4 декабря, 12:08

Новые критерии для онлайн-рекламы могут изменить рынок

Forbes Russia
Forbes Russia
Согласно критериям отнесения к рекламе информации, размещенной в интернете, таковой будет считаться информация о товарах или услугах, направленная на привлечение внимания пользователя и опубликованная в классифайдах, маркетплейсах и в поисковиках, узнал Forbes. Речь идет о подзаконном акте, уточняющим поправки к ФЗ «О рекламе», которые предусматривают появление сбора за распространение онлайн-рекламы. Сбор может составить до 3% от ежеквартальных доходов распространителей рекламы и операторов рекламных систем. По мнению участников рынка, будучи утвержденными, эти критерии могут создать неравные условия для компаний, поскольку одна и та же информация будет считаться рекламой на одной платформе, но не быть ею на другой
ФАС разработала критерии, согласно которым рекламной будет считаться «информация на маркетплейсах и классифайдах, если она адресована неопределённому кругу лиц, направлена на привлечение внимания к товару и не носит характер справочных или аналитических материалов», узнало Forbes.  Бизнес допускает, что рекламой могут стать даже товарные карточки, а это «обернётся миллиардными издержками и ростом тарифов для пользователей»  vc.ru/marketplace/1689879
vc.ru
vc.ru
ФАС разработала критерии, согласно которым рекламной будет считаться «информация на маркетплейсах и классифайдах, если она адресована неопределённому кругу лиц, направлена на привлечение внимания к товару и не носит характер справочных или аналитических материалов», узнало Forbes. Бизнес допускает, что рекламой могут стать даже товарные карточки, а это «обернётся миллиардными издержками и ростом тарифов для пользователей» vc.ru/marketplace/1689879
Федеральная антимонопольная служба  ФАС  подготовила критерии отнесения к рекламе информации, размещенной в интернете, рассказал Forbes источник, знакомый с ходом разработки инициативы, и подтвердил источник в IT-компании.   Исходя из текста документа  есть в распоряжении Forbes , к рекламе будет относиться информация на маркетплейсах, классифайдах и поисковиках, если она адресована неопределенному кругу лиц, направлена на привлечение внимания к товару  работе, услуге и др.  и не носит характер справочных или аналитических материалов. Такими материалами будут считаться результаты поисковой выдачи, каталоги, выполненные в едином стиле, а также информация о товарах на сайте производителя.   Не относит к рекламе документ объявления о найме на работу и передаче вещей или животных безвозмездно, а также отзывы о товарах, продавцах, производителях без привлечения внимания к конкретному товару или услуге.  Подробности на сайте    : Антон Вергун / ТАСС
Forbes Russia
Forbes Russia
Федеральная антимонопольная служба ФАС подготовила критерии отнесения к рекламе информации, размещенной в интернете, рассказал Forbes источник, знакомый с ходом разработки инициативы, и подтвердил источник в IT-компании. Исходя из текста документа есть в распоряжении Forbes , к рекламе будет относиться информация на маркетплейсах, классифайдах и поисковиках, если она адресована неопределенному кругу лиц, направлена на привлечение внимания к товару работе, услуге и др. и не носит характер справочных или аналитических материалов. Такими материалами будут считаться результаты поисковой выдачи, каталоги, выполненные в едином стиле, а также информация о товарах на сайте производителя. Не относит к рекламе документ объявления о найме на работу и передаче вещей или животных безвозмездно, а также отзывы о товарах, продавцах, производителях без привлечения внимания к конкретному товару или услуге. Подробности на сайте : Антон Вергун / ТАСС
42 секунды
42 секунды
Forbes: Информацию в классифайдах, маркетплейсах и поисковиках могут признать рекламой – ФАС подготовила критерии отнесения к рекламе информации – Например, к ней могут отнести информацию на маркетплейсах – Также речь про информацию на классифайдах и поисковиках – В случае, если она адресована неопределенному кругу лиц – Либо, если она привлекает внимание к товару, услуге и др. – Решение может затронуть поисковую выдачу, каталоги и др. – При этом рекламой не будет документ объявления о найме – Также отзывы о товарах, продавцах, производителях и др. – Такие критерии ФАС должно будет утвердить правительство – За размещение интернет-рекламы хотят ввести новый сбор – Ставка сбора может быть 3% от соответствующего дохода – Средства направят на нацпроект экономики данных и др. – Участники отрасли уже критиковали подобную инициативу – Для компаний это обернется миллиардными издержками – Также будет рост тарифов, сокращение инвестиций и др. – Проект постановления противоречит определению рекламы
Оформи карту Газпромбанка и мы отправим тебе 1000 руб на новый счет 💸
        
