28 января, 09:57
Российские потребители все больше обращают внимание на бренды при покупке товаров


Позитивная e-кономика
Критерии выбора: при покупке товара россияне все чаще стали обращать внимание на бренд 27%, +15 п.п. за год . Данные опроса Б1, Цена при покупке важна для 92% опрошенных против +6 п.п. ; Качество — для 82% +4 п.п. ; Страна происхождения товара для потребителей при этом имеет все меньшее значение — 12% -7 п.п. . Опрос показал, что потребители «в целом благосклонно» относятся к СТМ. Среди продовольственных товаров больше всего под СТМ покупают молочную продукцию, бакалею и мясо, среди непродовольственных — бытовую химию и товары для дома Аналитики отмечают, что собственники новых марок, в отличие от работавших в России известных международных брендов, по-прежнему недостаточно инвестируют в маркетинг и продвижение своих брендов.
Экономика23 дня назад

Мебельный Клуб FCP media
БРЕНД, ЦЕНА, КАЧЕСТВО – ЧТО ВАЖНО РОССИЙСКОМУ ПОТРЕБИТЕЛЮ За полтора года втрое выросло число покупателей, обращающих внимание на бренд: если весной 2023-го таких было 9%, то к концу года доля выросла до 12%, а в 2024-м – до 27%. Об этом пишут «Ведомости» со ссылкой на данные опроса Б1 ранее российское подразделение международной консалтинговой компании EY . Для 92% респондентов в 2024 году была важна цена 86% осенью 2023-го . На качество обращали внимание 82% 78% в 2023-м . Доля тех, кто покупает значительно больше российских товаров, снизилась до 42% с 51% в 2023 году. Собственники новых марок мало инвестируют в маркетинг и продвижение, отмечают эксперты, поэтому потребитель, для которого важна надежность, вновь стал выбирать бренды.
Экономика23 дня назад


СберМаркетинг
Россияне стали чаще выбирать товары, ориентируясь на бренд или производителя при совершении покупки. Среди людей 18–34 лет показатель достигает 33%, а в семьях с доходом выше 15 тыс. рублей на человека — 48%. Эту характеристику учитывают при покупке одежды, продуктов, косметики и автомобилей. При этом цена и качество остаются важнейшими критериями выбора. Так, 92% опрошенных в первую очередь учитывают цену, а 82% — качество. Подробнее о том, для каких категорий товаров особенно важен бренд, мы уже рассказывали в совместном исследовании с ORO. Как считаете, брендам становится сложнее удерживать лояльность аудитории? — если замечаете, что конкуренция растёт, а предпочтения быстро меняются — если верите, что сильные бренды всегда найдут свою аудиторию #sm_новости
Экономика23 дня назад


MPGO
Покупательское поведение россиян на зимних распродажах Эксперты из центра изучения потребительского поведения ЦИПП Роскачества изучили покупательское поведение россиян в период распродаж на маркетплейсах в ноябре и декабре. По данным опроса: • 39% респондентов активно заказывали товары на распродажах; • 19% отказались от покупок во время распродаж в 2024 году, но сообщили, что участвовали в них раньше; • 12% опрошенных ответили, что ни разу не приобретали товары на маркетплейсах в период распродаж. О причинах отказа приобретать товары в период скидок: • 29% сообщили, что не доверяют качеству товаров со скидками и в период распродаж; • 26% отметили, что во время распродажи товары стоили столько же, а некоторые даже дороже, чем до начала акции. • 13% купили все необходимое до распродаж; • 13% купили нужные им товары со скидкой, но не на маркетплейсах. • 6% просто не нашли нужный им товар на маркетплейсе. Индустрия
Экономика22 дня назад

Свободная касса (ритейл & e-com)
39% россиян активно заказывали товары на маркетплейсах в период распродаж в ноябре-декабре. опрос Центра изучения потребительского поведения Роскачества Кроме того: - Почти каждый пятый 19% не совершал покупок в период распродаж в 2024 году, но делал такие покупки раньше. - Только 12% россиян ответили, что ни разу не покупали товары на маркетплейсах в период распродаж. - Среди тех, кто воздержался от заказов в период ноябрьских распродаж на маркетплейсах, 29% ответили, что не доверяют качеству товаров со скидками и с распродаж. - Каждый четвертый покупатель 26% сказал, что товары со скидками стоили столько же или даже были дороже, чем до распродажи. - 19% ответили, что купили необходимые товары до начала распродаж и необходимость в покупке отсутствует. - 13% ответили, что купили все, что нужно, со скидкой в другом месте, не на маркетплейсах. - Реже всего 6% респонденты объясняли свой отказ отсутствием нужного товара на маркетплейсах.
Экономика22 дня назад


