Российский рынок корпоративных товаров и бизнес-подарков в 2024 году вырос на 15-20% до 80-90 млрд рублей

Российский рынок корпоративных товаров мерча и бизнес-подарков по итогам года достиг 80–90 млрд руб., что на 15–20% больше год к году, следует из предварительной оценки Portobello — производителя такой продукции. В уходящем году динамика роста рынка оказалась ниже, чем в 2023 году, когда он увеличился на 35% по сравнению с предыдущим годом. Средний чек на заказ мерча, включая сувенирную продукцию, со стороны компаний в январе—ноябре текущего года вырос на 23% год к году, в среднем до 66,31 тыс. руб. Это объясняется ростом себестоимости производства корпоративной продукции на 15–20% из-за действующих санкций в отношении России со стороны США и стран ЕС, на долю которых до февраля 2022 года приходилось около 20–30% импортных товаров на российском рынке мерча. Сейчас производителям такой продукции приходится искать поставщиков из Китая и Турции, налаживая новые логистические цепочки, что влияет на рост издержек. Согласно исследованию «СберМаркетинга», брендированной продукцией ежегодно пользуются почти 86% россиян. По данным компании, ежегодно спрос на такую продукцию растет в среднем на 10–15%. К 2026 году в случае восстановления экономической активности рынок мерча и бизнес-подарков может достичь 100–120 млрд руб. #Ъузнал

Оборот российского рынка корпоративной продукции по итогам 2024 года составит 80-90 млрд рублей, а в следующем году может достичь 120 млрд рублей, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на данные производителя корпоративного мерча Portobello.

Рынок корпоративных товаров и бизнес-подарков в 2024 году вырос на 20% Российский рынок корпоративных товаров и бизнес-подарков по итогам 2024 года достигнет 80—90 млрд рублей. Это на 15—20% больше, чем годом ранее, оценила компания Portobello — производитель такой продукции. По данным аналитического проекта T-Data, средний чек на заказ мерча, включая сувенирную продукцию, со стороны компаний в январе — ноябре вырос на 23% год к году, до 66 310 ₽. Спрос на корпоративные товары сосредоточен в основном в крупных городах. Бизнес Подписаться

Оборот российского рынка корпоративной продукции по итогам уходящего года может достичь 90 млрд руб., а через год — уже 120 млрд руб., пишет «Коммерсантъ». По данным аналитического проекта T-Data, средний чек на заказ мерча, включая сувенирную продукцию, со стороны компаний в январе-ноябре 2024 года вырос на 23% год к году, в среднем до 66,31 тыс. руб. Спрос на корпоративные товары по-прежнему сосредоточен в основном в крупных городах. Около 50–60% заказчиков этой продукции — компании из Москвы, 10–15% — из Санкт-Петербурга, а оставшаяся часть — из городов-миллионников, таких как Казань, Екатеринбург, Новосибирск и Краснодар. По мнению производителей сувенирной продукции, рост рынка обусловлен тем, что компании начали подходить к заказам, вкладывая в мерч «определенные смыслы, которые они хотят транслировать потребителям или контрагентам». Постепенно это становится целой культурой коммуникации между брендом и потребителем. #TData_на_дату

Подарок, который точно не разочарует

Об интересном тренде написали в «Коммерсанте»: в России растут продажи корпоративной продукции - мерча. Ее оборот по итогам года может достичь 90 млрд руб., а через год — уже 120 млрд руб. Рост рынка различных товаров с логотипами заказчиков по итогам 2024 г. составляет 15-20%, в 2023 г. был даже больше, 35%. Причем растет не только стоимость мерча, но и его качество: заказчики стали избирательно подходить к производству таких товаров, отмечает газета. Выбирают в подарок коллегам и контрагентам что-то качественное, стильное, не что попало. Жаль только, не докрутили историю с причинами тренда: ну почему вдруг заказчики решили массово сконцентрироваться на качественном мерче? Нам представляется, что причин тут две. Во-первых, да, рынок становится зрелым, у заказчиков развивается вкус, набиваются шишки на неудачном мерче и др. Но это бы не дало такого значимого прироста год-к-году. 10% - да, но не 20%, не 35%. Второй причиной, нам кажется, стал переток заказов из других категорий на фоне их удорожания: главным образом, дорогой алкоголь и дорогостоящие сувениры. Заказывали ранее дорогостоящие брюты-чивасы в подарок контрагентам. А с 2022 г. «давайте, может, футболочку или худак подарим, креативные!».

«Мерч» надвигается: по итогам 2024 года российский рынок корпоративных товаров достигнет ₽90 млрд +20% год к году . Данные приводит «СберМаркетинг» и Portobello, Брендированной продукцией ежегодно пользуются почти 86% россиян; Ежегодно спрос на такую продукцию растет в среднем на 10–15%; К 2026 году в случае восстановления экономической активности рынок мерча и бизнес-подарков может достичь ₽120 млрд. Сейчас большой популярностью пользуются текстильные изделия, включая футболки, худи, толстовки, бомберы Спрос на корпоративные товары по-прежнему сосредоточен в основном в крупных городах, примерно 50–60% заказчиков такой продукции — компании из Москвы, 10–15% — из Санкт-Петербурга, оставшаяся часть — из городов-миллионников, включая Казань, Екатеринбург, Новосибирск и Краснодар.