Wildberries и Russ запускают цифровую рекламу в 10 тысячах пунктов выдачи

Wildberries & Russ «оцифруют» 10 тысяч пунктов выдачи заказов В первом квартале 2025 года Wildberries & Russ планирует установить в 10 тыс. пунктов выдачи заказов ПВЗ маркетплейса цифровые экраны, на которых можно будет размещать рекламу. Пилотный проект уже стартовал в Москве: цифровые экраны уже установлены в ста столичных ПВЗ, в ближайшее время компания планирует оборудовать ими еще сто пунктов выдачи. Оцифровка ПВЗ позволит «существенно расширить сеть рекламоносителей», обеспечить равномерный охват районов любого города, а также предоставить рекламодателям услугу гиперлокального таргетинга и персонализации. Федеральные бренды получат цифровой охват даже в тех городах и местах, где невыгодно устанавливать уличные рекламные конструкции. На экранах в ПВЗ будут доступны практически все модели алгоритмических закупок, которые успешно работают в цифровой рекламе вне дома. ВБ убеждены что синхронные охватные рекламные кампании будут очень востребованы. Также это станет идеальным решением для гиперлокального таргетинга, и, соответственно, кампаний для малого и среднего бизнеса, доля которого и так органично растет в цифровой рекламе вне дома. Теперь любая булочная сможет полноценно рекламироваться в ближайших к ней пунктах выдачи. Все больше похоже на то что "Секретный сервис" - это рекламный кабинет для внешней рекламы

Объединенная компания Wildberries & Russ запускает формат цифровой рекламы в пунктах выдачи заказов Wildberries. Пилотный проект уже стартовал в Москве: цифровые экраны уже установлены в 100 столичных ПВЗ, в ближайшее время «пилот» расширится еще на 100 пунктов выдачи. Установка экранов в ПВЗ станет новым эволюционным шагом в развитии и расширении рекламного инвентаря и сети Wildberries & Russ, ведь ПВЗ находятся практически везде, обеспечивая при этом равномерный охват районов любого города. На первом этапе экранами планируется оснастить 10 тысяч ПВЗ, это позволит существенно улучшить географию покрытия цифрового инвентаря объединенной компании. Таким образом федеральные бренды получат цифровой охват даже в тех городах и локациях, где невыгодно устанавливать уличные рекламные конструкции. Такое количество цифровых экранов должно управляться алгоритмически, поэтому для них будут сразу доступны практически все модели программатик продаж, которые успешно работают в цифровой рекламе вне дома. Важной характеристикой экранов в ПВЗ станет возможность гиперлокального таргетинга и персонализации, а также высокое качество рекламного контакта: пользователь находится в пункте выдачи несколько минут, а иногда и дольше, при этом он расположен к покупкам. Экраны в ПВЗ – это значительное расширение огромной сети наших цифровых рекламных поверхностей, которое позволяет нарастить и плотность цифрового инвентаря, и его охват. Мы убеждены, что синхронные охватные рекламные кампании будут очень востребованы. Также это станет идеальным решением для гиперлокального таргетинга, и, соответственно, кампаний для малого и среднего бизнеса, доля которого и так органично растет в цифровой рекламе вне дома, – отметил директор по развитию Департамента медиа Wildberries & Russ Павел Суржанский.

Забирай эксклюзивное предложение для пользователей Tek.fm *Предложение ограничено

Реклама теперь и в ПВЗ: объединенная компания Wildberries & Russ запускает новый формат цифровой рекламы в пунктах выдачи заказов. Звучит, на самом деле, лонично. Заказы забирают мотивирующие к покупке люди, поэтому тут win-win для предпринимателей и покупателей. Пилотный проект стартовал в 100 ПВЗ Москвы, всего на первом этапе поверхности появятся в 10 тыс. пунктах выдачи. К слову, селлеры тоже там смогут продавать свою рекламу, хороший формат для удачного старта.

Wildberries и Russ запустили рекламу на экранах в ПВЗ. Пилотный запуск проекта уже состоялся в 100 ПВЗ Москвы, и в ближайшее время экраны установят еще на 100 точках. До конца первого квартала 2025 года планируется расширение сети до 10 тыс. пунктов выдачи по всей России.