        *Предложение ограничено
Tek.fm
Tek.fm
Оформи карту Газпромбанка и мы отправим тебе 1000 руб на новый счет 💸 *Предложение ограничено
Выделяться — дорого: ФАС подготовила критерии, согласно которым информация на маркетплейсах будет относиться к рекламе. В частности,    Если она адресована неопределенному кругу лиц, направлена на привлечение внимания к товару;    Не носит характер справочных и аналитических материалов;    Такими материалами будут считаться результаты поисковой выдачи, каталоги, выполненные в едином стиле, а также информация о товарах на сайте производителя.   Не относит к рекламе отзывы о товарах, продавцах, производителях, без привлечения внимания к конкретному товару или услуге  Чем это грозит обычным пользователям? Со следующего года вводится сбор за размещение интернет-рекламы в размере 3% от соответствующего дохода. Конечно же «новые» расходы предпринимателей, в конечном счете, лягут на плечи покупателей
Позитивная e-кономика
Позитивная e-кономика
Выделяться — дорого: ФАС подготовила критерии, согласно которым информация на маркетплейсах будет относиться к рекламе. В частности, Если она адресована неопределенному кругу лиц, направлена на привлечение внимания к товару; Не носит характер справочных и аналитических материалов; Такими материалами будут считаться результаты поисковой выдачи, каталоги, выполненные в едином стиле, а также информация о товарах на сайте производителя. Не относит к рекламе отзывы о товарах, продавцах, производителях, без привлечения внимания к конкретному товару или услуге Чем это грозит обычным пользователям? Со следующего года вводится сбор за размещение интернет-рекламы в размере 3% от соответствующего дохода. Конечно же «новые» расходы предпринимателей, в конечном счете, лягут на плечи покупателей
Пиарчик
Пиарчик
ФАС разработала критерии отнесения информации в классифайдах, маркетплейсах и поисковиках к рекламе, которые вступят в силу 1 апреля 2025 года и будут действовать шесть лет. Согласно этим критериям, информация о товарах или услугах, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания, будет считаться рекламой, за исключением справочных или аналитических материалов, результатов поисковой выдачи, каталогов и информации на сайтах производителей. Введение этих критериев предполагает взимание сбора в размере до 3% от ежеквартальных доходов распространителей рекламы и операторов рекламных систем, средства от которого пойдут на финансирование нацпроекта «Экономика данных и цифровая трансформация государства» и госпрограммы «Информационное общество». Участники рынка критикуют данную инициативу, указывая на потенциальное создание неравных условий для компаний, поскольку одна и та же информация может считаться рекламой на одной платформе, но не на другой, что может привести к росту цен и снижению инвестиционной активности. Эксперты отмечают неоднозначность и широту трактовки понятия «реклама» в новых критериях, что может привести к спорам и различным интерпретациям, особенно в отношении карточек товаров и объявлений на маркетплейсах и в классифайдах. Мнения представителей интернет-компаний, юридических фирм и Ассоциации больших данных разделились: одни считают, что критерии нуждаются в уточнении и могут привести к миллиардным издержкам для бизнеса, другие указывают на необходимость четкого разграничения рекламы и справочно-информационных материалов.
Loading indicator gif