Посещаемость торговых центров в России снижается на фоне роста цен на одежду

Аномально теплая зима вынудила покупателей отложить визиты в магазины одежды и обуви: по данным «Ъ», посещаемость торговых центров в России в январе—феврале 2025 года сократилась на 3% год к году. Негативный тренд фиксируют и в Союзе торговых центров СТЦ , указывая, что посещаемость объектов в январе сократилась на 4,2% год к году, в феврале — на 6,3%. Падение посещаемости связано с плохими результатами fashion-ритейлеров, занимающими, по данным Focus Technologies, 35–40% площадей в торгцентрах. Теперь ритейлеры вынуждены активнее распродавать сезонные остатки, в том числе через онлайн-каналы. #Ъузнал

Рост цен на одежду и обувь составил 15-20%, и это не предел – FCG Рост цен оказался выше уровня инфляции в 1,5-2 раза в 2024 году 9,52% по данным Росстата . Fashion Consulting Group предсказывает продолжение роста цен в 2025 году. К 24 февраля годовая инфляция в России ускорилась до 10,15%, а пик в этом году ожидается в апреле-мае. Это сигнал о том, что цены на одежду как минимум весеннего сезона продолжат рост, сказала гендиректор FCG Анна Лебсак-Клейманс Ведомостям. В 2024 году рост цен на одежду и обувь составил 15-20%, что в 1,5-2 раза выше общего уровня инфляции 9,52% по данным Росстата . Только за ноябрь-декабрь 2024 года бренды собирались поднять цены на 20%, как мы знаем из опроса Fashion Factory School. Компаний, которых открыто говорят о повышении стоимости, немного. Baon, по словам президента Ильи Ярошенко, повысил цены в прошлом году в среднем на 15%, учитывая ключевую ставку ЦБ, дорогие денежные переводы в Китай, нестабильный курс валют. Как мы знаем по данным за 2023 год, спрос перераспределился в сторону нижнего сегмента +2% за счет среднего. Аналогичных данных за 2024 год пока нет. По словам Анны Лебсак-Клейманс, покупательская активность может восстановиться при условии роста доходов и замедления инфляции.

Стокманн отметил снижение трафика на 12%, а Baon на 20% Как мы знаем по данным Focus Technologies, на 10% упала в среднем посещаемость фэшн-магазинов в России в 2024 году. Некоторые сети признались, что у них посетителей стало еще меньше. За 2024 год в магазинах Finn Flare отмечали снижение трафика на 15%, в Baon трафик уменьшился на 11%. Теперь посмотрим, что говорят по поводу трафика в первые месяцы 2025 года. С января по март трафик в сопоставимых магазинах Стокманн без учета вновь открытых снизился на 12%. При этом продажи выросли на 3%, в первую очередь, за счет выросшей конверсии покупателей из числа посетителей . В магазинах Baon трафик в первые выходные марта 1 и 2 число упал на 20% по сравнению с 2024 годом. Аналитики Focus Technologies не прогнозируют рост посещения ТЦ в 2025 году. Если макроэкономическая ситуация улучшится инфляция, ВВП, ключевая ставка , то трафик может вырасти в пределах 1-4%, а если ухудшится, то снижение составит 3-5%. Еще следует подготовиться к тому, что продолжительные морозные зимы могут стать редкостью, и демисезонные коллекции будут пользоваться большим спросом. В Finn Flare говорили, что вместо пуховиков в этом году спрос вырос на куртки и футболки. Просадку продаж зимней коллекции в центральной России подтверждали и обувные ритейлеры.

Неудивительная статистика: по данным Яндекс Рекламы, доля россиян, которые покупают одежду онлайн, на конец 2024-го выросла до 55% от общего количества. В начале года цифра была равна чуть менее внушительным 50%. Из оставшихся 45% тридцать покупают одежду и онлайн, и офлайн, а пятнадцать — только в физических магазинах. За тенденцией следят ритейлеры: в 2024 году они увеличили инвестиции в свои онлайн-платформы на 41% в сравнении с предыдущим годом. Вложения в рекламу приложений поднялись на 54%.

К 2027 году почти половина всех покупок непродовольственных товаров будет осуществляться через интернет По словам Федора Вирина, партнера аналитической компании Data Insight, на мероприятии компании 1С, к этому времени ожидается, что 48% розничных продаж в данной категории будут происходить онлайн. Кроме того, эксперт подчеркнул, что для некоторых товарных категорий, таких как электроника и бытовая техника, доля онлайн-покупок уже сейчас достигает 50%. Маркетплейсы Бизнес в России Подписаться #маркетплейс #покупки #исследование

Текущий курс криптовалюты и не только

В январе-феврале 2025 года россиян на 3% реже посетили торговые центры, чем за тот же период 2024-го, если верить подсчетам Focus Technologies, сообщает Коммерсантъ. Низкую посещаемость связывают с аномально теплой погодой, из-за которой снизился спрос на сезонную одежду. Теперь ритейлеры активно распродают остатки. Союз торговых центров делится еще более плачевной статистикой: в январе посещаемость сократилась на 4,2% в сравнении с 2024 годом, а в феврале — на 6,3%. Притом трафик магазинов одежды, обуви и аксессуаров в январе-феврале 2025 снизился на 8%, а в южных регионах падение вовсе достигает 10-15%. К слову, всего за последние 15 лет посещаемость ТЦ сократилась в два раза и тенденция остается прежней. У онлайн-ритейлеров, напротив, дела идут хорошо: на Wildberries за зиму продажи теплой одежды выросли на треть, а обуви — на 40%.

