Снижение новых брендов на российском рынке в 2024 году на 18% с успешными продажами

В первой половине 2024 года на российском потребительском рынке появилось на 18% меньше новых брендов, чем годом ранее, следует из имеющихся у «Ъ» данных NielsenIQ. Зато продажи новинок оказались успешнее, чем тех, что появились ранее. Эксперты связывают это в том числе с ростом инфляции и увеличением запуска премиальных новинок. Больше всего новых брендов в январе—июле было запущено производителями пива. Помимо напитков, в топ по количеству новинок вошли разные виды снеков и десертов, включая чипсы, шоколадки, йогурты и мороженое. #Ъузнал

В первой половине 2024 года на российском потребительском рынке появилось на 18% меньше новых брендов, чем годом ранее. Зато новинки оказались более успешными и столь же массово, как в 2022-м году, полки магазинов уже не покидали. Больше всего новых брендов было запущено производителями пива. Помимо напитков, в топ по количеству новинок вошли разные виды снеков и десертов, включая чипсы, шоколадки, йогурты и мороженое.

Потребитель в центре рыночных трансформаций: FMCG и бьюти-индустрия в 2024 году Анастасия Сидорина, директор по работе с клиентами РОМИР, представила анализ потребительского поведения в сегменте FMCG на конференции New Retail Forum 2024. По ее словам, наблюдается восстановление потребительских настроений: индекс потребительской уверенности в июне достиг своего максимального значения +14 . Это положительно влияет на рост трат на товары повседневного спроса, что обусловлено увеличением объема «свободных денег» в кошельках россиян. В 2024 году наблюдается ощутимый рост потребительской активности, что свидетельствует о восстановлении доверия к экономике и повышении покупательной способности населения. Это выражается в увеличении трат на товары повседневного спроса, что говорит о более оптимистичных настроениях и готовности россиян тратить деньги. Особое внимание в выступлении Анастасии Сидориной было уделено бьюти-индустрии, которая демонстрирует устойчивый рост, несмотря на экономические сложности. Траты россиян на бьюти-товары активно растут, при этом наблюдается тенденция к сокращению среднего числа позиций в одной покупке. Подробнее читайте на нашем сайте

Бренды идут на убыль В России за полгода появилось свыше 3 тыс. новых брендов, большинство их них — среди продуктов питания и товаров повседневного спроса. Это на 18% меньше, чем за аналогичный период 2023-го, выяснили в NielsenIQ. Тренд в первую очередь связан с растущей инфляцией, пишет «Ъ». По данным Росстата, в июне она ускорилась почти до 9%. Примерно каждый десятый продукт, который запустили в прошлом году, в 2024-м уже не производится. Ольга Сумишевская, партнер консалтинговой компании One Story: «Был такой период, когда коллеги придумывали и резервировали бренды на всякий случай, и потом только некоторые из них выстреливали. Компании в принципе пытаются закрыть максимальное количество сегментов, и это касается не только магазинов. То есть, условно говоря, я занимаюсь розницей, но вдобавок забронировала себе возможность предоставления каких-нибудь косметологических услуг или чего-то еще. Сейчас ровно то время, когда нужно очень быстро занимать ниши». Михаил Бурмистров, глава компании «Infoline-аналитика»: «Сейчас есть общий тренд на оптимизацию ассортимента, крупнейшие ритейлеры понимают, что для эффективного взаимодействия с поставщиками им лучше иметь меньше товарных позиций, оборачиваемость которых более высокая. Доходы потребителей растут, они начинают лучше питаться, что естественным образом создает возможности для запуска новинок в том числе в среднем и высоком ценовых сегментах».

Потребитель в фокусе: аналитика FMCG и туристического рынка от РОМИР На международной выставке продуктов питания WorldFood РОМИР провел аналитическую сессию совместно с INFOLine, посвященную потребительскому поведению современного человека. Анастасия Сидорина, директор по работе с клиентами РОМИР, отметила, что потребительские настроения стабилизируются, и расходы растут выше уровня инфляции. "Покупатель максимально адаптируется к текущим экономическим условиям. Они активно ищут новые форматы покупок, используют разные каналы и готовы изменять свои потребительские привычки. Важно отметить рост спроса на товары повседневного потребления, что свидетельствует о повышении уровня жизни и потребительской уверенности", — отметила Анастасия Сидорина. В сегменте хард-дискаунтеров наблюдается разделение на лидеров и "городской формат", который активно привлекает покупателей. "Чижик" — лидер по привлечению покупателей в сегменте хард-дискаунтеров. Маргарита Абрамкина, директор по работе с клиентами РОМИР, приняла участие в открывающей деловую программу WorldFood HoReCa сессии на тему "Аналитика рынка: тренды и драйверы изменений российского рынка". В сегменте HoReCa наблюдается рост потребительской уверенности и готовности тратить на услуги общественного питания. "За последние 5 лет мы видим значительные изменения в потребительском поведении в HoReCa. Потребители все более осознанно подходят к выбору заведений и блюд, обращая внимание на качество продуктов, атмосферу и уровень сервиса", — подчеркнула Маргарита Абрамкина. Также сегодня Маргарита выступила на Международном форуме-выставке по туризму, рассказав о росте покупательской уверенности в туристической сфере. 61% россиян путешествовали в 2024 году, а 45% планируют еще поездки в текущем году. 88% туристов остались довольны поездкой. "Россияне все более активно путешествуют, отдавая предпочтение отдыху регионам России и природе. Важно отметить рост готовности россиян инвестировать в путешествия. Однако необходимо уделять внимание проблемам, связанным с дорогами и ценами, чтобы сделать отдых более комфортным и доступным для всех", — отметила Маргарита Абрамкина.

