Новые критерии для онлайн-рекламы могут изменить рынок

Согласно критериям отнесения к рекламе информации, размещенной в интернете, таковой будет считаться информация о товарах или услугах, направленная на привлечение внимания пользователя и опубликованная в классифайдах, маркетплейсах и в поисковиках, узнал Forbes. Речь идет о подзаконном акте, уточняющим поправки к ФЗ «О рекламе», которые предусматривают появление сбора за распространение онлайн-рекламы. Сбор может составить до 3% от ежеквартальных доходов распространителей рекламы и операторов рекламных систем. По мнению участников рынка, будучи утвержденными, эти критерии могут создать неравные условия для компаний, поскольку одна и та же информация будет считаться рекламой на одной платформе, но не быть ею на другой

ФАС разработала критерии, согласно которым рекламной будет считаться «информация на маркетплейсах и классифайдах, если она адресована неопределённому кругу лиц, направлена на привлечение внимания к товару и не носит характер справочных или аналитических материалов», узнало Forbes. Бизнес допускает, что рекламой могут стать даже товарные карточки, а это «обернётся миллиардными издержками и ростом тарифов для пользователей» vc.ru/marketplace/1689879

ФАС разработала критерии отнесения информации в классифайдах, маркетплейсах и поисковиках к рекламе, которые вступят в силу 1 апреля 2025 года и будут действовать шесть лет. Согласно этим критериям, информация о товарах или услугах, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания, будет считаться рекламой, за исключением справочных или аналитических материалов, результатов поисковой выдачи, каталогов и информации на сайтах производителей. Введение этих критериев предполагает взимание сбора в размере до 3% от ежеквартальных доходов распространителей рекламы и операторов рекламных систем, средства от которого пойдут на финансирование нацпроекта «Экономика данных и цифровая трансформация государства» и госпрограммы «Информационное общество». Участники рынка критикуют данную инициативу, указывая на потенциальное создание неравных условий для компаний, поскольку одна и та же информация может считаться рекламой на одной платформе, но не на другой, что может привести к росту цен и снижению инвестиционной активности. Эксперты отмечают неоднозначность и широту трактовки понятия «реклама» в новых критериях, что может привести к спорам и различным интерпретациям, особенно в отношении карточек товаров и объявлений на маркетплейсах и в классифайдах. Мнения представителей интернет-компаний, юридических фирм и Ассоциации больших данных разделились: одни считают, что критерии нуждаются в уточнении и могут привести к миллиардным издержкам для бизнеса, другие указывают на необходимость четкого разграничения рекламы и справочно-информационных материалов.

Информацию о товарах и услугах на сервисах объявлений, маркетплейсах и в поисковиках могут признать рекламой. В таком случае рекламодателям придется платить сбор до 3% от доходов. К рекламе в таком случае могут отнести объявления и карточки товаров, считают участники рынка. Это приведет к «миллиардным издержкам» и, как следствие, к росту цен на сами товары и услуги. Рекламой не будут считать объявления о найме на работу и передаче вещей или животных безвозмездно. К ней также не будут относить информацию о товарах, продавцах, производителях, если она не привлекает внимание к конкретному товару или услуге. Больше про торговлю и потребителей — на канале Shopper s. Подписывайтесь!

По данным источника Forbes, в ФАС разработали критерии, согласно которым информация о товарах на маркетплейсах, в поисковой выдаче и классифайдах будет относиться к рекламе. А сбор за такую онлайн-рекламу может составить 3% от ежеквартальных доходов ее распространителей. Согласно тексту документа, информация на указанных площадках должна быть адресована неопределенному кругу лиц, привлекать внимание к товару и не обладать характеристиками справочной или аналитической инфы. Отзывы о товарах и продавцах без фокуса на конкретном товаре к рекламе относиться не будут. Проект, уточняющий правки к закону «О рекламе», в случае утверждения правительством начнет действовать с 1 апреля 2025 года. Участники рынка не очень-то согласны с ним. Они считают, что подзаконный акт создает неравные условия, т.к. одна и та же информация, размещенная на одной онлайн-площадке будет считаться рекламой, а на другой — нет.

