Burger King меняет стратегию: акцент на Воппер и троллинг McDonald's

Три слова: цена, Воппер, клоун. Это были вступительные слова Джеймса Маклэмора на посту нового генерального директора Burger King. Они означали: Что цены надо сделать ниже, чем в McDonalds. В рекламе делать основной акцент на главном продукте Burger King - гамбургере Воппер В то время он был вкуснее и намного больше, чем у конкурентов. Его ключевая особенность в том, что мясо приготавливалось на гриле, булочка выглядела более аккуратно, а соусы имели более насыщенный вкус . Так же маркетологи Burger King посредством рекламных интеграций начали высмеивать главного персонажа McDonalds - клоуна Рональда В те года были популярны фильмы ужасов с клоунами, чем и воспользовались Burger King + они разработали собственного персонажа - Короля бургеров Король бургеров использовали как оружие троллинга клоуна McDonalds, пример: «Приходи как клоун - ешь как король» и тд. В 2016 году McDonalds даже пришлось официально отказаться от клоуна Рональда, который был талисманом корпорации больше полувека. Хотя несмотря что многие коммерческие ролики с участием Короля Бургеров высмеивали образ Рональда, некоторые считают персонажа Burger King ещё более криповым. В результате, Burger King смогли выделится из числа мелких конкурентов франшизы McDonalds, и стать третьим фастфудом в мире после McDonalds и Subway.

1 МЛН $ ЗА СОВЕТ Когда PepsiCo выходила на рынок, его главным конкурентом была The Coca-Cola Company Со временем стало ясно, что PepsiCo не выдержит конкуренцию с этим гигантом. Но, однажды в компанию пришел человек, который сказал, что за 1 млн $ и место генерального директора расскажет секрет как увеличить прибыль компании в сотни раз. Конечно, никто платить не стал, вызвали лучших умов и поручили им найти этот секрет. Однако, когда у них ничего не вышло, акционеры PepsiCo скрепя сердце выполнили условия того странного человека В ответ они получили листок бумаги, на котором были написаны 3 слова:

1 МЛН $ ЗА СОВЕТ Когда PepsiCo выходила на рынок, его главным конкурентом была The Coca-Cola Company Со временем стало ясно, что PepsiCo не выдержит конкуренцию с этим гигантом. Но, однажды в компанию пришел человек, который сказал, что за 1 млн $ и место генерального директора расскажет секрет как увеличить прибыль компании в сотни раз. Конечно, никто платить не стал, вызвали лучших умов и поручили им найти этот секрет. Однако, когда у них ничего не вышло, акционеры PepsiCo скрепя сердце выполнили условия того странного человека В ответ они получили листок бумаги, на котором были написаны 3 слова:

1 МЛН $ ЗА СОВЕТ Когда PepsiCo выходила на рынок, его главным конкурентом была The Coca-Cola Company Со временем стало ясно, что PepsiCo не выдержит конкуренцию с этим гигантом. Но, однажды в компанию пришел человек, который сказал, что за 1 млн $ и место генерального директора расскажет секрет как увеличить прибыль компании в сотни раз. Конечно, никто платить не стал, вызвали лучших умов и поручили им найти этот секрет. Однако, когда у них ничего не вышло, акционеры PepsiCo скрепя сердце выполнили условия того странного человека В ответ они получили листок бумаги, на котором были написаны 3 слова:

Три слова: цена, Воппер, клоун. Это были вступительные слова Джеймса Маклэмора на посту нового генерального директора Burger King. Они означали: Что цены надо сделать ниже, чем в McDonalds. В рекламе делать основной акцент на главном продукте Burger King - гамбургере Воппер В то время он был вкуснее и намного больше, чем у конкурентов. Его ключевая особенность в том, что мясо приготавливалось на гриле, булочка выглядела более аккуратно, а соусы имели более насыщенный вкус . Так же маркетологи Burger King посредством рекламных интеграций начали высмеивать главного персонажа McDonalds - клоуна Рональда В те года были популярны фильмы ужасов с клоунами, чем и воспользовались Burger King + они разработали собственного персонажа - Короля бургеров Король бургеров использовали как оружие троллинга клоуна McDonalds, пример: «Приходи как клоун - ешь как король» и тд. В 2016 году McDonalds даже пришлось официально отказаться от клоуна Рональда, который был талисманом корпорации больше полувека. Хотя несмотря что многие коммерческие ролики с участием Короля Бургеров высмеивали образ Рональда, некоторые считают персонажа Burger King ещё более криповым. В результате, Burger King смогли выделится из числа мелких конкурентов франшизы McDonalds, и стать третьим фастфудом в мире после McDonalds и Subway.