Умный помощник, который всегда под рукой

3а первое полугодие 2024 года на рынке FMCG появилось более трех тысяч новых брендов С января по июнь этого года полки магазинов пополнились 3327 новыми брендами с учетом того, что существовавшие ранее марки выходили в новые для себя сегменты и ситуации потребления . При этом главный тренд, который характеризует новую волну запусков, — рост их успешности. Торговые сети и производители получили возможность проанализировать эффективность ранее запущенных новинок с точки зрения причин покупательского интереса к ним и во многих случаях донастроили продуктовый портфель с учетом этих выводов. Например, 12% марок-новичков 2023 года уже покинули полки. В результате в I полугодии 2024 года количество новинок сократилось на 18% по сравнению с 2023, однако их суммарный оборот вырос почти на 25% за счет роста конкурентоспособности. Подробнее о тренде — в свежем выпуске Коммерсантъ.

Импортозамещение в FMCG закончилось Двухгодовой бум новых брендов и СТМ пошел на спад. Ритейл-аудитор NielsenIQ подсчитал, что за полгода возникло 3,3 тыс. новых брендов продуктов питания и товаров повседневного спроса, что на 18% меньше, чем за тот же период прошлого года. Но суммарный оборот новинок оказался на четверть больше — 7,5 млрд рублей. Исследователи объясняют это растущей годовой инфляцией, которая в июне составляла 8,59%. Кроме инфляции повлиял тренд на премиум-бренды, тогда как год назад запускалось больше бюджетных и СТМ. Сейчас у федеральных торговых сетей доля СТМ в общем объеме продаж превышает 20%, а у некоторых дискаунтеров достигает 60%. По оценке АКОРТ, в результате ротации производителей и трансформации рынка в 2022 году в магазинах появилось почти 10 тыс. новых брендов. Но уже в 2023 году тенденция на обновление замедлилась. Больше всего в этом году, по данным NielsenIQ, новых брендов создали пивовары — 96. В топ по количеству новинок вошли также разные виды снеков и десертов, включая мороженое и чипсы. Подписаться

‍ На российском рынке стало появляться меньше новой продукции В первой половине 2024 года на российском потребительском рынке появилось на 18% меньше новых брендов, чем годом ранее, выяснили в NielsenIQ. Зато продажи новинок оказались успешнее, чем тех, что появились ранее. Эксперты связывают это в том числе с ростом инфляции и увеличением запуска премиальных новинок. Фото: Александр Казаков/Коммерсантъ

По данным NIQ, в I полугодии 2024 года в российских fmcg-сетях появилось 3327 новых брендов. Число новинок сократилось по сравнению с аналогичным периодом 2023 года на 18%. Однако, суммарный оборот «новичков» вырос на 25% до 7,5 млрд за счет увеличения конкурентоспособности. Как комментируют в Nielsen, торговые сети и производители получили возможность проанализировать эффективность ранее запущенных новинок с точки зрения причин покупательского интереса к ним и во многих случаях донастроили продуктовый портфель с учетом этих выводов. В результате этого рынок покинули 12% брендов, вышедших в 2023 году. Эксперты отмечают еще несколько причин роста оборота новых брендов: увеличившаяся инфляция, а также появление на рынке марок премиум сегмента в 2023 году выпускалось больше дешевых брендов . Больше всего новых брендов в I полугодии текущего года было запущено производителями пива около 96 . Следом идут снеки и десерты.

Число вышедших на российский рынок новых брендов сократилось почти на 20% На российский потребительский рынок по итогам первой половины 2024 г. вышло на 18% меньше новых брендов, чем годом ранее. Об этом сообщил «Ъ» со ссылкой на NielsenIQ. За этот период на полках в магазинах появилось более 3,3 тыс. марок продуктов питания и товаров повседневного спроса FMCG . Среди запущенных в прошлом году брендов 12% не прижились и уже не производятся. Тем не менее за январь — июнь 2024 г. суммарный оборот новинок достиг 7,5 млрд руб., что на четверть больше, чем год назад. Рост объем продаж новых брендов на фоне сокращения их количества директор по работе с клиентами NielsenIQ Салтанат Нысанова связывает с ростом инфляции и появлением на рынке заметного количества товаров в премиальном сегменте. Год назад, по ее словам, запускалось больше новинок в дешевом ценовом сегменте, включая собственные торговые марки СТМ ретейлеров. Больше всего новых брендов в первой половине года было у производителей пива. В этой категории появилось около 96 марок. В топ также вошли снеки и десерты, включая чипсы, шоколадки, йогурты, мороженое.