ФАС планирует признать рекламой информацию в классифайдах, маркетплейсах и поисковиках По критериям подготовленным ведомством, к рекламе будет относиться информация на маркетплейсах, классифайдах и поисковиках, если она адресована неопределенному кругу лиц, направлена на привлечение внимания к товару работе, услуге и др. и не носит характер справочных или аналитических материалов. Об этом сообщает Forbes. Планируется, что подзаконный акт уточняющий поправки к к ФЗ «О рекламе» вступит с силу 1 апреля 2025 года и будет действовать в течение 6 лет с этой даты. Ставка сбора может составить 3% от ежеквартальных доходов распространителей рекламы и операторов рекламных систем. Представители бизнеса, в частности Ассоциация больших данных АБД, объединяет в том числе МТС, билайн, «Мегафон», «Яндекс», «Ростелеком», Сбербанк, ВТБ полагают, что текущая редакция проекта постановления допускает возможность отнесения к рекламе объявлений и карточек товаров. Для компаний это обернется миллиардными издержками, ростом тарифов для пользователей и отрицательно скажется на инвестиционных планах, — комментируют в АБД. Если карточки товаров и объявления будут считаться рекламой, то на них распространится не только необходимость делать отчисления, но и все регулирование рекламы. На платформу ляжет необходимость проверять карточки и объявления на соответствие требованиям к рекламе. Это влечет за собой большие административные и финансовые затраты, которые лягут сначала на платформы, а потом и на самих пользователей, — отметил источник Forbes в правительстве. Индустрия

Выделяться — дорого: ФАС подготовила критерии, согласно которым информация на маркетплейсах будет относиться к рекламе. В частности, Если она адресована неопределенному кругу лиц, направлена на привлечение внимания к товару; Не носит характер справочных и аналитических материалов; Такими материалами будут считаться результаты поисковой выдачи, каталоги, выполненные в едином стиле, а также информация о товарах на сайте производителя. Не относит к рекламе отзывы о товарах, продавцах, производителях, без привлечения внимания к конкретному товару или услуге Чем это грозит обычным пользователям? Со следующего года вводится сбор за размещение интернет-рекламы в размере 3% от соответствующего дохода. Конечно же «новые» расходы предпринимателей, в конечном счете, лягут на плечи покупателей

Федеральная антимонопольная служба ФАС подготовила критерии отнесения к рекламе информации, размещенной в интернете, рассказал Forbes источник, знакомый с ходом разработки инициативы, и подтвердил источник в IT-компании. Исходя из текста документа есть в распоряжении Forbes , к рекламе будет относиться информация на маркетплейсах, классифайдах и поисковиках, если она адресована неопределенному кругу лиц, направлена на привлечение внимания к товару работе, услуге и др. и не носит характер справочных или аналитических материалов. Такими материалами будут считаться результаты поисковой выдачи, каталоги, выполненные в едином стиле, а также информация о товарах на сайте производителя. Не относит к рекламе документ объявления о найме на работу и передаче вещей или животных безвозмездно, а также отзывы о товарах, продавцах, производителях без привлечения внимания к конкретному товару или услуге. Подробности на сайте : Антон Вергун / ТАСС

Forbes: Информацию в классифайдах, маркетплейсах и поисковиках могут признать рекламой – ФАС подготовила критерии отнесения к рекламе информации – Например, к ней могут отнести информацию на маркетплейсах – Также речь про информацию на классифайдах и поисковиках – В случае, если она адресована неопределенному кругу лиц – Либо, если она привлекает внимание к товару, услуге и др. – Решение может затронуть поисковую выдачу, каталоги и др. – При этом рекламой не будет документ объявления о найме – Также отзывы о товарах, продавцах, производителях и др. – Такие критерии ФАС должно будет утвердить правительство – За размещение интернет-рекламы хотят ввести новый сбор – Ставка сбора может быть 3% от соответствующего дохода – Средства направят на нацпроект экономики данных и др. – Участники отрасли уже критиковали подобную инициативу – Для компаний это обернется миллиардными издержками – Также будет рост тарифов, сокращение инвестиций и др. – Проект постановления противоречит определению рекламы

Любителям закупаться в интернете придётся тратить ещё больше денег По данным Forbes, Федеральная антимонопольная служба ФАС собирается расширить понятие «рекламный материал». К таким материалам будут приравнены карточки товаров на сайтах производителей, маркетплейсах, в интернет-магазинах, классифайдах и поисковиках. В Ассоциации больших данных, куда входят «Яндекс», VK, «Сбер», «Т-Банк», МТС, «Ростелеком», «Авито» и другие, считают, что в новой редакции документ даёт широкое пространство для трактовок. Инициатива ФАС может обернуться дополнительными издержками для владельцев сайтов, на которых содержится информация о товарах, что приведёт к росту тарифов для пользователей этих сайтов и увеличением цен для конечных покупателей. Если критерии будут утверждены правительством РФ, правила вступят в силу с 1 апреля 2025 года. Ранее Forbes рассказал, что российские власти планируют ввести сбор за рекламу в интернете. Он составит 3% выручки рекламораспространителей и операторов рекламных систем.