Прогнозы и тренды российского рекламного рынка на 2025 год

Тренды рекламного рынка 2025 Тренды рекламного рынка указывают на замедление роста ВВП и изменение потребительского поведения, несмотря на продолжающийся рост доходов россиян, которые все больше склонны к сбережениям. Одновременно с этим, ретейл-медиа остаются ключевым драйвером роста, размывая границы с традиционными медиа, а растущая популярность цифрового видео, особенно коротких форматов, требует от брендов адаптации контента. Подробнее на сайте Sostav erid:2W5zFG38PBE Реклама ГРУПФОРМЕДИА ООО group4media.ru

Продолжаем говорить об итогах года На очереди тренды диджитал-маркетинга 2024. Надежда Привалова, операционный директор Resolution, выделила два ключевых тренда: Растущая популярность маркетплейсов как медийных площадок, где пользователи не только совершают покупки, но и проводят время Активное использование ИИ в маркетинге: от анализа данных до оптимизации рекламы Ирина Гущина, директор по закупкам рекламы в цифровой среде Resolution, прокомментировала итоги 2024 так: «Текущая экономическая ситуация может существенно осложнить следующий год, но останется фокус на перфоманс с результатами в максимально сжатые сроки, а также сохранится спрос на качественное видео». Мнения экспертов в Sostav.

Почему в 2024 году мировой рынок рекламы достиг рекордного объема По итогам 2024 года затраты на рекламу во всем мире впервые в истории достигли отметки в $1 трлн, увеличившись почти на 10% по сравнению с прошлым годом. Эксперты ожидали более скромной динамики, однако рекламодатели и участники рекламного рынка превзошли прогнозы, показав рекордный результат. Как так получилось и почему в 2025 году рынок, скорее всего, замедлится, читайте в материале «Ъ-Review». #Review

Российский рекламный рынок в 2025 году: прогнозы и тренды На Sostav вышла аналитика с прогнозами развития рынка рекламы в 2025 году. • Инфляция остается главной проблемой, прогнозируемая на уровне 4-4,5% в 2025 году, при этом потребительская уверенность снижается, что приводит к росту сбережений и уменьшению крупных покупок. • Изменения в потребительском поведении демонстрируют рост расходов на товары длительного пользования и развлечения в первой половине 2024 года, но во второй половине наблюдается замедление, потребители откладывают крупные покупки на 3-5 лет. • Рекламные бренды должны сосредоточиться на двух ключевых аудиториях: «миллениалах+» 35-55 лет , которые являются наиболее платежеспособными и инвестируют в недвижимость, здоровье и семью, и молодой аудитории одиночных домохозяйств, отличающейся импульсивными покупками и высоким уровнем потребления. • Важным трендом является рост интереса к региональной культуре и локальным особенностям, что требует от брендов адаптации рекламных кампаний к специфике разных регионов, учитывая культурные особенности и медиапотребление. • Влияние Азии, особенно Китая, на российский рынок значительно, проявляется в росте импорта, бизнес-туризма и распространении азиатской культуры, что стимулирует развитие social commerce и влияет на медиапотребление, особенно среди молодежи. • Рекламный рынок в 2025 году вырастет на 30-36%, при этом ретейл-медиа останутся основным драйвером роста 62% , а другие медиаканалы также покажут двухзначный рост, несмотря на вызовы, такие как высокий клаттер, инфляция и нехватка инвентаря.

Группа компаний «Родная речь» RoRe провела исследование и выяснила, как изменился медиаландшафт в 2024 году. Число рекламодателей в наружной рекламе и на радио увеличивается благодаря госконтрактам, банкам, ретейлу и девелоперам. После объединения с Russ Wildberries значительно нарастил своё присутствие в наружной рекламе. Рекламный рынок сохраняет высокие темпы роста. Если говорить о сегментах, то телевидение вырастет в 2024 году на 25%, до 254 млрд руб., интернет с ретейл-медиа — на 48%, до 786 млрд руб., наружная реклама — на 37%, до 92 млрд руб., аудио — на 26%, до 26 млрд руб., пресса — на 5%, до 5 млрд руб.

По версии Statista, вложения в digital-продвижение по РФ на конец 2024 года составят почти 520 млрд рублей — это на 13% больше, чем ожидалось годом ранее. При этом в АРИР РФ рассказали, что в первом квартале 2024 года объём рынка digital-рекламы значительно обогнал прогнозы и вместо 20% достиг 32%. И хотя digital-реклама остается одним из самых гибких, эффективных и персонализированных медиа, компании часто видят расхождения отчётов между поставщиками рекламы и своими собственными. Как избежать этих сложностей и эффективнее планировать свои маркетинговые стратегии, эксперты Click.ru рассказали в этой статье ↓