Как фешен-ритейлеры адаптируются к изменениям спроса Владельцы модных брендов переходят от экспансии к переоценке эффективности существующих магазинов. К этому их подталкивает снижающийся со второй половины 2024 года трафик, рост конкуренции, в том числе с маркетплейсами и в целом переход посетителей в онлайн. «Просевший» в 2024 году трафик магазинов одежды и обуви в 2025 году по крайней мере не вырастет, считают опрошенные «Ведомостями» аналитиками. По оценке Focus Technologies, количество посетителей в магазинах категории «fashion retail» на российском рынке в 2024 году упало на 10%, а за январь-февраль 2025 года этот показатель сократился еще на 3% абсолютных данных там не приводят . Тенденцию подтверждают и ритейлеры. Покупательская активность может восстановиться при условии роста доходов и замедления инфляционных процессов, указывает гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс. Но пока к 24 февраля 2025 года годовая инфляция в России, напротив, ускорилась до 10,15%, указывает она. «Это сигнал о том, что цены на одежду как минимум весеннего сезона продолжат рост», – резюмирует эксперт. Подробнее – в материале на нашем сайте. Подпишитесь на «Ведомости»

Производство обуви в России в 2024 году выросло на 12% - данные «Честного знака» В целом производство составило 206 млн пар обуви. При этом оно составляет 1/3 от всего объема предложения в стране. Средняя цена на кроссовки в 2024 году составила 3546 руб., что на 13,6% больше, чем в 2023 году 3121 руб. . В сравнении с 2022 годом цены снизились на 23,9% 4658 руб. . Средние цены на туфли составили 2503 руб., что на 7,7% больше чем в 2023 году 2323 руб. и на 16,2% меньше, чем в 2022 году 2986 руб. . «Через 2-3 года цены на обувь отечественных марок будет снижаться, исходя из объективных причин. Количество производителей обуви - отечественных и зарубежных - будет расти. Известные международные бренды обуви, и в частности спортивной в случае политических изменений могут вернуться в Россию, что отразится на ценообразовании рынка обуви в стране. Конкурентоспособность возрастет, производителям необходимо будет находить новые направления оптимизации затрат, снижая цены на свой продукт», - отметила профессор кафедры отраслевых рынков факультета экономики и бизнеса Финансового университета при правительстве РФ Антонина Шаркова. ЧЗ breaking news

Одежду исключительно в оффлайн магазинах покупают 15% россиян В продолжение темы про падение трафика, на который влияет переход покупателей в онлайн, мы получили результаты нового опроса от Яндекс Рекламы. Оказывается, теперь 30% россиян покупают одежду и обувь омниканально как онлайн, так и офлайн , а 15% – только в магазинах. Учитывая, что это выборка по всем возрастам от 18–64 года, можно предположить, что доля людей до 35 лет там совсем мизерная. При этом доля онлайн-покупателей одежды выросла за 2024 год на 5 п.п. до 55%. Интересно, что около 50% респондентов покупают одежду и обувь преимущественно напрямую у брендов, и 36% из них – онлайн в интернет-магазинах и приложениях. За интересом покупателей устремляются растущие траты ритейлеров – в 2024 году компании увеличили инвестиции в продвижение собственных сайтов и приложений на 41%, а траты на рекламу приложений выросли на 54%. Но стоит помнить про требования респондентов в городах с населением свыше 100 тыс. чел. – каждый второй откажется от покупки одежды, если придется платить за доставку. При этом время от первого поиска до покупки сократилось на 20% за 2024 год, то есть, мы видим тренд на ускорение принятия решений. Возможно, на это влияет и удобство возврата онлайн-покупок.

Одежду исключительно в оффлайн магазинах покупают 15% россиян В продолжение темы про падение трафика, на который влияет переход покупателей в онлайн, мы получили результаты нового опроса от Яндекс Рекламы. Оказывается, теперь 30% россиян покупают одежду и обувь омниканально как онлайн, так и офлайн , а 15% – только в магазинах. Учитывая, что это выборка по всем возрастам от 18–64 года, можно предположить, что доля людей до 35 лет там совсем мизерная. При этом доля онлайн-покупателей одежды выросла за 2024 год на 5 п.п. до 55%. Интересно, что около 50% респондентов покупают одежду и обувь преимущественно напрямую у брендов, и 36% из них – онлайн в интернет-магазинах и приложениях. За интересом покупателей устремляются растущие траты ритейлеров – в 2024 году компании увеличили инвестиции в продвижение собственных сайтов и приложений на 41%, а траты на рекламу приложений выросли на 54%. Но стоит помнить про требования респондентов в городах с населением свыше 100 тыс. чел. – каждый второй откажется от покупки одежды, если придется платить за доставку. При этом время от первого поиска до покупки сократилось на 20% за 2024 год, то есть, мы видим тренд на ускорение принятия решений. Возможно, на это влияет и удобство возврата онлайн-покупок.