российскую продукцию в целом согласно проведенному «Нильсеном» опросу . Первый Севастопольский