Взрослые активнее покупают игрушки для снятия стресса, Hasbro и Lego расширяют линейки

Взрослые стали покупать игрушки в несколько раз чаще, чем дети, из-за постоянного стресса. LEGO и Hasbro экстренно нарастили выпуск серий 18+. Уже почти 30% продаж игрушек приходится на взрослых людей, которые сами в них и играют.

Взрослые покупают себе игрушек больше, чем дети — всё из-за стресса. Люди подсели на детские развлечения ещё во время пандемии, и сейчас интерес продолжает расти. В ответ на это Lego и Hasbro срочно начали выпускать игры 18+. Многие взрослые ностальгируют по детству, самовыражаются или ищут друзей со схожими интересами, но большинство снимает стресс. Обычно для расслабления покупают наборы для моделирования, лепки из глины и рисования, а также коллекционные карточки, фигурки и конструкторы. Я нахожу это полезным для здоровья. Даже поиск деталей или их сортировка увлекательны, а если я в стрессе, то это лучший способ отвлечься, — рассказала одна из фанаток конструкторов. Конструкторы Lego антидепрессанты

По данным аналитической компании Circana, сейчас на взрослых приходится 28% всех мировых продаж игрушек. За 12 месяцев, закончившихся в июне 2024 года, взрослые в США потратили на покупки игрушек более $7 млрд. В Европе продажи игрушек для детей снизились на $217 млн в период с 2019 по 2022 год, однако продажи игрушек для взрослых выросли примерно на $1,1 млрд, согласно отчету Circana за 2023 год .В 2024 году Lego выпустила около 563 наборов, 13% из которых были «специально разработаны для взрослых». Тенденция перехода детских игрушек в область повышенного интереса взрослых наметилась ещё в 2019 году на фоне стресса от прихода пандемии, пишет New York Post.

Взрослые массово скупают Lego в попытке справиться со стрессом Люди подсели на детские развлечения еще во время пандемии, но после нее спрос все равно продолжил расти. В результате Lego и Hasbro срочно начали выпускать игры 18+, так как 30 % их продаж теперь приходится на взрослую аудиторию, передает Ghostbase News. Самыми популярными у взрослых являются наборы для моделирования, лепки из глины и рисования, а также коллекционные карточки, фигурки и конструкторы Lego.

Из-за постоянного стресса взрослые стали покупать игрушки для себя в несколько раз чаще. LEGO и Hasbro экстренно нарастили выпуск серий 18+. Уже почти 30% продаж игрушек приходится на взрослых людей, которые покупают их для себя.

Взрослые стали активнее покупать игрушки для себя — сейчас на них приходится около 30% продаж, что вынудило Hasbro и Lego расширить линейки для этой аудитории. Чаще всего приобретают конструкторы и коллекционные фигурки как антистресс-терапию.

Игрушки для взрослых набирают популярность, и в настоящее время они составляют около 30% от общего объема продаж. В ответ на этот тренд компании, такие как Hasbro и Lego, расширяют свои предложения для данной категории покупателей. Наибольшим спросом пользуются конструкторы и коллекционные фигурки, которые покупают как средство для снятия стресса.

Почти треть продаж игрушек сейчас приходится на взрослых людей. Причем речь не только о коллекционерах — те же конструкторы LEGO часто покупают, чтобы просто собрать. Компании экстренно наращивают производство «взрослых» линеек, а аналитики ожидают рост тренда и дальше — из-за высокого уровня стресса люди все больше пытаются сбросить напряжение с помощью хобби и незамысловатых занятий.

Взрослые массово скупают Lego в попытке справиться со стрессом. Люди подсели на детские развлечения ещё во время пандемии, но после неё спрос всё равно продолжил расти. В результате Lego и Hasbro срочно начали выпускать игры 18+, так как 30% их продаж теперь приходится на взрослую аудиторию. Самыми популярными у взрослых являются наборы для моделирования, лепки из глины и рисования, а также коллекционные карточки, фигурки и конструкторы Lego.

Взрослые покупают больше игрушек, чем дети — всё из-за стресса. Началось это ещё во времена пандемии, когда взрослым было нечем себя занять, и они подсели на детские игрушки. Сейчас интерес только растёт. Чаще всего для снятия стресса покупают наборы Lego, модели для сборки, принадлежности для рисования или глины. Если есть деньги и увлечение, то начинают коллекционировать карточки и фигурки. Рынок игрушек уже перевалил за $1 млрд. Breaking Trends