Добрые новости 📰
Бренды становятся важнее для россиян Доля россиян, учитывающих при покупке товара бренд или производителя, выросла с 12% до 27% за год. В то же время, цена и качество по-прежнему остаются ключевыми факторами для 92% и 82% опрошенных соответственно. Важность бренда значительно выросла, особенно в категориях продовольственных товаров, одежды, косметики и даже автомобилей. Однако, потребители всё реже обращают внимание на страну происхождения товара, а покупок российских товаров стало немного меньше — с 51% до 42%. Как вы выбираете товары? — Главное — бренд — Цена и качество важнее — Страна происхождения — решающий фактор — Покупаю, что нравится, без привязки Свой ответ в комментариях #ИнтересныеИсследования Подписаться Добрые новости
Экономика19 дней назад


₿tc-card.com
Подарок, который растёт в цене! Криптосертификат BTC Card на 23 февраля
Реклама19 дней назад


Кремниевая Галина || Ритейл + E-com
Бренд имеет значение: доля тех, для кого марка или этикетка играют важную роль, за год выросла с 12% до 27%. Опрос среди россиян проводили консалтеры из Б1. Откуда растут ноги у тренда, не очень понятно. С одной стороны, критерий «цена/качество» всё ещё доминирует – правда, теперь чуть больше респондентов озабочены стоимостью. Да и тех, кто при прочих равных радел за отечественное, стало меньше 51% vs 42% , что вроде бы должно подтверждать стереотип «импортный = качественный». Но не тут-то было: резко уменьшилось число тех, кто при покупке ориентируется на страну происхождения. Переварив всё это, Галя решилась только на один вывод: россияне не успели охладеть к свалившим брендам способов закупиться — туча и пока не прикипели к импортозамещёнке. Кажется, что баланс этот рано или поздно нарушат те, кто будет готов предложить ценники повыгоднее, а качество будет рулить всё меньше.
Экономика23 дня назад


MPGO
27% россиян при покупке обращают внимание на бренд товара Число россиян, для которых при покупке важен бренд или производитель товара выросла с 12% до 27% в период с осени 2023 года по осень 2024 года. Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на исследование Б1. По результатам опроса, бренды имеют значение для 33% покупателей в возрасте от 18 до 34 лет, а также для 48% опрошенных с доходом более 15 тысяч рублей на каждого члена семьи. На что еще обращают внимание покупатели: • 92% респондентов считают самым важным критерием стоимость; • 82% обращают внимание на качество товара. Страна-производитель для большинства опрошенных не имеет значения: важность этого критерия за год снизилась на 7 п.п. до 12%. 66% респондентов отметили рост числа отечественных товаров. При этом доля покупок российских товаров снизилась с 51% до 42%. Индустрия
Экономика23 дня назад


Fashion retail
Lovemark становится значимым фактором Количество покупателей, кто смотрит на бренд при покупке, выросло с 12 до 27%, показывают данные опроса Б1 осенью 2024 г., приведенные Ведомостями. Самые зависимые от брендов – молодые люди 18-34 года среди них таких 32-33% , а также группа с доходом от 150 тыс. руб. на члена семьи 48% . Речь не только об одежде, но и о других категориях. Цена остается ключевым фактором для 92% россиян против 86% осенью 2023 г. , на качество в первую очередь смотрят 82%. Как показывал опрос Яндекса, 27% покупателей не видят разницы между брендами. При этом вещь любимого бренда вне зависимости от скидки готовы купить четверть респондентов. Страна происхождения, по данным Б1, стала менее значимой и сократилась на 7 п.п. до 12%. Тех, кто покупает значительно больше товаров российского производства, сократилось на 9 п.п. до 42%.
Экономика22 дня назад


Комсомольская правда: KP.RU
Треть опрошенных KP.RU россиян заявили, что покупают подержанные вещи Так, 8% опрошенных отметили, что покупают поддержанные вещи довольно часто. Берут то, что купить новым слишком дорого или что понадобится всего на 1-2 раза. Причем речь идет не только об одежде, с рук можно покупать книги, предметы мебели, технику, автомобили. Еще 23% рассказали, что не совершают покупки с рук регулярно, но несколько раз им доводилось приобретать такие вещи. Еще 18% россиян заявили, что сами подержанные вещи они не покупают, но свои продают. При этом 50% респондентов заявили, что вещи не продают и не покупают. Брать у чужих они брезгуют, а свое лучше бесплатно знакомым или нуждающимся отдадут, чем будут продавать.
Экономика21 день назад

Похожие новости



+2



+4



+2



+3



+7



+8

Опрос ВЦИОМ: Россияне все реже считают отечественные продукты качественнее иностранных
Наука
18 часов назад




Рост розничных расходов белорусов в январе 2025 года
Экономика
7 часов назад




Рост регистрации русскоязычных брендов в России на 14,6% в 2024 году
Экономика
3 минуты назад




Сеть гипермаркетов «Блюмарт» сталкивается с финансовыми трудностями и закрывает магазины
Экономика
1 день назад




Замедление роста числа индивидуальных предпринимателей в России в 2024 году
Экономика
1 день назад




Китайские компании увеличили расходы на рекламу в VK до 2,2 млрд руб. в 2024 году
Экономика
1 день назад


